点评一：报纸在数字时代的角色（鲁伯特·默多克）
2005年4月13日默多克在美国报纸编辑协会（the American Society of Newspaper Editors）做了一次演讲。作为74岁的老人，他专门就数字时代的报纸经营问题发表长篇演讲。
我们许多人都知道，默多克在20世纪50年代开始经营传媒事业，就是以报业起家的，曾经在传统的报业领域一而再、再而三创造奇迹。然而，时代由科技引领着快跑，个人的思想是极容易老化跟不上时代的，一个70多岁的老人还会对当今数字时代的报纸问题有多么深刻的阐述吗？
读罢此文，我们不得不佩服默多克人老心不老，对数字时代的报纸发展观点深刻而尖锐，既把报业经营的危机和挑战演说得让人如坐针毡、坐立不安、心潮起伏、无地自容，却又大转折、大喘气、大手笔，让人回肠、舒展，看到报业在数字时代发展的前景和漫漫长路，给人希望、给人方向、使人振奋……
这是一篇精彩的演讲，更是一篇思想深邃、大浪淘金的传媒品牌经营高论！
这篇演讲词最典型的特色有两个：
一个特色是表达上的大落与大起。先把面临的问题与困境说得非常的透彻，使听者真正被震撼，这是大落，然后以富有哲理的分析，阐述问题和困境本身就是机遇就是出路，这是大起。
第二个特色是有很多经典的语句，比如新一代的报纸消费者，“他们只需要新闻的按需订阅，而不是大量涌现的新闻；他们要的是控制媒介，而不是被媒介所控制。”（they want their news on demand，when it works for them.They want control over their media，instead of being controlled by it.）再比如“数据显示，年轻人读报没有前人那么多，但这并不意味着他们不需要新闻。事实上，他们需要大量的新闻，只是需要新闻更加快捷、类型不同、传递方式不同。”（The data may show that young people aren＇t reading newspapers as much as their predecessors，but it doesn＇t show they don＇t want news.In fact，they want a lot of news，just faster news of a different kind and delivered in a different way.）
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