民族文化资源优势分析

二　民族文化资源优势分析

对于中国传媒来说，也许最显而易见的优势就在于中国有着自己不同于美国和其他西方国家的悠久的而且是渗透到现代生活各个层面的文化传统。中国有几千年相对独立的文明发展历程，尽管从19世纪末以来，西方文化对中国产生了广泛的影响，但中国人的生活方式、价值观念、语言使用等方面仍然与西方文化有着深刻的差异。尽管随着全球化进程的加快、地球村的形成，似乎文化的民族疆界越来越模糊，但中国与西方世界毕竟有着巨大的文化传统差异。而这种差异正是我们的竞争优势，在当前中国广电产业在一段时期内还无法与西方跨国媒体展开国际性竞争的情况下，生产大量具有民族特色的文化作品，以大力弘扬本民族文化，守住广阔的本土市场，并进一步实施“走出去”战略，将是中国广电产业提升整体竞争力和影响力的有效手段。

文化全球化是当今世界文化发展中的一种客观趋势，文化全球化本身则是一种历史进程。因此，文化全球化不等同于“文化殖民化”或“文化霸权主义”。“文化殖民化”或“文化霸权主义”是当今文化全球化中一个突出的不平衡现象。在文化全球化进程中，必然会提出民族文化的保护和发展，即本土化等问题，任何民族只有积极融入文化全球化，在文化全球化中创造自己民族文化的新特色，才能共同构建全球文化新体系。

作为文化产业核心的广电业，对这一问题的思考应放在全球化背景下，并采取相应的对策，且这种对策应该是区域性的、具体的和特殊的，即“国际化思维、本地化操作”的理念。一方面要认真对待国外影视文化的侵袭，积极应对，以大量独具本土民族文化特色的内容参与竞争；另一方面要明确广电产业说到底是一个内容产业、文化产业，内容的独特性、民族性是其与国外强势传媒文化竞争的根本。未来中国的广电产业能否对民族文化资源的开发利用给予足够的重视，并在多大程度使其融入“全球场”并成为新文化体系中的一员，将最终决定其在世界广电产业中的竞争力和话语权。

从理论上说，传媒市场的开放应该是双向的，中国的广电媒体按照市场的需求，加大对民族影视作品的重视和投入，并按照国际市场的运作规律进行推广，虽然在相当的时期内难以获得西方主流媒体那样的国际影响力，但却仍然可以培育出一个相对于国内市场来说并非无足轻重的国际市场。这对于提升广电产业的核心能力来说无疑是一条捷径。

（1）从文化上看，全球化环境下的东方文化提供了一种参照性的“还乡”意义已逐渐被西方人所关注，中国传媒因而具有一定的文化优势。从地域和文化的传统上看，中国内地、香港、台湾、澳门以及新加坡、马来西亚等东南亚华语地区，日本、韩国等亚洲其他泛华文化地区，以及世界各国的华人群落等则构成了一个具有共同性的，接受中国传媒的文化交流空间，中国广电业具有市场潜力的优势。比如近年来国内一些优秀的电视剧集，如《康熙王朝》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》等，不光在自己的本土市场，甚至在亚洲和世界的华人传媒市场、华人文化圈都获得了巨大的成功和反响。这些例子说明具有本土文化色彩的传媒产品在亚洲、在世界的华人文化区都具有西方文化所不能替代的文化亲同性。因此中国的广电传媒如果能够创造性地利用中国的传统文化资源，包括题材资源、价值观以及审美观的资源，在影视作品中体现和反映出来，就能够取得更大范围的成功和认同。从另一个角度来看，东方文化传统也能为西方观众提供一种新鲜的文化参照和互补，从而进入西方文化主流。

（2）在弘扬本土影视文化的过程中，要加强与其他国家的交流与合作。在文化全球化进程中，文化多样性正在世界范围内“受到威胁”。面对美国影视文化“不停顿的狂轰滥炸”，其他国家的人民“无法展示自己的形象”。他们的文化“正在遭受严重的扭曲”，甚至遭受“一场严重的劫难”。因此各国都意识到只有坚持自己的特色文化，加强合作，才能抵制美国文化的冲击，才能拥有自己的“文化市场”。如法国在与我们的交流中就十分活跃，双方在广播电视方面的交流十分密切，法方多次表达了希望在广电影视方面与中方的合作项目能够更加丰富和多样。他们也认为各类非政治性的专题片可能会成为今后双方节目交换的主要品种，同时也愿意合作拍摄制作有关文化、环境等方面的专题，以传播人类共同的文明成果。

（3）突出民族文化品牌。弘扬民族文化需要做的工作很多，从今天的国际市场竞争的角度看，培育民族文化产品的品牌是一个重要的内容。毫无疑问，民族文化品牌首先是附着于民族文化产品之上的。没有民族文化的产品，民族文化的品牌就无从谈起。与一般的文化产品不同的是，民族文化产品必然是要体现鲜明的民族特色的文化产品。如何打造民族文化品牌，除了在生产和市场营销方面的技术操作外，更重要的是认清民族文化品牌的内涵及其构成要素。

（4）中国的广电媒体在提升竞争力，参与国际竞争的征途上，必须加强对民族文化的开发、利用和弘扬。特别是近年来由于过于强调数字技术、大制作，单纯追求商业价值最大化，西方传媒影视作品的人文地位和社会公益品质都明显下降，这为其他传媒文化的乘虚而入带来了契机，包括广电传媒在内的所有中国传媒理应抓住这个有利时机开拓国际市场，扩展其影响力。