【摘要】：符合电视特点满足大众收视共性的定位实现了产业突进_湖南卫视的“快乐中国”_中国媒体发展研究报告3.1 符合电视特点满足大众收视共性的定位实现了产业突进——湖南卫视的“快乐中国”当人们还普遍把传媒当作党的宣传事业时，湖南广电就已经认识到传媒的二重属性，提出要把它做成大文化产业的理想，湖南卫视正是这艘“文化航母”中的旗舰。
3.1 符合电视特点满足大众收视共性的定位实现了产业突进——湖南卫视的“快乐中国”
当人们还普遍把传媒当作党的宣传事业时，湖南广电就已经认识到传媒的二重属性，提出要把它做成大文化产业的理想，湖南卫视正是这艘“文化航母”中的旗舰。1997年1月湖南卫视正式上星播出，随后大胆打破行政区域限制，正式改呼号为“中国湖南卫视”，以“快乐中国”为定位，提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”的频道目标，致力于“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，成为国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。“快乐中国”的定位满足了符合电视特点的大众收视共性，成功地跨越了省域局限，锁定了年轻人群。从此，在“快乐中国”的引领下，湖南卫视的节目及一切资源配置都紧紧围绕定位进行品牌化经营，并在高速发展中形成了自己的核心竞争优势。湖南卫视的核心竞争优势来源于清晰的定位使湖南卫视在受众与品牌之间形成了特定的刺激反应关系，这种关系使品牌在受众那里获得了绝对优先权，并转化成巨大的品牌价值。到2009年湖南卫视已经连续四年在全国市场收视排名中占据省级卫视第一的成绩，单频道创收更突破了20亿元，连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”，品牌价值达到49.54亿元。以成功的定位，湖南卫视铸就了传媒产业罕有的媒介品质和传播价值。
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