电视节目的创意与策划

第三节　电视节目的创意与策划

电视节目，指的是电视台播出的内容及其安排形式和播出方式，一般由六大元素组成：主持人、解说词、同期声、音乐音响、图像和字幕。电视节目，是构成电视栏目和频道的基础和前提。电视节目的创意与策划，也是电视创意与策划最基本的部分。电视节目的创意，指的就是在广泛搜集、了解观众收视情况的基础上，梳理揣摩出观众当前或将来的社会收视心理需求，有的放矢地组织有关专家学者、同行集思广益，集体设计出对电视节目整体战略的运筹与规划。所谓电视节目策划，就是策划者遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采拍制作、播出销售等生产和运作过程进行总体筹划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。

一、电视节目创意与策划的精品化观念

（一）概念界定

精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的产品。在社会生活中，人们一般把精品视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。

从中国电视初创直到今天，“高质量”一直是电视从业者对于电视节目生产、创作与制作的追求目标。“市场化”不仅极大地影响着经济、社会领域，也影响着文化领域。“精品化”不仅是商业领域的专用词汇，也成为电视节目策划的一种观念。^[16]

（二）电视节目精品化的标准

1.思想精深

电视精品要有健康的思想内涵，表现时代生活和时代精神，表现中华文化，富于民族特色。比如凤凰卫视的《一虎一席谈》是具有理性思辨色彩的辩论类电视谈话节目，嘉宾一般都是话题相关方面的权威、专家学者、社会人士，能言善辩，讨论起来是唇枪舌剑，各抒己见，谈话交锋碰撞，引发现场和场外的脑力冲击、震荡。如2006年7月22日播出的《香港大学能够挑战北大清华吗?》就把这一特点发挥到了极致。^[17]

2.艺术精湛

电视精品要有完善的艺术形式，是思想性和艺术性的完美统一，应是教育、认识、娱乐和审美功能的综合体现。比如阳光卫视的《杨澜访谈录》定位锐意求新，突出人文和国际特色。栏目以精彩人物、精彩话题为主要特色，关注人的性格特征和独到见解，以历史的深度和广度表现个体与社会的相互作用，寻求人类智慧的光芒。其话题的设置以人的经历、感受和智慧为中心，剥丝抽茧地讲述人的故事，以成功得失、人生百味体现人的智慧和感悟，让观众通过屏幕去感受那些平常可望而不可即的世界名人，抹去距离，建立沟通。^[18]

3.制作精良

在电视节目的整个生产过程中，从前期拍摄到后期制作，每个环节必须严格遵守技术标准和规范，做到技术质量一流。比如凤凰卫视名牌栏目《锵锵三人行》的话题有着“饭桌上的谈话”般的轻松幽默，又有着散文般的“形散而神不散”——大到时事政治，小到市井趣闻，而且话题基本上没有禁忌，没有瞻前顾后的考虑，而是看似口无遮拦的直抒胸臆。形式上整个节目浑然一体，一气呵成，用广告自然分开。这样的谈话设置很自然，而且符合交谈逻辑与既往习惯。《锵锵三人行》的演播室是利用电脑3D技术合成的一个不大却很有时空感的房间，背景玄妙且具有时尚感。嘉宾围桌而坐，三角形分布显得自然而稳定，这样的氛围观众能够很快进入角色。^[19]

4.社会效益好

主要指作品思想的深度和艺术感染的力度在观众中所引发的共鸣，作品的时代精神和艺术生命力能经得起时间的考验。^[20]中央电视台创办的《电视诗歌散文》栏目，宗旨是在众多综艺晚会和娱乐节目中打造一个诗意化的空间。清新淡雅的风格满足文化层次较高的观众对电视文学的需求，让热爱文学的观众通过这个栏目欣赏、感悟、思索，达到心灵的净化、精神的启迪和审美的愉悦。2003年3月18日又推出《文学也轻松》新版块，在知识性、趣味性、参与性上大大向前迈出了一步，真正体现了“让文学通过电视更加贴近观众，文学为大众着想”的宗旨。^[21]

