默多克的政治智慧

九、默多克的政治智慧

默多克在经营自己创建的媒体王国时，运用超凡的政治能力为人瞩目。他在澳大利亚的政治影响很大，几乎无人能比，每一届的政府总理都和他的私交很好。他和尼克松、里根、撒切尔夫人和戈尔巴乔夫都是很好的朋友。尼克松出国访问时经常乘坐由默多克提供的私人飞机。撒切尔夫人是默多克在英国的重要盟友，给予了默多克新闻集团很多的帮助。

默多克非常善于处理政治关系，并且进而利用政治为自己服务。“默多克是资讯界最善于处理政治的人，”美国一位政界人士这样评说:“他谙熟政治，和所到的每个国家的管理者和政治家们打交道。这是他赚钱的一种手段。”美国持不同立场的政治家都被这位国际传媒大亨彬彬有礼的风度和他对政策的透彻理解所倾倒。默多克从不回避利用他的资源优势来宣传和报答那些可能会帮助他的政治家们。最能体现默多克政治信念的是他说的这样一番话:“世界上没有任何一种社会模式可以与讲英语的国家发展起来的模式相媲美……(这种模式)由普选、有限政府、法治、私有财产、自由市场等要素组成。”^[11]20世纪80年代，默多克与撒切尔政府建立的互助合作关系，已是众所周知的事情。在1979年的英国大选中，默多克积极支持撒切尔夫人的保守党，成为撒切尔夫人的狂热支持者。在英国和阿根廷之间的马岛之战中，默多克的报纸又大力支持撒切尔政府。默多克对撒切尔的支持也有了回报，在瓦平战役中，撒切尔夫人全力支持默多克，使得默多克在这次冲突中取得了辉煌的胜利。

默多克始终利用手中的传播媒介来控制和左右政治，这种控制集中体现在各国的总统大选。在美国和英国，默多克掌控着庞大的媒介机器，每当大选来临时，他都成为候选人的争取对象，而默多克则通过自己的新闻机构来影响竞选的进程。在美国总统卡特竞选期间，由于默多克拥有纽约的主要报纸《纽约邮报》，卡特极力争取默多克的支持。在经过双方的交流之后，默多克同意在纽约支持卡特。1980年的美国大选中，默多克积极支持里根。1996年年底的总统大选期间，默多克免费让克林顿和多尔在自己的福克斯电视网发表意见。

在1997年的英国大选中，默多克意外地没有支持撒切尔夫人所代表的保守党，转而支持工党。保守党领袖梅杰请求默多克给予帮助，还请出了撒切尔夫人来说情，但是都被默多克拒绝。对于默多克来说，支持胜利这才是他的原则。正像丘吉尔所说“没有永远的朋友，只有永远的利益”。工党大选获得胜利后，默多克成为英国首相布莱尔的功臣，默多克和布莱尔成为一对密友。但是曾经为默多克效劳了11年之久的原《星期日泰晤士报》总编尼尔这样评价:“默多克在澳大利亚和美国的所作所为表明，有利于他事业发展的政客，他可以与之拥抱，失去了使用价值的，他即刻把他们舍弃。如果布莱尔今后背弃奉行市场经济的许诺，布莱尔就会遭到默多克的惩罚。”^[12]

默多克的政治智慧还体现在他对新市场的开辟中。默多克在进入一个新市场时，总是从高层入手，运用娴熟的政治手段，来达到自己的商业目的，而且屡屡奏效。

默多克在购买印度ZeeTV电视台的时候，印度的高层官员曾给予默多克很大的帮助。同样地，为进入中国市场，默多克曾多次来华访问，致力于保持和中国政府的良好关系。1995年，默多克花了250万美元，成功地与中国最大的报纸《人民日报》合资开设了全中文的“中国比特”网，合作期限为20年。北京申办奥运会期间，默多克通过新闻集团媒体向世界介绍和客观报道北京在基础设施建设、环境改善等方面取得的成绩。默多克的努力使得新闻集团公司参与的凤凰频道在中国城市家庭很受欢迎，与其他竞争者相比，新闻集团公司更早、更多地获准进入大陆市场。