乌当区农村科技传播引导农民政治参与的有效途径

二、乌当区农村科技传播引导农民政治参与的有效途径

上述研究已充分表明,乌当区农村调查点民众的经济观念、政治观念和传播观念的现代化程度很高,政治参与态度也很显著。调查资料还表明,在广播电视普及率高的调查点,参加过科技培训和参加科技群众组织的人数比例相对就高;反之,相对就低(见表8-7)。

表8-7　乌当区乡镇调查点农民对科技信息的关注度和有效度比较

表8-7中,对科技信息的关注度指的是调查点民众对大众媒介传播、群体传播和组织传播的收视、收听和关心的调查数据的平均比率;对科技信息传播的接受度指的是关注科技信息传播的被调查者不仅接受了所关注的科技信息,而且还将关注的科技信息应用于生产实践,并产生了效益。表8-7信息显示：在广播电视普及率高的村庄,参加过科技培训和参加科技群众组织的人数比率相对就高,对科技信息传播的关注度也高,同时,对科技信息传播接受的有效度也很高;反之,就相对低。

表8-7信息显示了乌当区乡镇调查点民众科学传播观念的现代性与农业科技实践能力都相当高,根据调查资料证明,乡村民众农业科学素质的提升与乡村的大众传播与民众政治参与和乡村社会现代化民主进程有密切的正相关关系,而乡村科技信息的有效传播又和乡村多种传播要素的整合效益有密切的正相关关系。

(一)建构良好的科技信息有效传播流程,推动农村民众的科技传播参与

图8-3信息显示了乌当区农村调查点科技信息有效传播的流程。该流程说明：一项科技信息传播要有效益,它应当是大众传播媒介、组织传播媒介(农业推广系统组织的各种农技培训班、乡村组织的远程教育收视)、群体传播媒介(农民自己组织的各种农业科技协会)等三种传播媒介资源的整合与互补。这三种媒介对农业科技信息的整合传播增强了乡村民众对农业科技信息传播的关注度,这种关注度再经过三种媒介的二次整合传播加强了对科技信息传播接受的有效度(见图8-3)。

图8-3　乌当区乡镇调查点科技信息有效传播流程图

换另一种方式来叙述：调查点民众从大众媒介获知某类农业科技信息,又从组织传播媒介(即乡、村的远程教育收视或农业推广系统培训班)获知此类农业科技信息,再从群体传播(即农民自己组织的科技协会的群体交流)中获知此类农业科技信息,然后通过群体交流接受了此类农业科技信息并发出实践意向的信息。调查点民众对此类农业科技信息的关注度一步又一步地通过反复传播得到了强化,于是群体趋同心理不断加强了对此类农业科技信息传播接受的有效度。这种传播流程一旦形成良性循环,调查点乡村民众的科学素质就能潜移默化地不断得到提升。调查点乡村民众政治参与的现代性优化了乡村的传播环境,良好的传播环境又促进了他们科学素养的形成,而科学文化素养的积累,又将有效地带动和推进乡村社会、经济、文化的和谐发展。

在当今信息业异常发达的社会,农业科技推广工作者不应该仅仅就农业技术而论农业技术,他们的工作还应该包含这样一些内容：致力于提高农业区域农村民众在获得农业技术新信息的基础上的行动能力;关注与农村民众之间对话与交流的质量,帮助人们积极地寻求解决问题的途径;告诉农民群众如何去应对农业科技市场产业化的问题,而不仅仅是教他们去使用这些技术。农业科学技术推广是农村社会公共生活中的重要组成部分,农业技术推广部门应该担当起更积极的角色,去强化农民对农业技术信息转移问题交流的公共空间,推动和拓展这个公共空间的领域,达到农村区域公共信息交流的资源共享,进而有效地、不断地提升农民的科学文化素质,促进农村社会与经济的协调发展。要完成上述内容,就必须重视建设和优化农业推广工作的传播环境。

(二)科技传播促进农民政治参与的有效途径

乌当区营造良好的科技信息传播环境,促进农民积极参与的有效途径是：

1.加强农业技术推广系统的媒体传播网络建设

在信息社会里,人们所接触的大部分信息都来自媒介,大众媒介信息是存储于人的大脑里重要的认知信息。今天的大众传媒已经是社会结构和社会型态中一个十分关键的社会公共部门,它为整个社会的发展和进步不断地提供一系列具有导向意义的社会公共价值观念。因此,传媒环境是继经济环境、政治环境、文化环境和自然生态环境后又一个十分重要的现代人生存所必需的社会环境因素。

