【摘要】：城市频道,几乎是每个省级电视台甚至是省会电视台都设置的一个重要的频道,有的频道名叫“城市频道”,就被误认为定位是城市,这个“城市定位”就很有研究的意义。试想,电视台的城市频道若把“城市”来作为建立认知的目标,那么,这个“城市”的认知显然是很难带来重复消费的。这才是城市频道等类似频道的正确品牌战略之路。
三、电视频道呼号和定位的问题
寻找一个好的定位是关键,但这点对于不少电视媒体来说,却又是很难的。我们认为,主要还是由于对定位的概念含糊理解造成的。城市频道,几乎是每个省级电视台甚至是省会电视台都设置的一个重要的频道,有的频道名叫“城市频道”,就被误认为定位是城市,这个“城市定位”就很有研究的意义。定位是建立一个认知,这个认知可以让消费者有欲望进行多次的、重复的消费。试想,电视台的城市频道若把“城市”来作为建立认知的目标,那么,这个“城市”的认知显然是很难带来重复消费的。大部分观众好不容易从白天工作中的“城市”中解脱出来,晚上想要轻松、娱乐一下,结果又有一个“城市”频道来扰他,他会接受吗?而且,“城市”是一个相当宽泛的概念,也很难让不同的观众主观上产生相同的清晰的界定。
因此,对于电视媒体来说,寻找品牌定位之前要清楚品牌的名称和定位的区别。现实中,也有直呼定位的品牌名称,如定位在“娱乐”的湖南娱乐频道、定位“影视”的安徽影视频道等等。这当然是最好不过的情形,但由于种种原因,更多的情形是分开的,定位和品牌名称并没有合二为一。这就要求做电视媒体品牌的人员要把握准确。对于城市频道而言,显然是要找到一个与城市有关的准确的、清晰的认知,也就是把“城市”的认知目标做个转译,如“时尚”、“时装”、“购物”等等,并集中资源为建立这个准确的认知而努力。这才是城市频道等类似频道的正确品牌战略之路。
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