电视频道定位科学化

一、电视频道定位科学化

电视频道定位科学化问题，首先是为什么要进行频道的定位，也就是频道的设置问题；其次是怎样定位才是科学的，应树立什么样的原则，达到什么样的目的；最后是现存的频道定位存在的问题。

专业频道的理论依据就是市场的细分化和传播的对象化，而市场的细分化和传播的对象化都要求有很明确的目的性和针对性，因而在设置频道时，客观上就需要有明确的定位，以确定目标市场和目标受众。如果定位不清楚，播出内容繁杂，地域不分，对象不明，形不成自己的特色，只是简单地和竞争对手重复，那么频道的生存及成长空间就会非常狭小，因而频道定位要有科学依据，绝不可盲目地进行。电视频道的定位包括对频道传播内容的定位和传播对象的定位两种形式，而实际上，频道的划分和定位不仅仅是内容和对象两个方面。在现实操作中，不仅需要内容和对象两种方式的紧密结合，还必须在市场调研的基础上，以不同受众的不同需求为依据，结合自身频道的特点和实际情况，进行频道规划设置，完成传播内容定位、受众定位、市场定位、广告定位、编排定位、对手定位和管理定位等一系列系统性的定位过程，以突出频道的个性和特色。这就需要在频道定位之前必须进行系统的、科学的调研，取得大量精确的相关数据，以自身分析、受众分析、对手分析为重点，做到从定性到定量、从宏观到微观的全方位的考虑。以中央电视台现在的15个频道定位为例，包括综合、新闻、经济、综艺、国际、体育、电影、军事·农业、电视剧、英语、教科、戏剧、西部频道、少儿以及音乐频道，其中一套综合和12套西部频道是综合性的频道，此外，其他都是有很强的针对性的专业频道，这些频道各有各的定位，各有各的栏目设置、频道结构和节目编排，还有自己独特的播出风格。

怎样的频道定位才是科学的呢？频道定位主要包括哪些内容呢？定位的科学性主要从以下角度衡量：定位的方式是否科学；所定的位置是否科学；定位的效果是否达到预期。首先，要对频道定位进行科学理性的分析，选择科学的定位方式。其次，明确自己在所有频道中的位置，确定频道的传播内容和目标受众群，衡量所定位置的科学性。最后，要对以下内容进行综合考虑：

其一，频道定位。首先要确定自己是综合频道还是专业化频道，然后进行频道实力、生存成长空间的权衡，最后才能完成角色认定。

其二，受众定位。包括目标受众群体的划分，群体的需求和特征，决定是追求大众化的收视效果还是强调专业性的小众化的收视效果，以及采用何种方式来吸引最大群体的受众。

其三，内容定位。包括栏目和节目的定位，以什么样的栏目构成频道设置的骨架，各种栏目的比例构成、时间长短以及形成什么样的特色；提供何种类型的节目，形成什么样的节目风格，采用什么样的包装推广方式乃至用何种类型的主持人。

其四，竞争对手定位。包括竞争对手的区分，竞争对手的优劣势权衡，以及采用何种竞争策略。

其五，编排的定位。包括编排的科学性和实用性，怎样编排才能最大限度地获得受众的满意，在同一时段内竞争对手的节目是如何编排的，怎样才能提高节目的竞争力，怎样才能发挥最大的效益取得较好的收视效果。

其六，市场定位。包括频道市场范围的确立，拓展市场空间能力的衡量，市场战略实施的可行性。

其七，经营定位。确立什么样的经营目标，采用何种经营模式，多元化经营的现实可行性。

其八，管理定位。包括管理者权力的界定，管理决策实施的力度和效度，上一级管理政策下灵活余地的大小，内部管理协调采用何种激励机制，利益的分配形式以及怎样进行责任追究。

总之，电视频道的定位是一个系统性的而不是单一性的决策过程，在实践操作中甚至还要经过一段时期的摸索。此外，定位更要结合现实和长远的利益，认清定位的现实性，把握好定位的延伸度，才能找到自己准确的定位。

然而，我国大多数电视频道的定位还处在一种粗放型的定位阶段，频道定位很少进行理性的科学分析，也没有详细的划分，只是现实行政规划的一种无奈选择，频道主体自主的余地比较小，一旦定位完成，基本上就决定了角色的宿命。如我国现在的频道划分，从中央到地方基本上是一个模式，大部分都包括综合频道、经济生活频道、影视频道、教科频道、体育健康频道和都市频道等，虽然在各地曾经出现过一些细分化的有着明确定位的频道，如农业、女性等频道，但只是喧嚣一时，并不能代表主流状况。综合频道和影视频道由于受众面比较广泛，收视效果比较好，因而经营能力比较强，频道的生存空间就比较大。而作为健康频道、教科频道或一些教育台，他们的收视群体就小得多，若想有所作为就会受到先天性的诸多限制，即便突破了定位的局限性而获得经营的成功，若要进行定位的转变以求更大的发展，则几乎不可能。现存的这种行政规划性频道定位的方式从满足受众的不同需要出发，目的是为了保证频道的多样性，以推进频道专业化的建设，这在制度上来说是必要的。随着频道铺设的完成，原有的频道定位格局将会被打破，一些实力较强的频道将会有实力来改变或改善原来的粗放型的定位，频道的定位也会更加细分，定位方式更加科学，定位内容则会愈加繁杂。