新闻写作的三大目标

第十三讲　新闻写作的三大目标

从大写作的观点看，新闻写作从发现、采访之时就已经开始了。经过发现的定选题、采访的打腹稿，最后就真正进入了写作环节。写作是“接生婆”，发现和采访孕育成熟的“胎儿”，在它的“助产”下将呱呱坠地，面对世人。此时此刻，新闻人谁不希望自己的“孩子”美健茁壮，招人喜欢。

可以说，新闻写作是实现新闻事实固有价值、争取良好传播效果的最后“生产”。没有这“一朝分娩”的成功，就会“十月怀胎”，功败垂成。

毛泽东在《文章的“三性”和写作方法》中指出，“任何英雄豪杰，他的思想、意见、计划、办法，只能是客观世界的反映，其原料或者半成品只能来自人民群众的实践中”，“他的头脑只能作为一个加工工厂起制成完成品的作用”，“人脑制成的这种完成品，究竟合用不合用，正确不正确，还得交由人民群众去考验。”

用毛泽东的写作观来烛照新闻写作，我们可以生发这样的思考：新闻写作其实是一个对新闻事实的“原料或者半成品”进行加工的过程，是一个新闻记者的头脑发挥“加工工厂”作用的过程，是一个把自己的新闻作品交由读者“考验”的过程。

过程的终点是目标。

因此，新闻写作目标的构成，离不开事实、记者、读者这3个既独立又联系的因素。

下面，我们可以展开来说。

目标一：选择最佳角度，深掘新闻事实的含金量

新闻写作是一种“绞脑汁”的艰苦劳动。

其所以艰苦，就在于需要新闻人殚精竭虑，把新闻事实中蕴含的新闻价值深入挖掘出来。

应该说，在发现、采访阶段，我们已经有目的地对新闻价值进行了初步的开发。但这种开发，只是拿到了粗糙、拙朴的“卞和石”，还需要经过写作阶段的深加工，把它变成“和氏璧”。

“和氏璧”的价值远远超过“卞和石”。

怎样通过写作使新闻的“卞和石”变成“和氏璧”？关键在于选好最佳新闻角度。

什么是新闻角度？就是新闻记者挖掘和表现新闻事实的着力点和突破口。新闻价值在事实内的蕴含是不“均匀”的，方位不同含金量不同。只有选择好的角度，才能把新闻价值的含金量充分地挖掘和表现出来。卞和石在毛坯状态，“读者”不认为它是宝石，为此卞和先后两次被砍去了左脚和右脚。而当后来人们选好角度将卞和石剖开、加工后，价值连城的和氏璧，才为“读者”所认可，以至演绎出了秦昭王与蔺相如夺宝护宝的动人故事。

新闻角度的选取，在于追求新闻价值的最大化。

“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”苏轼的这首诗可以用来解读新闻角度的意蕴。不过，后两句需要变通：“要识庐山真面目，还须身在此山外”。新闻人只要站在“山外”，选好最佳角度，就能够一识新闻价值的“庐山真面目”。

一个新闻事实，哪怕是比较单纯、比较小的事实，也是可以从多角度去报道的。但是，其中毕竟有一个角度是最佳的，能够将“和氏璧”从“卞和石”中剥离出来，能够将“庐山真面目”展示出来。因此，记者应该绞尽脑汁、反复比较，选用最佳的角度去表现新闻事实的最佳“面目”。

1984年9月初，笔者来到平凉市造纸厂采访。这个连续3年亏损、累计赔了83万多元的厂子，在工程师郑辅俊6月份承包后，到8月底仅仅两个月，就开始盈利。笔者与老郑畅谈了一个上午，下午又在他的导引下参观生产线，接触了工人。

采访满载而归，面对一大堆新闻素材，笔者在确定最佳报道角度上进行了艰苦的选择：

——报道企业“一包就灵”。郑辅俊承包了厂子，实行企业“自负盈亏”、领导“自由组阁”、职工“自由组合”，搬走了“铁椅子”，打破了“大锅饭”，一举扭转了亏损局面。从这一角度报道，虽然迎合当时的宣传热点，但已不再给人以新鲜的感觉。报道出去，有“热剩饭”之嫌；况且这类报道自己已经写过几篇。

