一、数字电视业务推广
到目前为止，各数字电视试点对数字电视业务的推广都十分重视，利用各种可能的手段进行大众宣传和特定目标的公关活动，取得了一定的效果。
（一）充分利用广电内部的宣传资源
1.电视、报纸、广播：数字电视宣传主要阵地
毫无疑问，数字电视的宣传可以充分利用广电自身资源，进行舆论造势。数据显示，电视是试点最经常使用的宣传工具，其比例为95.2％；其次是报纸，为71.4％；第三是广播和宣传册，为57.1％。这些宣传一般都直接针对用户，因此覆盖面尽量求广。
2.其他宣传方式作为补充
除了传统媒体之外，户外广告、互联网、直邮等方法也都被利用来宣传数字电视业务。
表4-29 数字电视宣传媒体
（注：本题为多选题，故累计百分比大于100％，n=22）
3.宣传受到重视，各种方式综合考虑
数字电视一方面在政策、资金上需要政府的支持，另一方面在舆论支持上也需要政府的权威性。数据显示，84.2％的试点采取了利用新闻对用户进行潜移默化的宣传的方法。
此外，其他各种宣传方法也都受到了重视，比如各种形式的广告。
这些方式的综合考虑，形成了数字电视的宣传热潮，也成了媒体持续关注的焦点。
表4-30 数字电视宣传方式
（注：本题为多选题，故累计百分比大于100％，n=19）
（二）充分利用其他小范围宣传途径
除了利用传统的大众传播手段之外，数字电视运营商还采取了很多小范围的宣传途径。小范围传播途径虽然传播范围不广，但却具有以下功用：
●能够直接促进销售，比如社区、商场的演示，公关活动；
●直接针对销售渠道，比如参加大型主题活动和大型展会，刺激网络运营商；
●针对舆论领袖和购买决策者，比如举办专题讲座等。
这些宣传手段虽然不能像大众媒体那么广为人知，但是其针对性强的传播效果却不可忽视，因此作为大众传播宣传手段的补充很有效用。
表4-31 数字电视宣传手段
（注：本题为多选题，故累计百分比大于100％，n=21）
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