本土化消费

第七节　本土化消费

本土化消费,是指对本土媒介和个人媒介的消费。

在全球化媒介并购的状态下,媒介本土化消费并没有被消灭,反而在电脑、软件和网络的共同推动下得到了新生。美国作家托马斯·弗里德曼在2005年出版的《世界是平的:21世纪简史》一书中,比较可信地论证了这一本土化的成因。

弗里德曼认为,全球化经历了3个版本。1.0版本始于哥布远航开启世界贸易的1492年至工业革命之后的1800年,主要由国家和实力唱主角,运用暴力推倒壁垒。2.0版本始于1800年至2000年,主要由跨国公司推动,形成了真正的全球市场。3.0版本是一种扁平世界的平面形式,全世界的竞争场地夷为平地,个人和小公司成为世界的主角,不但能够参与全球合作,也能参与全球竞争,弱小的大卫可以战胜巨人。

在这种情况下,媒介已经发生了革命性的变化。在这种平坦化的进程中,各种文化并没有被同化,反而在平坦世界的竞争平台上出现了前所未有的多样化和本土化。“为什么？主要是因为人们具备‘上传’的能力。‘上传’可以使本土文化成为全球化的成分之一。现在,世界各地的很多人都可以利用工具创造或上传自己独特的东西:本地的新闻报道、自己的观点、自己的音乐、自己的视频、自己的照片、自己的软件、自己的百科全书、自己的字典。所有这些行为汇集成一种强大的力量,从而保护并加强了本土文化的独有风格。平坦世界的竞争平台为你提供了把本土文化展现给世界的机会。”^[19]

事实上,我们看到,在互联网上,每天都有无数的创意型的内容出现,它完全是本土化的产物。无论是非洲的某一个部落,还是纽约的某一社区,都可以有自己的网站,对全世界发布自己的新闻；无论你是芸芸大众中的小人物,还是社会名流,都可以有自己的博客,对所有人传播自己的观点。