大众影像的定位

一、大众影像的定位

在着手研究大众影像的发展路径之前,似乎首先有必要明确大众影像在整个影像工业体系中的定位。如果按照电视媒介经济学的划定,在电视产业的制作、发送和传收三个环节中,大众影像生产应主要归属于制作环节;如果从电视媒介产业链的角度看,大众影像生产属于上游产业;如果将大众影像生产视作一种生产力的话,那么在整个影像工业体系的金字塔构架中,它是整个影像工业体系的基础,建筑其上的是一些形形色色的电视台、电影厂、专业院校、商业化运作的影视制作公司。任何产业的发展都类似于金字塔的结构——基础越扎实,产业越稳固;基础越庞大,成就的高度越高。如果将大众影像作为一种文化现象的话,它是通俗文化(按照雷蒙·威廉斯的观念,通俗文化是“民众在实际上为自己而创造的文化”^[161])和大众文化的一个组成部分(DV影像、视频短片的出现,是近年来青年文化中的一个时尚景观,也是我国大众文化的发展中又一个典型的范例)。作为一种边缘性的文化样式,民间影像永远是相对于主流影像而存在的,不可能成为声势浩大的社会运动并取得轰轰烈烈的社会反响,其有别于官方和商业影像的特点已经注定了它的文化品格。在此明确定位基础上,我们才能着手规划其正确的发展策略。

随着大众影像生产能力的成长,因为我们影像产业的薄弱,难免有人给予大众影像太多一厢情愿的期许,在惊呼“狼来了”的同时,拉起“WTO的机遇与挑战”的大旗,幻想民间影像揭竿而起,展开一场轰轰烈烈的视觉文化保卫战,甚至幻想冲进世界影像强国扬名立万。而实际在当下状况下,单枪匹马的沉默的大多数是无法对抗好莱坞“航空母舰”的冲击的。要赋予民间影像对抗西方影像文化的重任无异于当年清廷利用手持长矛大刀的义和团对抗船坚炮利的八国联军,显然是一种孱弱而不负责任的做法。在我们这个影像工业薄弱、影像思维贫弱的国度,当下应做的不是好高骛远地臆想而是脚踏实地做好基础工作。对于大众影像这种普及性、启蒙性的影像生产,如果高谈什么“迎接WTO的机遇和挑战”之类的宏大话语有些为时过早。但是作为一种影像文化普及的基础,面对越来越蓬勃兴起的大众影像,我们仍然需要着手做许多基础性的工作,筚路蓝缕,以启山林,让星火燎原,让万山红遍。

我们将大众影像定位为一种非商业、非官方的影像,即它既没有为主导意识形态宣传的使命,也不一定服从商业的逻辑。所以在某种程度上又注定了大众影像的命运——既没有政府的庇护,也没有市场的垂青。作为第三类影像,大众影像的出路在哪里呢？