——报道“用好一个人，救活一个厂”。市上为了扭亏增盈，大胆起用了郑辅俊。老郑不负重托，发挥聪明才智，很快搞活了企业。此类报道在当时的报纸上屡见不鲜，读者已经失去阅读的热情，笔者也没有写作的冲动。

——报道郑辅俊发挥一技之长。老郑在厂子里干了20多年，精通造纸工程技术，他一上台，就以技术进步为动力，千方百计改进、完善工艺流程，提高了企业生产的科技含量和经济效益。这一角度固然不错，但总给人似曾相识的感觉。

——报道厂里实行革新、挖潜，改造旧设备，开发新产品，进一步提高了产品质量和生产效率，扩大了市场占有率。但这一角度更不好采用，老生常谈，读者早已生厌。

4个角度一连被筛掉后，第五个角度脱颖而出：从郑辅俊差点“飞”走而被“追”回来的事儿入手，反映平凉各级领导落实知识分子政策、爱护人才的具体行动。

郑辅俊是20世纪50年代末期从河北轻工业学院毕业，怀着火热的心来到黄土高原上的。20多年岁月流逝，他把青春和才智奉献给了平凉的造纸工业。1983年，面对连年亏损的厂子，老郑芒刺在背。在老工人们的撺掇下，他决定毛遂自荐，出头承包造纸厂，扭转亏损局面。可是，“承包报告”呈交上去后，被心存芥蒂的上级打了回来。老郑心中的一团热火被一盆冷水泼灭了。一时间，流言纷起，说“郑辅俊有野心，想夺权”。心灰意冷之下，他又写一份“请调报告”交给上级，请求批准他调回家乡唐山。翻过年到了4月，唐山方面来函调人。主管技术工作的副厂长刘国庆知道后，赶忙找市上领导汇报，再三请求坦诚以待尽力把老郑挽留下来；接着，他又向地、市委落实知识分子政策检查团反映了老郑的情况。地委副书记张炳玉听取汇报后果断地说：“郑辅俊不能走。”第二天，他径直来到平凉市造纸厂拜访郑辅俊，可惜本人不在。临走时委托刘国庆向老郑转告3句话：“一、我代表地委向他表示慰问；二、盼望他不要走，这里非常需要他；三，有委屈直接找我来谈。”当郑辅俊回到厂里，听到地委领导登门访问的事和留下的话时，他冷却了的心顿时感到了温暖。数天以后，他来到地委。张炳玉与他促膝长谈，语重心长地说：“党信任你，请你留下来，为建设大西北做出新的贡献。”随后，平凉市委书记张炳农主持召开了常委会，专题讨论了落实郑辅俊政策的问题，作出决定：一、任命他为造纸厂厂长；二、将其家属调到平凉工作；三，安排好住房。6月底，市委副书记杨保文、副市长李保印来到造纸厂当“后台”，当众宣布郑辅俊承包企业，出任厂长。即将“飞”走的人才，终于被“追”回来了。

第五个角度显然胜出一筹，其背后隐藏着一个现代“萧何追韩信”的故事。把这个故事写成报道，题材新颖，不落俗套，立意独绝，新闻性强，比前4个角度更有高度和深度，读者看了一定同笔者一样，顿生“蓦然回首”、惊见“那人”的喜悦。

于是，笔者选取第五个角度，对平凉市造纸厂在承包改革中扭亏增盈的的变化作了报道。通讯的标题是：《“追”回来的厂长》，醒目的“追”字，就已攫住了读者的眼球。稿子在《甘肃日报》一版刊登后，引起相当的震动。省报的一位资深编辑认为，这篇报道的角度好，突出一个“追”字，有着“萧何追韩信”的传奇色彩，充分体现了新闻的价值。

新闻写作的首要目标，就是最大化地发掘新闻的本体价值，使宣传价值和审美价值有所附丽，从而发挥本体价值的核心作用和附丽价值的放大效应，达到新闻作品三重增值的最佳效果。在这一努力中，角度的选择举足轻重。同样的新闻事实，角度不同，显示的新闻价值就不同。因此，挖掘新闻价值的具体操作，就落在了选角度上。角度选好了，写作犹如利斧破薪，析理而下，既事半功倍，又价值激增，让执笔者享受顺理成章的欢乐。

