电视受众的特征

三、电视受众的特征

（一）分布的广泛性

在大众媒介中，电视传播的对象最为广泛，在报纸、广播、电视、网络等主要大众媒介中，人们接触最频繁、花费时间最多的是电视，对人们影响最大的也是电视，平时人们谈论的许多内容其实就是电视传播中的内容。从20世纪八九十年代开始，由于电视传播借助于卫星、网络等技术力量，其传播领域更为广泛，可以传播到地球上的任何一个角落，使地球上的大多数人可以同时成为某一电视节目的受众，那么电视受众在地域分布上十分广泛。

（二）成分的复杂性

电视是一种“家庭媒介”，观看电视是家庭成员休闲的一种方式，因此，电视受众不受年龄、文化水平、职业、价值观念和所处社会环境的限制，只要自己愿意且能够收看的都可以随时收看某一电视频道中的任一节目，都可以成为电视受众。那么，电视受众的构成成分非常复杂，其个性特质更是千姿百态。因此电视传播中的每一个节目很难针对所有的电视受众进行传播，只能寻找一些特殊层次、特殊群体的受众，针对其特点进行相对有效的传播。只有这样才能加强电视传播的针对性，才能更好地满足受众的需要。

（三）收看的随意性

由于人们生活水平的提高和电视机的普及，电视机已经普遍进入到家庭，绝大多数电视受众可以坐在自己的家里收看电视，这种很方便地选择电视节目的方式，造成了受众收看电视节目的随意性。电视受众收看的随意性首先表现在人们收看电视的时候常常伴有其他行为，如看书、做家务、聊天、吃饭等。其次表现在人们收看节目的随意性，因为电视频道众多，电视节目丰富，这给受众随意选择电视节目提供了条件。

（四）相对独立性

上文提到了电视受众与电视传播者并无直接联系，他们是相对独立的，传受活动也相对独立，电视受众往往在家中收看电视，相对于传播者来说又是隐匿的，处在一种相对隔绝的状态中，他们的收看行为通常是个人行为，可以任意选择收看时间、收看地点、收看内容等，这样大大强化了电视受众的相对独立性。