都市报的发展趋向

第5章　都市报的发展趋向

自20世纪90年代中后期以来，新生的都市报在我国各地的区域传媒市场上迅速崛起，几乎已成“市场强势媒体”的代名词。在给传统报纸带来强大冲击的同时，都市报的出现也有力地激活了整个报业市场的竞争与发展，给人们带来全新的办报思路、运作理念和想象的空间。

今天，“都市报”的概念已不仅仅限于直接以“都市报”命名的报纸，还包括那些受都市报办报思路的影响而带有深深的市民化、大众化等典型特征的其他都市民生类综合性日报。其中，既有一部分转型而来的新型晚报，也有后起的“晨报”、“时报”、“快报”等类型。它们一起构成了我国都市报的主体，促使都市报成为我国报业竞争和产业发展的焦点，并极大地推动了我国报业的兴盛发展。

无疑，都市报的兴起是我国传媒业改革的一项产物。正所谓“时势造英雄”，都市报在短短数年间一炮而红，这当中固然不乏政策机遇与市场机遇因素的直接促动，但都市报作为运作主体，其自身在报纸经营和产业化发展领域也做了许多富于创造性的探索和实践，并且一直保持着动态的调整状态，而这才是令都市报成为报业市场开拓的强者，至今仍保持着旺盛生命力的关键。

在我们近年来对武汉地区的几家都市报，特别是对发行量一直稳居榜首的《楚天都市报》进行跟踪研究的过程中，更是深刻地体会到，当初以“要办一份具有市场影响力的报纸为指导思想”、以“嫁接各类畅销报优势”为重要手段的都市报在紧迫的市场压力面前、在多年的市场冲杀中，已逐渐练就敏锐的市场嗅觉和一定的反应能力。来自报业竞争环境和受众市场的变化，刺激都市报不断寻求着从形式到内容的调整，从技巧到市场定位乃至战略的再思考。而在这些变化、调整和讨论中，也逐渐开始显现出某些趋向。