新闻角度的选择，必须服从于新闻事实，在新闻事实的范围内活动。事实是第一性的，角度是第二性的，二者的关系不容颠倒。可以在事实本身的内含中寻找最佳角度，而不能倒客为主，用角度改造事实、扭曲事实，甚至编造事实。角度不是万能的钥匙，什么锁子都能开；事实也不是柔软的面团，什么形状都可揉。总之，我们既要增强角度意识，向角度索要新闻价值的最大化；又要树立正确的角度观，让角度为事实服务，让事实支撑角度。

目标二：打造最佳模样，展示记者笔底的表现力

新闻写作毕竟带有记者个人的印记。

同样的新闻事实和新闻素材，100个记者来写作，其文字就会现出100个模样。即使同一个记者，写作的初稿和定稿也是两个模样；如果多次修改，还有二稿、三稿以至更多，那就犹如川剧变脸，模样多姿多彩了。焦裕禄事迹的最早报道是一篇长篇消息，刊登在1964年11月20日的《人民日报》二版，题目是《焦裕禄同志为党为人民忠心耿耿》，作者为鲁保国、张应先、逯祖毅。1年多后的1966年2月7日，《人民日报》又发表了由穆青、冯健、周原采写的长篇通讯《县委书记的榜样——焦裕禄》。两篇报道的基本事实一样，但模样不一样；后一篇影响更大，真正把焦裕禄写成了震撼全国的典型。而就《县委书记的榜样——焦裕禄》来说，作者精益求精，反复打磨，一直写到第九稿才称心如意；第一稿同第九稿相比，文字已经面目皆非。

所以，新闻写作是记者打造带有个人印记的新闻作品的过程，是打造自己作品最佳模样的过程。

在这一过程中，记者的头脑加工厂不仅打造着作品，而且也打造着自己。也就是说，新闻写作对记者而言是双赢的：既提炼新闻作品，又提升自己能力；既表达新闻内容，又表现自己才华。读者阅读新闻作品的心境是双重的：他领略的既是新闻信息带来的快感，又是文字魅力带来的美感。名记者之所以为名记者，就在于读者不仅记住了新闻作品的主题内容，而且记住了记者的名字。不是吗？说起焦裕禄的报道，穆青的名字就自然地浮现在人们的脑海。

一句话，新闻写作是写新闻，也是“写”记者。

1985年的3月下旬，笔者再次来到平凉市造纸厂，同行的还有省报通讯员王生笏。如前所述，笔者年前9月采写的通讯《“追”回来的厂长》发表在《甘肃日报》上。时隔半年，郑辅俊把厂子搞得更红火，开年头两个月，就盈利4.7万多元。经过初步摸底，我们把采访的主攻方向定在厂长、书记齐心协力振兴企业上。

方向明确，主攻就大有收获，丰富的素材为写作提供了有力的支撑。笔者作为执笔者，首当其冲地要拼力打造新闻作品的最佳模样。写作说到底，就是遣词造句，用准确、鲜明、生动的文字，把新闻事实富有张力地表现出来。笔者在写《“追”回来的厂长》时，就用了“萧何追韩信”的形象思维，打造了作品的新奇、鲜活的模样。现在写新稿，又如法炮制，用了“蔺相如与廉颇”的形象思维，为作品打造别开生面的崭新模样。

笔者首先制作了醒目的标题：《将相和 企业兴》。

接着安排了起笔不俗的开头：“在改革的舞台上，平凉市造纸厂厂长郑辅俊和党总支书记米正德一唱一和，排演出了一幕有声有色的活剧——‘将相和’。”

随后，简要交代了背景：去年6月底，平凉市经委批准造纸厂推行厂长责任制。老米打心眼里欢迎这一改革措施，他在新厂长就职的大会上对老郑说：“你是知识分子，比我懂行，放开干吧，我一定支持你。”支书的一席话，给老郑很大鼓舞。他很快拿出了“企业自主经营、厂长自由组阁、职工自愿结合、生产自负盈亏”的改革方案。老米旗帜鲜明地表示赞同，并召集党总支会，以党总支名义，提出了确保厂长行使用权职权，促进改革为中心内容的“四保证、二协调、一监督”的工作方案。两个方案此呼彼应，珠联璧合，职工们闻知后，纷纷拍手叫好。