当今,电子传播媒介已进入乌当区农村大部分的农民家庭,农民对外部世界的了解也主要依赖于媒介,媒介环境已成为乌当区农村社区的一个社会环境因素。电子媒介能产生强大的效果,是因为它发出的信息能协助建构社会现实,提供给受众一种世界观,久而久之,人们便依据媒介所提供的参考框架来界定并修正个人的观念与行为。正如图8-2所示,乌当区农业推广传播系统已初步形成农业技术信息流动的媒体传播网络,这对强化乌当区农村农业科技信息流动的传播效益环境起到了基础性的作用。

2.加强对农业技术转移流动信息的认知效果

媒介能成功地、快速地向受众传播信息,兜售观点。农村受众只要通过媒介观察他人在特定环境中的行为,并学习他人接受一定的强化便可完成学习过程。因而,在通过媒介传播农业技术转移流动信息的过程中,不断强化对农业技术转移流动信息的认知效果,是第一条确保信息传播效果的有效途径。

3.培养对农业技术转移流动信息的心理认同效果

媒介能对人的喜好、信息和价值观产生影响,进而在观念、情感和心理上产生趋同效果。因而,无论是通过大众媒介还是通过人际媒介来传播农业技术转移流动信息,都要有意培养农民群众对农业技术转移流动信息的心理认同,这是确保传播农业技术转移流动信息效果的第二条有效途径。

4.重视对农业技术转移流动信息的行为效果

重视所传播的农业技术转移流动信息与本地农情的适宜性和可交融性,在传播内容上尽量扩大与农民群众的共同经验范围。这样既可以增强农民群众理解农业技术信息的能力,也可不断提高农民群众解读农业技术转移流动信息的能力,进而促使农民群众对农业技术转移流动信息产生良好的接受行为效果。这是确保传播农业技术转移流动信息效果的第三条有效途径。

农业技术推广问题远不只是简单的向农民传授农业技术的问题,贵阳市乌当区在中央“五个统筹”的科学发展观念的指导下,认识到农村的贫穷,并不仅是收入的剥夺,更重要的是能力的剥夺,农民无法行使某些基本的功能,这是一种绝对的剥夺。要实现农村的公平分配,就是要改革社会保护的体制,调整收入再分配的格局,来创造、保护和促进弱势群体的能力,使他们能与社会上其他人一样,得到机会、利用机会,在相对平等的基础上竞争。再分配强调的是能力培养上的公平、起点上的公平,而恰恰在这个问题上不能靠市场,政府部门必须履行自己的职责,农业局作为政府的一个职能部门,就要在提升农村弱势群体的农业科技应用能力、生产技术能力、应对市场风险能力和增加他们的市场资本积累等方面尽职尽责。只有科技普及工作的发展观念有了历史性的转变,才能使农业科技普及传播工作有更新的气象和局面。只要有了公平分配起点上的公平,农民政治参与的积极性就会高涨,政治参与就会更加有序。

发展是硬道理。“发展”二字是中国共产党十六大报告中出现频率最多的关键词。贵阳市乌当区农村农业科技有效传播带动当地社会经济平衡发展的现实,充分地说明在全面建设小康社会的进程中,乌当区农村农民的政治参与形式已经不仅是单纯的表现在村民自治等层面上,农民不仅自觉地掌握运用党的农业政策来改变自己的生存状况,而且不断结合自己本地的实情,通过科技传播来带动乡村社会经济的平衡发展,这种政治参与就是党中央“科学发展”战略的实践成果之一。

传播学的完善者威尔伯·施拉姆在《开发中国家的传播与改变》一书中写道：“国家发展与现代化是世界上所有国家一致追求的目标,但是一般人只知道全盘西化,误认为外国的东西都是好的,西化或现代化并不完全是对的,发展才是最高目标。每一个发展中国家,都应脚踏实地、撷取开发国家的经验,结合自己的国情,拟出自己可行的发展蓝图。”^[1]对乌当区农村“科技发展传播模式”的探索,也是笔者对发展传播研究本土化的一种探索性实践样式。

【注释】

[1]﹝美〕威尔伯·施拉姆：《开发中国家的传播与改变》,新华出版社,1985年版。