二、电视节目的分类与创意、策划的要点

（一）分类

电视节目依据属性不同，可以分为两大类：

纪实性节目。包括：新闻片、专题片、纪录片、社教片等。

表演性节目。包括：综艺类节目、娱乐类节目、电视剧、电视散文、电视诗歌、电视小说以及电视谈话类节目等。

纪实性节目的本质特点是：依据生活中事件的真实发展过程，有选择地进行追踪纪录并组合成片子，追求的是生活的客观真实，记者、编辑尽最大可能不去影响，更不会导演事件发生、发展的真实过程。

表演性节目的本质特点是：这类节目全都是由电视剧编导策划、创意出来，并由演员表演或由主持人与演员、嘉宾共同表演、交谈完成。这些节目追求的是艺术真实。

（二）电视节目创意与策划的要点

电视节目的创意，就是要在传媒竞争日益激烈的今天，通过电视人创造性的活动提供新的、首创的、有社会意义的电视节目。一定要意识到只有勤于观察、充满好奇心并且善于表达的电视人，才会有创意，才有可能做出有影响力的电视节目。

电视节目策划包括的范围很广，至少有下列5个要点：

1.电视节目定位。这是节目制作人员对节目设置的目的和宗旨所做的事先划定。这里有播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等方面的内容。而电视节目整体定位，至少涉及三个方面：①内容定位；②形象定位；③文化品格与审美品格定位。

2.确立电视节目的整体布局。即从整体形式上对即将创作的作品进行规划、设计，使其符合表现主题的需要。具体操作，就是如何安排结构，要按以下要求来做：①要有创作思路，只有思路清晰才能够使使作品顺畅完整；②确定框架；③设计段落层次；④安排结构层次。

3.安排好电视节目的结构。在这个方面，要遵循一个原则——符合客观事物的发展规律和内部联系；满足三个基本要求——完整性、新颖性、风格统一。

4.节目选题策划。这是建立在电视栏目定位基础上的具体内容的策划。既要受制于栏目的要求，又要及时撷取生活中丰富多彩的人物、事件、话题等，以生动、鲜活、受众关注的选题去丰富电视栏目。

5.注重电视节目的品牌操作。品牌是媒体的形象，在电视节目的策划中，要把建立品牌意识、进行品牌定位、实施品牌经营作为一切活动的出发点和目的，将其贯彻始终。

三、电视节目创意与策划实例解析

（一）电视谈话节目

《鲁豫有约》，香港凤凰卫视名牌节目，主持人陈鲁豫，时长45分钟。首播：周一10：15、周二至周五10：00；重播：次日凌晨1：15。

这是一个分享的访问节目，分享回忆，分享故事，分享心境，充满人情味。接受访问的有文化名人、影视明星、传奇人物等，近来有向“小人物”倾斜的倾向。注意发掘嘉宾不平凡故事背后的故事，包括被访问者的背景、对生活的体验及人生观等。李敖、易中天、成龙、钟镇涛、谢霆锋、香港保安局前局长叶刘淑仪和鲁迅之子周海婴等都曾做过嘉宾。主持人陈鲁豫对人一直都很感兴趣，且乐意倾听别人的心底话。此栏目曾在凤凰网的“2002年凤凰卫视十大观众最喜欢节目”评选中列第二名。^[22]

（二）电视新闻节目

《新闻会客厅》，中央电视台新闻频道，时长30分钟，每周一至周五20：30首播。关注的是当日或近期国内发生的重大新闻事件中的人，强调开掘新闻事件中当事人和关联人的亲历、亲为和亲感，突出新闻中人性和新闻性的结合。

在节目形态上，《新闻会客厅》以家庭式的客厅为演播室基本形态。在节目形式上，《新闻会客厅》采用一位主持人加两位嘉宾的形式，在特殊情况下，也可以有一位主持人和一位嘉宾或者两位主持人和一位嘉宾的组合形式。^[23]

