【摘要】：第四章 品牌价值评价体系比较研究随着经济全球化和新经济的迅猛发展，国际市场竞争已进入了品牌竞争时代，品牌是企业核心竞争力的体现，是企业在国际市场竞争的战略武器。因此，本书尝试对学术界、咨询业界和中国三类不同品牌价值评价体系进行比较研究，以为我国构建与国际接轨的国际品牌价值评价体系提供借鉴。
第四章 品牌价值评价体系比较研究
随着经济全球化和新经济的迅猛发展，国际市场竞争已进入了品牌竞争时代，品牌是企业核心竞争力的体现，是企业在国际市场竞争的战略武器。因此，加快企业品牌快速成长为国际品牌是企业发展的战略方向。对企业而言，实施品牌战略最重要的是运用品牌价值更好地理解和管理所拥有的品牌，不仅要从营销、财务等角度对品牌价值进行全面细致的审视，同时也要考察品牌的业绩、前景、市场机会和竞争状况。因此，品牌价值及其评价都应成为企业品牌战略发展的重要工具。
品牌价值不是一成不变的，它的高低变动反映的是企业实力的增减、品牌竞争力的强弱;品牌价值评价每年一度地进行，所描述的不但是各个行业品牌目前所处的地位，同时也刻画了品牌历史的成长过程。然而由国内外品牌价值评价研究现状可知，学术界和咨询业界各自形成了不同的品牌价值评价体系，评价范围也不统一，通过深入比较分析国外国际品牌价值评价体系，正确认识每种国际品牌价值评价体系的适用范围及其局限性，可以为我国建立科学合理的国际品牌价值评价体系提供重要启示。因此，本书尝试对学术界、咨询业界和中国三类不同品牌价值评价体系进行比较研究，以为我国构建与国际接轨的国际品牌价值评价体系提供借鉴。
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