二、宁波都市报概况
位于东海之滨的宁波是浙江省的经济中心之一，也是中国经济最活跃的地区之一。随着宁波经济的不断发展，城区面积的不断扩大，城镇居民人口的不断增加，对宁波加快文化产业的建设，增强信息的交流提出了更高要求，尤其是杭州湾跨海大桥的建成又将宁波经济圈与上海经济圈相连，更为宁波都市报的发展打下了坚实的基础。有研究认为，在国内数年的报业大战后，都市报在上海、北京、杭州等大城市的市场已经鲜有空隙，开始出现萎缩，报业下一个增长点将是宁波这一类型的区域次中心城市。
在宁波现有都市类报纸主要包括《宁波晚报》、《东南商报》和《现代金报》三家。
《宁波晚报》创刊于1995年1月1日，为宁波日报报业集团所属晚报，办报宗旨为“心系寻常百姓，可用可读可亲”。《宁波晚报》是目前宁波发行量最大、入户率最高、市区零售数量最多的综合性城市报纸。2004年至2006年《宁波晚报》连续三年蝉联全国晚报都市类报纸竞争力20强。日发行量达30余万份（见图6-1）。
《东南商报》创刊于2001年1月1日，为宁波日报报业集团所属早报，定位为财经类都市报，以主流消费人群和工作人群为目标受众。2003年，《东南商报》成为浙江省文化体制改革试点的三家平面媒体之一。2004年5月，雅戈尔集团股份有限公司和宁波日报报业集团共同出资组建宁波东南商报经营有限公司，雅戈尔以4500万元掌控该报45％的股份。日发行量20余万份（见图6-2）。
《现代金报》创刊于2003年10月22日，由新华社浙江分社主办，现代报系投资，是目前宁波唯一外来的本地报纸。《现代金报》具有新华社资源优势，定位为“主流大报、财经特色、立足宁波、影响浙江”。2005年10月11日，《现代金报》全新改版。日发行量近30万份。
《宁波晚报》由于抢占了先机，而且在创办之初，就是以都市生活报的面貌出现，因此，在历经十余年的发展之后，已形成了平和温馨、可读可亲的特色，成为宁波报业市场上最具品牌竞争力的报纸。《东南商报》的读者主要定位于城市中青年为主体的主流消费人群和工作人群，在内容选择和版式设计上，都比较强调冲击力，但历经近十年的发展，业绩仍显一般。《现代金报》定位为财经都市报，力图形成勇敢、正义、刚强的特色。虽然进入宁波才短短六年时间，但在宁波报业市场上已经占有了一席之地。
图6-1 《宁波晚报》样报
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