“将相和”，“将相和”，“将相”是怎样和谐相处、和谐共事的呢？笔者选取了3个典型事例。第一个事例是：老郑挑兵点将，点了谙熟纸浆生产的内行徐彭怀重当制浆车间主任，可老徐死活“好马不吃回头草”。老米知道后，就找老徐反复谈心，晓以改革大义，终于打通了他的思想。老徐上任，轻车熟路，很快打开局面，为全厂扭亏增盈赢得了主动。第二个事例是：老郑组织技术力量对全厂的机械设备进行了全面“会诊”，提出了4个重点改造项目。这些项目难度比较大，闹不好要冒风险。老米以“参谋”的身份反复斟酌，赞成上这些项目，给老郑以有力的支持，使他很快拿定了主意。在停产大搞检修、改造的日子里，老郑和副手深入车间，亲自指挥，现场办公，解决技术难题。老米认真做好宣传鼓动工作，及时解决职工中产生的思想问题。由于党政紧密配合，上下齐心协力，全厂提前10多天完成所有改造项目。第三事例是：有一次，厂有关部门未按厂长会议确定的原则而制订了一份奖金发放方案，老郑审核不细便签字批准。结果，出现了第二线辅助人员反比第一线生产人员多拿奖金的事，引起一场风波。老米找到老郑，诚恳地指出他工作上的失误。老郑虚心地接受，并在厂长会议上做了自我批评，还扣罚自己的奖金。笔者把这3个事例写进主体，有力地体现了“将相和”的报道主题。

最后简练结尾：“将相和，企业兴。1984年，市造纸厂终于开创出新局面，实现利润6.7万多元，一举甩掉了连年累计亏损82万多元的帽子。今年头两个月盈利4.7万。前不久，这个厂被树立为平凉地区的先进企业。”

初稿拿出来后，笔者让老王看后提了意见。在精心修改之下，我们终于把稿子打磨定型，为读者提供了模样可许的新闻作品。为了让报道产生更大的影响，笔者还写了《党政同心　办好企业》的评论员文章，鲜明地提出了一个观点：“将相和，企业兴。只要书记、厂长以诚相待，配合默契，就能在企业建立起一个强有力的生产指挥系统和经营决策班子，使其事业兴旺发达。”通讯《将相和 企业兴》连同评论员文章在《甘肃日报》一版发表之后，同《“追”回来的厂长》一样，读者反响的确不错。从笔者个人的体会来说，这两篇新闻通讯的写作，磨砺了自己的笔锋，展示了自己的文字表现力，促进了写作素质和水平的提高。

作品的模样连着记者的形象。好作品是写出来的，好记者也是写出来的。有了好记者，才有好作品；有了好作品，才能出好记者。只有不断地为读者提供模样可人的精品，才能把自己锤炼成为一个笔底佳作迭出的优秀记者。鲁迅说得好：“我以为根本的问题是作者可是一个‘革命人’，倘是的，则无论写的是什么事件，用的是什么材料，即都是‘革命文学’。从喷泉里出来的都是水，从血管里出来的都是血。”

“直摅血性写文章。”对记者来说，只有呕心沥血的写作，才能把自己的素质和笔力从“喷泉”变成“血管”。

目标三：追求最佳效应，诱发读者眼里的阅读欲

新闻作品是要给人看的，读者不买账，写了也白搭。

因此，新闻写作应该追求最佳的“眼球效应”，适应读者的心理需求，把他们的阅读欲诱发出来。

从写作的角度看，读者的阅读心理主要表现在4个方面：

一曰喜新厌旧。喜新厌旧，人之常情。读者阅读报纸，首先是为了获知新的信息。他们对第一次出现的新闻事实特别感兴趣，对似曾相识的老面孔不大欢迎。在要求事实新的前提下，还要求写法新、文字新。他们最讨厌那种推磨转圈、周期重复的东西，公式化、概念化，令人望而生畏。事实新、写法新，就能满足他们先睹为快、卒读为畅的心理需求。

二曰喜奇厌平。好奇之心，人人皆有。闻如观潮贵喜奇，新闻要有波澜，要有悬念，用新奇的、冒尖的东西刺激读者，以奇制胜。同时，文似看山不喜平，在写法上有所出新，跌宕起伏总比平淡无奇吸引人，语势奇崛总比平铺直叙打动人。

三曰喜实厌虚。读者喜欢文字实在的新闻，不喜欢语言虚浮的新闻。他们希望记者“豪华落尽见真淳”，写出来的东西朴实无华、恰如其分。事不够，词来凑，言过其实，哗众取宠，最为读者反感。所以，新闻写作要实心实意，用词平实，用语切实，文字挤尽水分，力求水落“实”出。

