电视业整体规模扫描

一、电视业整体规模扫描

（一）播出机构

2004年，全国共设播出机构2569座，其中电视台314座，广播电视台1913座[市（地）、县（市）播出机构职能转变后，619个原“空白点”县（市、区）统一纳入公共频道运作和管理]，教育电视台60座；共开办3610套节目，其中电视节目1255套，另有1759个县级广播电视台在电视公共频道的预留时段内插播自办节目。

表1－1　播出机构分级统计

续表

（注：表中泛黑的三行均为地级播出机构组成部分）

资料来源：国家广电总局

表1－2　电视节目套数统计

（注：表中泛黑的三行均为地级播出机构组成部分）

资料来源：国家广电总局

（二）传输网络

全国已经建立了7万多座广播电视发射台、转播台，卫星收转站84.5万座，专用微波线路91294公里，微波站3821座，广播电视光缆干线网38.8万公里，有线电视分配网370.7万公里，形成了完备的广播电视传输覆盖网。

其中，有线电视网络是我国最主要的电视传输覆盖渠道。2002年，全国有线电视网络已经基本形成，全国有线电视国家干线网3.8万公里，省级干线网约10万公里，地市县分配网近300万公里。2000年和2002年有线电视骨干网的一期和二期工程完成后，19个省份实现了省内联网，国家干线网联通了29个省份。

（三）受众市场

2003年全国电视人口综合覆盖率达到94.97％，全国拥有电视机3.7亿台，电视观众达12.17亿，有线电视用户1.0617亿户。2004年全国电视综合覆盖率增长了0.32％，达到95.29％，有线电视用户增长8％，达到1.1470亿户。其中江苏、湖南增加超过100万户，山东、四川、山西增长超过50万户。2004年全国有线数字电视用户122万户，其中山东、江苏、广东三省超过了20万户，付费数字广播电视用户25.7万户。

图1－1　1982～2003年全国电视综合覆盖情况（％）

资料来源：国家广电总局

电视的人均收看时间为179分钟，远远超过了报纸阅读时间和互联网使用时间。就地区人均收视时间而言，华北观众看电视最多，日均达到202分钟，较全国平均水平高11％；华东观众看电视最少，为166分钟，较平均水平低9％。就不同时段而言，晚上19：00－21：30的黄金时间，有60％的中国家庭打开电视机，黄金时段共计有6.924亿观众。

根据CSM对全国68个主要城市的统计：目前全国城市平均可接收到的频道数为69个，最多的为广州市，达到87个频道，最少的为浙江衢州，有38个。全国城市平均每户可收到的频道数为20个，最高的是北京市，可收到33个频道，最低的为四川自贡和山西的永济，6个频道；直辖市和省会城市平均每户可收到的频道数为24个。

电视受众市场资源的价值一方面是庞大的人口数字，用户远远大于手机、互联网用户数，另一方面，就是电视是最为重要的家庭信息工具，而家庭用户本身又构成了国民消费力的主要力量。广播电视作为主要的信息平台和信息渠道，凝聚和占领了一个庞大的文化消费市场。（见图1－2）

图1－2　电视观众、广播听众、手机用户、互联网用户规模对比

（注：电视观众和广播听众为2003年数据外，其余为2004年数据）

虽然我国电视观众的平均收视时间多年来稳定在3个小时左右，但和发达国家相比仍然有很大的差距。美国、英国、意大利、法国的数据分别为238分钟、228分钟、217分钟、193分钟，远大于我国。（见图1－3）

（四）节目市场

2003年全国有电视台363座，共有电视频道2262套，比2002年增长138套，其中卫星传送节目52套。

图1－3　部分国家人均日收视时间（分钟）

资料来源：《2003～2004中国电视市场报告》

目前，我国电视节目播出量已超过1000万小时。2003年的节目播出总量为1000.9792万小时，平均每天的节目播出量为2.74万小时，每个频道平均每天的播出量为12.12小时。其中自办节目（各台自制的节目和购买或交换的节目，不包括转播中央电视台、省级上星台等台的节目）播出总量为745万小时。

图1－4　1982～2003年全国电视节目平均每周播出时间（小时）

资料来源：国家广电总局

2003年全国电视频道年制作电视节目时长为179.1110万小时，其中系统内电视机构自制电视节目118.5507万小时，委托加工制作电视节目60.5603万小时。他们购买的电视节目为118.3651万小时。内容涉及到新闻、财经、电影、体育、娱乐、文艺、电视剧、儿童、科技等诸多领域，积累了大量的音频和视频的节目，这样巨大的信息资源本身，具有极大的潜在的经济价值。

图1－5　2003年广电系统内各类自制电视节目份额

数据来源：《中国电视市场报告2003～2004》

占据电视节目收视市场三分之一份额的电视剧制作呈现繁荣发展的局面。2004年摄制完成并通过审查，获准进入市场发行的电视剧达到505部12265集，较上年增长了18.1％。

目前我国共有影视节目制作经营机构1160家左右（拿到《广播电视节目制作经营许可证》的单位）。其中民营影视公司成为电视台之外的重要力量，每年生产电视剧占据整个市场份额的80％左右，同时也向电视台出售了以综艺节目、娱乐节目为主的部分电视栏目。

（五）收入和资产

经过20多年的发展，广播电视系统不断进行经营改革，2003年的总收入达到了705亿元。其中，事业单位收入567.78亿元，企业单位主营业务收入137.53亿元，财政拨款的比例下降到了10.6％，仅为74亿元；创收471.91亿元，其中广告收入325.78亿元，收视费收入110.56亿元。2004年广播电视收入增长到765亿元，增幅为8.47％。根据2004年全国广播电视统计快报汇总数据反映，全国电视广告收入308.51亿元，较2003年增加55.05亿元，增幅21.7％。其中，全国有线电视收视费收入128亿元，较上年增加18.2亿元，增幅16.5％。2004年全国开办的付费电视业务经过试运营后，部分地区开始收费。全国共有7个省区从2004年开始付费电视的收费，收入达1.4亿元，其中广东、浙江、四川三省均超过1000万元。

截止到2002年底，全国广播影视系统资产总额为1663亿元，其中固定资产总额为927亿元，净资产为1198亿元。就资产结构看，事业资产所占比重为73％，企业资产的比重为27％。