【摘要】：二、电视观众的收视目的了解收视动机为电视节目经营提供了方向。图2-5 分节目类型观众构成比例相对变化的趋势比较[15]表2-6 电视观众的收视目的资料来源：程宏《中国电视观众现状报告》第24页，中国广播电视出版社，2003年电视在娱乐休闲方面的重要地位，不仅来自于它本身通过特定节目类型创造的娱乐休闲功能，而且还因为它能够反映观众闲暇活动中的其他热点项目。
二、电视观众的收视目的
了解收视动机为电视节目经营提供了方向。电视与生活之间相互渗透、相互补充的关系构成了人们收视电视的原始动力。表2-6显示，观众收看电视节目的典型动机依次是娱乐消遣、了解社会焦点问题、学习知识、了解行业动态和艺术欣赏。
图2-5 分节目类型观众构成比例相对变化的趋势比较[15]
表2-6 电视观众的收视目的
资料来源：程宏《中国电视观众现状报告》第24页，中国广播电视出版社，2003年
电视在娱乐休闲方面的重要地位，不仅来自于它本身通过特定节目类型（如综艺、电视剧）创造的娱乐休闲功能，而且还因为它能够反映观众闲暇活动中的其他热点项目。从表2-7看出，人们闲暇时间的活动在几年间有了很大变化，例如人们对于体育锻炼、旅游的关注度明显提高，而饲养宠物、养花种草、歌厅唱歌、互联网等更是人们新兴的闲暇活动。电视和人们生活息息相关的关系决定了电视内容必须关注这些变化，根据这些变化，提高节目的亲和力、影响力。
表2-7 观众闲暇时间的活动安排
资料来源：程宏《中国电视观众现状报告》第18页，中国广播电视出版社，2003年
观众关注的社会焦点问题为电视节目提供了另一类重要的创作线索。表2-8显示了电视观众普查中反映的结果。可以看到，取材于社会焦点问题的节目（如社会治安、假冒伪劣等），在电视节目收视市场的表现往往比较突出。
表2-8 观众关注的社会焦点
资料来源：程宏《中国电视观众现状报告》第37页，中国广播电视出版社，2003年
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