默多克的起飞阶段

二、默多克的起飞阶段

接管《阿德莱德报》之后，默多克忽然像换了一个人，以前富家子弟的作风没有了，开始全力关注《阿德莱德报》，甚至财务上的细节问题他都一一过目，而且进行分析，寻求可以维持资金平衡和扩大利润的方法。

这个时候，默多克开始关注政治，并且在许多方面锻炼自己的政治能力，积极关注选举，接近高层官员，等等，这使得他在后来的跨国经营中受益匪浅，也为他后来的生涯打下了坚实的基础。

但是，默多克首要考虑的问题还是如何提高报纸的发行量。当时的《阿德莱德报》的发行量只有7万多份，而且还有一个非常强大的竞争对手《广告商报》，《广告商报》不仅实力强大，而且拥有一个庞大的组织机构和一个更灵活的销售渠道。控制《广告商报》的财团在澳大利亚有着巨大的影响力。默多克接受了这场竞争并采取了一系列的行动。首先，他公布自己的财产，让不习惯公开谈论财产的阿德莱德人大吃一惊。然后，他发表通告，公布新闻公司的股权情况。他更换了主编，并且把记者完全交给新主编管理，他亲自管理的领域是财政、广告、发行、工会和新厂。他有时候甚至脱下西服，研究印刷、广告，手上到处沾着油墨，还用心学习报纸经营的各个环节。默多克坚持节省开支，报社编辑部的职员削减到了不足40人，这些职员每天的工作量极大，有的记者一天可能要写20多篇报道。

这种竞争的局面持续了两年的时间，竞争使双方都付出了惨重的代价。《广告商报》建议默多克做出让步或者合并，默多克没有接受。最后《广告商报》做出了让步，双方达成协议，将两家星期日报刊合并，每个集团拥有新报纸50%的股份。这次合并虽然看上去双方势均力敌，但新闻集团赢得了有利可图的印刷合同，还可以控制经营、印刷和发行报纸，进而获得管理费。这次合并是默多克的第一次胜利。

随着财富和阅历的增加，默多克不满足于当前的状况，1956年，他购买了面向妇女读者的墨尔本《新思想》周刊和另外一家出版社出版的《星期日时代报》。之后，他还购买了阿德莱德的5DN电台的少数股份。他把下一个目标指向了由联邦政府分配的电视广播执照。

当时悉尼和墨尔本已经有三个频道开始播音，其中的两个是商业电视台，第三个属于澳大利亚广播委员会。悉尼有费尔发克斯公司控制的7频道和帕克公司控制的9频道;墨尔本有先驱集团和时代集团控制的7频道，电子工业公司控制的9频道。这四个频道构成了两个广播网的雏形。而阿德莱德人口少，广告资助有限，只能有一个商业频道。如果默多克可以拿到执照，不仅可以垄断经营，获得很高的利润，而且可以加强他在《广告商报》的地位。为了能够获得执照，默多克两次出国考察，考察期间，他模仿美国的《电视指南》在澳大利亚办了一份电视节目周报《电视周报》，这份刊物后来成为默多克在澳大利亚盈利最多的刊物，也是澳大利亚历史上最成功的新闻出版物之一。当邮电部门宣布开始申请执照的时候，默多克和其他集团商谈开办商业频道的想法，其他集团希望可以和默多克一起合伙申请，但是默多克拒绝了，他希望独立自主，单枪匹马去申请执照。最后，阿德莱德广告报团资助的公司获得了7频道，9频道由南方电视公司掌握，新闻集团拥有60%的股权。对于这个结果，默多克非常不满意。

在阿德莱德，默多克的事业发展并不是一帆风顺，他没有协调好政治行动和经济行为，也没有赢得独家电视广播执照，没有吞并他的竞争对手，同州长的竞争也没有获得成功。虽然这样，新闻公司还是在阿德莱德为默多克赚到了足够的钱，使得默多克有实力走向更广阔的市场。