（三）电视综艺娱乐节目

《快乐大本营》，湖南电视台1997年7月13日正式推出，现在的主持人是何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕，栏目时长150分钟。

节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声小部分事先录制的节目，这些节目主题强调贴近生活、贴近观众，以各种娱乐形式给广大观众带来快乐。栏目中安排了种类繁多的游戏，注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。^[24]

（四）电视文艺节目

《神鹿啊，我们的神鹿》，是一部反映大兴安岭原始森林中鄂温克族人现实生活的纪录片，以柳芭这样一位经过现代文化熏陶，又在内心深处深深依恋自己民族文化的画家的生活经历为线索，逐步展开他们一家三代面对现实与传统的不同心态，揭示出当代深层次人类学问题。在这部片中，我们不仅仅把它看做是记录一个少数民族画家的故事，我们从画面上暮色苍茫的白桦林，看到一个民族的历史，触摸到人物隐秘的情感世界。^[25]

（五）电视文化节目

《纵横中国》，是一个向世界介绍中国文化地理的大型益智电视节目，由凤凰卫视中文台与各省区市电视台合作推出。内容侧重于中国各省的历史、地理、方言、人物、民俗、艺术、政治及经济等，节目由凤凰卫视著名主持人胡一虎主持，本书作者陈勤曾是主要的创意策划者。节目采用生动鲜活的方式，就中国文化地理的问题，设现场嘉宾回答、辩论及表演。另外，节目还推出一系列弘扬当地文化，评比“本省之最”的各种文化活动。通过独特的文化视角，全方位展示一省的区域地理文化特色，被“2002电视节目榜”选为“最佳文化、生活及专题类节目”。^[26]

（六）电视社教节目

中央电视台《第10放映室》，前身是《银幕采风》和《视觉》。2004年2月改版为《第10放映室》，以“展现电影魅力，传播电影文化”为宗旨，集中介绍和赏析国内外著名的电影大师和经典作品，带领观众走进神奇的电影世界，感受电影人生和电影文化。2005年《第10放映室》开始推出的“电影过年”，信息量大，观赏性强，艺术性高，并且具有一定的学术价值。

（七）电视生活服务类节目

中央电视台《生活》栏目，创办于1996年7月1日，每期节目35分钟。栏目总的宗旨是“与消费时代同行，关注消费时代背景下中国普通百姓的生活”。栏目的场景设置包括了演播室内景和真实再现的外景两部分，并以外景为主。两个板块的内容都是主持人进行简单的交代后即进入真实再现的短片，最后主持人再次出场进行点评和总结。两部分有拍摄的不同点，《紧急避险》中的真实再现是几乎不加主观干预地再现当时遇到危险并最终解决危险的过程；《生活3·15》则主要通过采访调查的方式进行，更多的是主观参与，主观引导节目的进程。

《生活》栏目的可取之处：一是包装设计的独特性。《生活》主色调选用华丽的红黄两色，力求达到有强烈吸引力但并不刺眼的效果。二是富有冲击力的镜头设计。大量地使用富有冲击力的特写镜头和主观镜头以及适当的特技。三是真实再现与专家点评的结合。四是解说的平民性和贴近性。五是紧凑的节奏。^[27]

（八）电视纪录片节目

《探索·发现》，中央十套周一至周五晚21：00黄金档栏目，每集45分钟，是目前中国时长最长的自然地理、人文地理日播纪录片栏目。栏目的题材定位在自然地理和人文地理，并在探索中不断扩大其内涵和外延。它倡导的创作理念是“娱乐化纪录片”。他们用搬演的手法完成历史的重现，把相关人物的访谈、动画特技等表现手法运用于节目中，甚至比故事片更加充分，不仅是在暂时地迎合观众的收视需求，也是在培养中国观众收看纪录片的习惯。^[28]