主流媒体对社会主流价值观的支撑

主流价值观反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿，包括“意识形态、历史传统、民族精神、宗教信仰、道德风尚和生活方式等”^[1]。它是一柱民族的脊梁，一块国家稳定的基石。一个国家主流价值观的彰显，表示出一个国家的社会稳定和有序，并将有力促进经济的发展。主流价值观的构建、彰显是一个社会的系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的作用。而主流媒体——综合性日报、省级以上的电台及电视台在张扬一个国家的主流价值观中具有无可代替的重大作用。

在世界上任何国家，主流媒体是主流价值观的支柱，这是社会的共识。在美国，各家代表不同利益集团的媒体在具体问题上可以各抒己见，甚至争得口沫横飞，但在倡导基本价值观方面却表现出惊人一致。这是因为美国主流媒体在重大题材报道的基本口径上都唯《纽约时报》、《华盛顿邮报》马首是瞻，跟着这两家大报的调子起舞。学校、教会和大众传媒成为维护西方国家主流价值观的三大基本支柱。中国有独特的国情及独特的主流价值观。在当代中国，党的组织(宣传、政治思想工作)、学校和大众传媒构成了主流价值观的三大基本支撑。北京大学潘维教授在《论当代社会的核心价值观》一文中认为^[2]，主流价值观要确立和公认需要“关键的人物”和“关键的机构”，大众传媒以及主流媒体的从业人员都是不可或缺的关键机构和关键人物。而且，随着大众传媒社会影响力、影响面不断扩大、不断深入，对主流价值观的影响力越发彰显出来。

大众传媒对主流价值观的影响力主要形式是潜移默化，这种日积月累式的影响最终形成“刻板成见”，难以被一事一物轻易撼动。以自由、宽容、民主、公平、个人主义等为核心的美国主流价值观在全球大行其道，带着“文化帝国主义的标签”“对其他国家的社会道德观念产生直接和深刻的影响”，威胁从欧洲到亚非的各国文化的多样性^[3]。即使近些年美国政府实行单边主义，在世界各地穷兵黩武，反美情绪席卷全球^[4]，但美国的价值观、美国的生活方式仍然受到一些国家民众的青睐。在反美情绪甚烈的俄罗斯，公众仅仅反对美国的外交政策和美国政府，却不反对美国的生活方式。美国前总统安全事务顾问助理布热津斯基将此归因为大众传媒的影响力:“在这个全球的进程中，美国在今天成了真正的起催化作用的国家——人们赞扬、愤恨、模仿的目标，同时它——甚至更戏剧性地——对其他国家的社会道德观念产生直接和深刻的影响。美国左右着全球的谈论、全球的认识和全球的教育上的相互影响。在任何时候总有50多万名外国学生(其中近20万人来自亚洲)在美国学习(这个总数是任何其他东道主国家招收国外学生数目的几倍)。据估计，全球传输和数据处理量的80%起源于美国，全世界电影发行量的50%以上都是美国生产的影片(播放电视‘情景喜剧’的数量还要多)。美国在国外播放电视节目之多，任何其他国家都是望尘莫及的(近几年来，英法已占第二位，但是，尽管英法历来各自有其世界文化的抱负，两国分别的销售额均不及美国总出口时数的15%)。从而每一个洲都受到美国电视所播放的形象和价值观念的影响(有人说是传染)。”^[5]

除影视产品外，CNN在全球212个国家和地区拥有1．5亿国际用户^[6];《时代》周刊有60个版本，在全球每期发行550万份;《读者文摘》以18种语言、47个版本发行1．3亿份^[7]，等等。美国的大众传播如水泻般地无孔不入，这种日积月累的影响，从陌生到熟悉，从熟悉到习以为常，从习以为常到根深蒂固，把美国价值观推销到全球。

那么，大众传播对于主流价值观的支撑究竟体现在哪些方面呢?主要有四个方面:

1．倡导:对主流价值观正面的阐述和宣扬。

2．示范:这不仅仅是树立能体现主流价值观的人物的典型形象，更多的是讲故事，最常见的就是电影、电视剧。所有经典的故事都是一条主线:惩恶扬善，所谓“好有好报，恶有恶报”。这里的“好与坏”、“善与恶”、“是与非”、“荣与辱”都以本国的主流价值观为参照系。

3．解读:以主流价值观所固有的基本立场、基本观点和思维方式来分析当前形势、重大新闻事件、剖析令人关注的社会现象，解读新的政策、法规，从而让公众形成固有的基本立场、基本观点和思维方式。

4．抵制:对内部滋生的、外来渗透的敌对的价值观、意识形态的揭露、批判，以维持本国主流价值观的纯洁。

但是，我们必须强调的是，并非所有的大众传媒都本能地、自动地在构建、支持主流价值观。有相当一部分媒体，不但不支持主流价值观，而且在消解、对抗甚至瓦解主流价值观。例如，席卷全球(包括中国在内)的媒体低俗、恶俗之风正在挑战、腐蚀着各国的社会道德，引发有识之士的同声讨伐，但传媒业出于商业考量，却变本加厉地花样翻新。传媒业的社会责任感源于文化自觉。只有具有文化自觉的媒体才会担当起应该担当的社会责任，才会自觉支持主流价值观。一般而言，主流媒体就具有这样的文化自觉。这就是为什么世界各国都如此看重主流媒体的原因。