大众化定位的印刷媒体占据主流

3.1　大众化定位的印刷媒体占据主流

近年来，内地报业中都市报、晚报等以大众化服务为定位的报纸的勃兴并不是偶然的，而是反映了大众报纸主体意识的不断觉醒和主体地位的逐步确立。具有良好的受众市场基础、广泛的影响力和盈利能力的大众化都市类报纸牢牢占据着报业主流的格局，就展现了大众媒体仍处在高速增长和影响力不断扩大的时期。

从广告经营角度来讲，媒体广告的影响力来源于大众化的受众市场规模，因此，媒体广告经营的主要任务就是经营大众化受众市场。一些主流都市类报纸的定位和经营理念，也从不同侧面强调最大化的受众市场的重要性，如《京华时报》的“北京人的都市报”，《深圳都市报》的“21世纪都市人的生活消费服务完全手册”，《大河报》的“关切民生，倡导时尚，贴近生活，服务大众”。就杂志媒体而言，《知音》、《读者》、《家庭》、《故事会》等大众化杂志的销量位居发行量排行榜前几位，影响力丝毫不减，《汽车》、《时尚》、《瑞丽》、《足球周刊》等分众化杂志尚处在大众媒体市场的边缘。

报禁解除后，台湾地区报纸的数量急剧增加，一般维持在470种左右，报纸以综合性日报为主，晚报及专业报纸的市场也日渐成熟。财经、儿童、妇女、旅游、宗教等专业报纸等呈现多元化，但专业性报纸仅占30%的份额;台湾地区报业三大报系的综合性大报《联合报》、《中国时报》、《自由时报》，为了应对报业市场的变化及读者阅读习惯的改变，为求贴近市场纷纷改版，注重本土性、知识性、生活化，越办越有特色，吸引了不同层面、不同族群的读者，仍然占据市场主导地位。建立在分众基础上的新生报纸的竞争空间十分有限，发行量能逾万者屈指可数，新兴报纸的市场搏杀，都受到报纸与报系之间的吸纳与吞并，受到大报竞争的约束和影响。因此，那种台湾地区新闻界已经进入“现代化专业时期”的预言，尚言之过早，今后台湾地区报业在相当长时期内，仍将是大众化主流报媒主导市场的格局。