默多克扩大战果

三、默多克扩大战果

默多克又把目标指向了悉尼这个大都市。在悉尼，他开始把出版公司的资金凑在一起，通过非常困难和残酷的竞争引起了人们的注意，在大众传播市场上展示了他的才华。

在默多克进入悉尼市场时，悉尼的报纸领域被三个集团所控制。默多克为了防止当地权势人物的阻挠，秘密地以极高的价格买下了当地的《坎波兰报》，该报为每周发行40万份的郊区报纸。之后，默多克利用当地集团之间的矛盾，买下了悉尼的大报《镜报》。同样，在买下了《镜报》之后，默多克开始了和当地其他报纸和集团的竞争。为了提高《镜报》的发行量，默多克开始在报纸上采用刺激、敏感和粗俗的巨型标题，大量报道黄色新闻，并且极力诋毁其竞争对手《太阳报》。虽然这种新闻报道并不是默多克发明的，但是他却将其发挥到极致。加强报道黄色新闻的同时，默多克还组织了一种有奖竞赛活动，并且奖金额越来越大，最后达到汽车、游泳池甚至是住房。

在默多克苦心经营《镜报》的同时，他另一个更大的目标是打入悉尼的电视业。由于默多克在阿德莱德的电视台给他带来了大量的利润，使他对电视充满了兴趣。在悉尼申请新的电视经营许可证的竞标中，默多克没有成功，许可证被别的集团拿走。但是默多克并不甘心，他企图以曲线的方式进入悉尼的电视市场。他来到了离悉尼60英里的一个钢铁和煤矿小镇“卧龙岗”，买下了当地亏损的“WIN4频道”。这家电视台的亏损是由于没有充足的电视节目，美国的分销商由于当地的压力不能把电视节目卖给他们。默多克买下4频道之后，和美国的ABC公司合作，解决了节目来源的问题。他还宣布在悉尼有200万的电视观众可以收看到4频道的节目，而且应该和其他频道一样播出。这一次，当地的电视台没有和默多克竞争，而是选择了和解。这次成功使默多克认识到电视节目这种“软件”对一个电视台的重要性，从此之后，经营节目成为默多克坐标上的又一个重点。

默多克永远不满足于眼前的成就，1964年，在澳大利亚的首都堪培拉，默多克创办了澳大利亚第一份全国性的大版面的日报《澳大利亚人报》。报纸的宗旨是“让全国了解堪培拉，让堪培拉了解全国”。这份报纸一改默多克以前办报的风格，是一张严肃性的报纸，虽然一直在亏损，但默多克多年以来一直保持着报纸的风格。这在默多克的报纸经营中是一个例外。有人说默多克创办这份报纸是为了安慰他的母亲，因为他的母亲对他以前办的报纸感到尴尬。但是默多克说他父亲的第一个计划就是要在堪培拉创办一家全国性的报纸。

《澳大利亚人报》刚开始时，发行量没有预料得那么大，只是印了25万份，而且多数是免费赠送的。到了1964年11月时，每天的发行量下降到5万份。为了保证每天可以将报纸发送到每个省的首府，报纸的字模被空运到默尔本和悉尼的印刷厂。而且默多克还创建了一只小的航空队，外号是“米老鼠航空队”，默多克经常是穿着睡衣亲自开车将字模送到飞机场。虽然《澳大利亚人报》的运营在经济上是亏损的，但是用默多克的话来说“这是一个理想的努力”，并且为默多克提供了一个全国性论坛的席位，对澳大利亚产生了重要的影响。