电视论坛节目的策划

四、电视论坛节目的策划

电视讲话节目是作为党和政府喉舌的电视传播机构所必须承担和必须完成的一种“规定动作”，讲话人和讲话内容都具有不可选择的特性。论坛节目则是电视媒体的一种“自选动作”，是以某一论题为题，或是就公众普遍关心的某一重大事件、问题与社会现象，请有关人士发表看法和意见的不定期节目形式。

从节目形态上看，主持人、论题和谈话嘉宾是论坛节目不可缺少的三个核心元素。从节目策划上说，选择好论题与谈话嘉宾直接关系到论坛节目的成功与否。

1.论坛节目不是谈话节目

论坛节目与谈话节目是两种节目形式。二者的相同之处，主要有三:一是二者都有一个话题;二是二者都是以嘉宾的形式，围绕一个话题发表对事物的看法;三是二者都是在主持人的主持下展开谈论话题。

不同之处主要有:一是从节目嘉宾来看，谈话节目的嘉宾，可以是一个特定的嘉宾，也可以是几个嘉宾同时来谈一个话题。论坛节目嘉宾是由多个嘉宾来谈论同一个话题，论坛节目要比谈话节目更全面、更丰富。二是从节目长度来看，一般来说，谈话节目的时长多为几十分钟，内容比较单一和紧凑。论坛节目由于参与的嘉宾人数多，节目长度动辄数小时。三是从嘉宾的代表性来看，论坛节目邀请的嘉宾多为社会各个方面的代表性人物，包括不同阶层、不同行业、不同职业的代表人士，对同一个事物的意见与看法可能一致，也可能不一致;既可能讲正面，也可能讲负面;既可能赞成，也可能反对，或是介绍新的观点、不同的意见与流派，等等，可谓是各抒己见、见仁见智，是最广泛的社会讨论。

然而，正是这些不一致，使论坛更具说服力，更受观众的欢迎。因此，无论是节目策划者，还是节目嘉宾，都要求以平等的态度对待节目的收看者，而不是居高临下、盛气凌人，或是以专家学者自居、以师爷的口吻出现在观众面前。人们对于高高在上的面孔，只会产生排斥心理，敬而远之。

2.论坛节目的论题选择

论坛节目有两种形式:一是转播型论坛，即电视媒介参与由社会组织或机构主办的各种论坛，如民营经济论坛、海峡两岸经济论坛、中国—东盟合作论坛等。二是主办型论坛，即电视媒体直接主办的论坛，如中央电视台《海峡两岸关系论坛》等。

无论哪一种情形的论坛节目，都有一个论题的选择和内容的选择问题。事实证明，论题的选择首先关系到论坛节目的成败。例如，美国历届总统选举，候选人都要通过电视辩论，就社会存在的问题发表自己的看法和治国理念，因而候选人电视辩论节目是美国社会收视率最高的节目之一。我国是一个社会主义国家，电视论坛节目的选题既要符合团结、稳定、鼓劲的原则，又要达到解放思想、更新观念、拓宽视野、激活智慧火花的要求。论坛节目要紧扣时代的脉搏，紧扣党和政府关注、人民群众关心、又迫切需要解决的热点问题和难点问题。

3.论坛节目的嘉宾选择

有了一个好的论坛选题，还必须有一群好的谈话嘉宾，论坛节目才会闪烁出思想的光芒。论坛嘉宾选择的要义，主要有:

嘉宾的灼见性。论坛节目的关键在“论”，是对事物真知灼见的论说，不是四平八稳的“普通话”，不是哗众取宠，更不是口若悬河、语惊四座的演讲。

嘉宾的代表性。嘉宾各抒己见，首先源自嘉宾的代表性，即嘉宾应代表一定层面(如决策层的领导、专家学者)、一定职业(如政府工作者、理论工作者、实际工作者)和一定学派、一定观点。不同阶层、不同职业、不同经历的嘉宾，对问题与事物的看法往往具有差异性，而不是意见一致。这种差异性，是从不同角度表现出来的智慧火花与真知灼见。

嘉宾的善谈性。谈话嘉宾有思想、有见解，还要敢于表达和善于表达。无论多有才华、见地多么深刻，如果不善于表达，“壶里的饺子有嘴说不出”，也不会受到观众的欢迎。