大众化定位的电视频道仍占主导

3.2　大众化定位的电视频道仍占主导

体现在电视行业的分众化趋势就是，频道专业化日渐成为电视媒体发展的必由之路。传统的“大而全”的综合频道已无法满足电视观众日益细分和快速变化的收视需求，各种专业频道如雨后春笋般涌现。然而，事实上这种根据受众需求和兴趣细分的大多数的专业化频道仍应该归入大众化专业频道的范畴，如新闻综合频道和影视剧频道，属于受众范围最广泛、节目类型最大众化的频道。各个省市都有内容大致相同的新闻、体育、生活频道，在栏目策划、节目内容创新方面没有实质性的进展。这一切都表明，分众化只是停留在形式和风潮之上，不是真正意义上的分众化，内容同质化现象严重，并没有在特色、针对性方面增强吸引力，满足受众多元化、差异性的需求。

台湾地区电视业的情况也与此类似。自有线电视合法化后，台湾地区的有线电视频道数近200个，打破了无线三台主宰电视市场的格局。其中，有线电视节目综合台最多，有40个左右;新闻、财经商业、文教频道20个左右;电影频道20个左右;综艺频道4个左右，还有购物等其他频道若干。整个电视业体现出专业化与大众化并行的局面，节目同质化现象严重，竞争激烈。

在电视频道专业化的潮流中，CCTV自2003年开始大规模的改版和栏目调整，把“频道专业化，栏目精品化，节目品牌化”作为改革的方向，仿佛是加强了特色栏目和专业频道的影响力。其实，它最核心的举措在于，把“东方时空”、“黄金剧场”、“同一首歌”等高收视率和黄金广告价值的栏目调整到综合频道，加强央视一套黄金时间的影响力，集中优势资源打造综合频道强力战舰。乍一看来，仿佛央视是逆专业化的潮流而动，其实央视的聪明之处正在于，扩大综合频道的大众化市场影响力基础，实现媒体大众传播价值最大化。

媒体广告价值如何判定，是最大的问题。目前中国的电视频道只能算是大众化专业频道，它主要追求观众规模的最大化、传播效益的最大化以及传播成本的最小化，因此高收视率、高到达率和低千人成本是其成功的主要标志。这些也是广告主关注媒体传播价值的重要指标，显现了大众化媒体受众市场的意义，折射出大量受众仍为媒体广告传播价值的基础。

相比较而言，真正的分众化专业频道则不必过分追求观众总体规模的大小，而是侧重于目标观众的聚集和忠诚。根据频道定位和内容特色而设定的目标观众群体的到达规模及忠诚度，是衡量该类频道成功与否的主要标准。显然，中国目前同质化竞争时代的电视产业，仍是建立在大众化而非分众化基础上的专业频道。