拉斯韦尔的传播模式与功能理论

一、拉斯韦尔的传播模式与功能理论

哈罗德·拉斯韦尔（Harold Dwight Lasswell），1902年2月13日生于伊利诺伊州的唐尼尔逊，卒于1978年12月18日，终身未婚。他是美国著名的政治学家，曾任芝加哥大学、耶鲁大学教授，美国政治学会会长等职。他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面，被美国人称为研究领域的达·芬奇。他“对权力关系以及人物与政治的关系有创新研究，并对当代的行为政治科学有重要贡献”。

拉斯韦尔对传播学的贡献主要表现在五个方面。第一，他最先用政治学观点对传播学进行了系统的研究，是公认的“宣传和政治符号理论发展的先驱”。第二，他提出了著名的“5W”传播模式和传播“三功能说”，前者比较完善地描述了传播的过程，明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容，为当代传播学研究指明了方向。后者则为赖特、宣伟伯等学者以后对传播功能作出进一步的理论阐述奠定了基础。第三，他提出“社会传播”的概念，从宏观上初步探讨了传播的社会功能等基本课题。第四，他倡导并亲身实践“内容分析法”，由于该法精确定量的特色，为使传播学成为一门精确的科学立下了功勋。第五，他用定量语义学的方法，比较了有意义的政治符号在不同时间和地点在主要新闻机构的分布，为传播学研究运用内容分析的方法提供了有益的经验。

1948年，拉斯韦尔发表了《社会传播的结构与功能》一文。论文一问世便受到了广泛的赞誉，成为早期传播学研究的经典成果之一。在这篇文章中，拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who）？说什么（What）？对谁（Whom）说？通过什么渠道（What channel）？取得什么效果（What effect）？这就是著名的拉斯韦尔5W模式，这个模式简明而清晰，是传播过程模式中的经典。这一模式还奠定了传播学研究的五大基本内容：即“控制分析”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”以及“效果分析”。这五种分析涵盖了传播研究的主要领域。另外，它还导致了传播学对于确定效果的重视。

这篇文章的另一大贡献就是提出了关于大众传播的三种基本功能，并分析了其可能存在的负功能。这三种功能是：监视环境、协调社会以及文化传承。这三个功能主要是从政治学角度着眼的。1959年，查尔斯·赖特又从社会学的角度，为其补充了“娱乐”功能。由此，形成了传播学中经典的大众传播四功能说。

此外，拉斯韦尔还开创了内容分析法，发明了定性和定量测度传播信息的方法论；他关于政治宣传和战时宣传的研究，则代表着一种重要的早期传播学类型，而今天的宣传分析，已被纳入传播研究的一般体系中；他将弗洛伊德的精神分析理论引入美国社会科学，并使其与政治分析相结合，从而在社会层面上运用了个体内部的弗氏理论；他还帮助创办了政策学，这是一门整合了社会科学知识与公共行为的交叉学科。因此，虽然拉斯韦尔并不认为自己是一位传播学学者，但无疑在今天的传播学研究领域中，弥漫着诸多拉斯韦尔的思想和作品。他的许多开创性的工作，奠定了传播学研究的基本范围和层面，他是当之无愧的传播学奠基人之一。