南京市数字电视业发展规划

二　南京市数字电视业发展规划

发展思路：

继续保持“南京速度”，实现数字电视整体平移工作快速稳定地完成。强化数字电视产业的技术和网络优势，扩大电视节目经营和资源的综合开发，加快数字电视增值业务的研发与创新。以资本运作为手段，构建以有线数字电视平台为基础的数字多媒体综合平台。

发展目标：

完成南京市数字电视用户的整体平移，加强数字电视增值业务的拓展，充实点播节目的片源库。提供更多方面的政务服务和公共服务信息，实现全南京地区电视数字化。积极开拓数字电视付费频道的市场，采取丰富的营销策略和方式，使付费电视购买用户达到45％以上。

发展任务：

（1）继续实施整体平移策略。积极开展数字电视的宣传与推广，综合考虑成本收益，积极探讨切实可行的数字电视推广发展模式，加快数字化整体平移推广。加快有线电视数字化工程，完成全市有线电视数字化整体转换和南京都市圈地区有线电视网络的互联互通。大力发展农村有线电视用户，继续推进农村广播电视的“进组入户”工程，实现有线电视入户率100％。

（2）整合网络资源和传输平台。整合网络资源，拓展网络文化服务功能，提高网络内容服务和传输服务质量，逐步实现广播电视、通讯、互联网的一体化综合服务。进行受众的收视习惯调查，在数字技术平台上提供智能化信息服务。逐步增强数字电视、网络互动平台体系建设，加强互动内容的多样性、使用界面及操作手续的便捷性。

（3）提供多样化、个性化产品和服务。大力发展网络信息、网络教育、网络点播、网络查询、网络金融、网络交易、网络游戏及手机短信等服务，加强网络服务平台和终端建设，激发网络服务需求，满足多样化、个性化、专业化的客户服务需要。开展诸如免费试看、参与公共电视互动活动多种形式的营销手段。加强宣传，扩大影响力，引导受众对数字电视等传输平台的接受和偏好，不断扩大市场需求。

（4）加强数字化内容产业开发，提供增值服务。拓展网络文化服务功能，打造南京市网络文化品牌，加强数字化内容产业开发，发展数码电影、数字电视、电子出版、数字艺术、宽带接入、视频点播、数字娱乐等新型文化传播方式，拓展互联网服务领域，提升文化品位，实现规模效益。着力加强数字电视的点播服务，制定灵活多样的点播收费策略，开展多渠道灵活付费方式，提高自助点播等增值服务的服务质量。