四曰喜短厌长。读者阅读新闻，有好信息、不求甚解的心理。这种心理来自于两点：一是自尊，我自有举一反三的能力，不需要你瓜短蔓长地啰嗦一大套；二是惜时，我那有时间看你的大块头报道，咬了半天包子还未到馅，谁有那耐心？心理研究表明，读者喜欢短新闻，一般是千字文，最好是三五百字说明问题；喜欢短导语，眼球停留时间最好不要超过30秒；喜欢短句子，标准句子17个词，最好控制在10个词左右，读起来清楚而且轻松。

新、奇、实、短，是诱发读者阅读欲的“四字诀”，紧紧咬住这4个字，我们的新闻作品就会产生最佳的“眼球效应”。

1996年7月初，笔者奔赴平凉市白水乡孟寨造纸厂，又一次采访在这里出任承包厂长的郑辅俊。当时58岁的老郑离开市造纸厂已经3年了，被组织安排到市政协担任专职常委。在一次调研中，他了解到孟寨造纸厂停产两年仍无出路，便萌生了承包、盘活这家村办企业的念头。市上领导闻知后表示全力支持。老郑经过几个月的考察论证，就在当年1月与孟寨村签订了承担债务式的承包合同。在老郑的运作下，孟寨造纸厂开始焕发了生机。这是一则很有价值的新闻，其意义就在于一个国企的老厂长、一个市政协常委，放下架子去承包、盘活一个小小的已经瘫痪的村办造纸厂，为发展当地经济奉献聪明才智，实属难能可贵。

采访归来，写作就逼人伏案。笔者按照“四字诀”构思运笔、遣词造句。首先制作了“新”颖的标题，引题是：“伏枥老骥自奋蹄，承包村企献才智”；主题是：“郑辅俊出山复活趴窝造纸厂”。接着构写了“奇”崛的导语：“趴窝整整3年的平凉市白水乡孟寨造纸厂，终于转动起锈蚀得再也不能锈蚀下去的机器。6月底到7月初，第一批成功试产出的10吨卫生纸，将这个厂重获生机的信息传向四面八方。要问是谁复活了这家瘫痪企业，他就是平凉造纸企业界有名的企业家郑辅俊。”然后，采用平“实”的笔法写出了正文：“面对这样一个债务包袱累至320.8万元的烂摊子，郑辅俊胸有成竹地实施了‘两步走’的方略。第一步，‘启动复活’。老郑首先物色了两位毕业于西北轻工学院的造纸专业人员担任助手，招聘原地区建筑公司退休的一位老会计师出任会计，搭起由11人组成的管理班底。接着多方奔走，从银行贷款110万元，还去债务利息74万元，扣除备用金11万元，用下剩的25万元启动企业。他带领60多名职工自力更生，艰苦拓荒，开始了第二次创业。经过半年多的全面整修和挖潜改造，一举成功地试产出‘霜玉’牌卫生纸。现在，老郑又进入第二步‘宏兴发达’阶段。厂里定购的两套造纸设备已经运回。他计划奋斗到年底，将年产量有设计的400吨提高到1000吨。为此，他把厂子更名为‘平凉宏达造纸厂’。”在这一过程中，笔者力求以“短”制胜，把字数控制在600字左右，让读者视觉上轻松、心理上愉悦，在阅读兴奋期内很快读完报道。

新闻写作的目标，在于吸引读者、征服读者。在新闻事实的价值不菲的前提下，如果我们的稿子不为读者所认可、所赏识，那我们的写作就失败了。没有失败的读者，只有失败的报道。读者才是新闻作品的惟一的检验者。

新闻事实、记者、读者是新闻写作的“铁三角”，缺一不可。没有新闻事实，写作就成无米之炊；没有记者的写作，新闻素材就不能变成“美味佳肴”；没有读者的品尝，新闻报道就不能发挥精神食粮的作用。在新闻事实与读者之间，记者犹如桥梁，决定着二者的沟通。因此，记者要通过自己的写作，首先沟通好新闻事实与自己的关系，继而要沟通好自己与读者的关系，在此基础上进而沟通新闻事实与读者的连接。记者只有写好新闻事实，写出自己的水平，写出为读者所青睐的新闻作品，才能在实现新闻事实的价值中实现自身的价值。