【摘要】：具体到电视传播，其受众指的就是所有收看电视节目的观众。对于电视媒体，能否吸引电视观众的注意成为它们生存的关键，电视观众的收视行为直接影响着一档电视节目的生死存亡。因此，从受众的角度探讨电视节目的编排与策划问题显得尤为重要，只有在了解电视受众的构成、收视心理、收视需求等特征的基础上，才能制作出满足受众使用需求，符合受众接受习惯的电视节目。
第五章 电视节目的受众策划
受众（audience）作为一对多传播活动的对象，在大众传播研究中，指的是大众传媒的信息接收者。具体到电视传播，其受众指的就是所有收看电视节目的观众。电视观众属于受众庞大群体中的一类，且经常也会扮演报纸读者、广播听众、互联网网民的角色，只有当这些人收看电视的时候，他们才会成为电视观众。早期的传播学者认为，大众传播过程中，大众传媒处于无可争辩的主动地位，受众仅作为消极被动的信息接收者存在，大众传媒与受众处于绝对的传受关系。然而，随着研究的不断深入，传播学者发现，受众对媒介的使用被各自的需求和目的所推动，受众的个人兴趣爱好、群体背景以及社会背景等都会对受众的媒介接触行为产生影响，受众在大众媒介面前并不是完全被动的。伴随着受众本位观念的盛行，受众在大众传播活动中的地位越来越受到重视，尤其在媒介竞争日益激烈的今天，传媒之间的竞争逐步演变成为争夺受众“注意力”的竞争。对于电视媒体，能否吸引电视观众的注意成为它们生存的关键，电视观众的收视行为直接影响着一档电视节目的生死存亡。因此，从受众的角度探讨电视节目的编排与策划问题显得尤为重要，只有在了解电视受众的构成、收视心理、收视需求等特征的基础上，才能制作出满足受众使用需求，符合受众接受习惯的电视节目。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
