对媒介经营管理的影响

　对媒介经营管理的影响

WTO主要是贸易领域的规则体系。它要求贸易在全球范围内按照谈判约定好的规则运作。这对新闻媒介经济管理的改革方向提出了要求。中国要开放新闻业以及与国际新闻业对话，须具备对话的话语和对话的资格。

目前，新闻经营管理改革正向纵深发展，媒体的人事改革、发行革命、广告经营改革、资本运行、媒介集团化产业化运作、跨地域经营等正在深入探讨中。从各方面的信息综合而言，媒介经营管理改革将向以下趋势发展——

微观领域 探索人事制度改革，实现身份管理向岗位管理转变，实现媒体的按需设职、按能分职，使员工能够各司其职、各负其责，按劳分配，并实现员工的按能上下流动；探索媒体企业文化，实现人才控制模式、人才激励模式的科学化，能够创造吸引人、留住人、培养人的企业环境；探索发行改革，各媒体可根据现有条件，最优化配置发行资源，实现发行渠道的多元化，尽快把产品送到读者面前，塑造良好的品牌形象；探索广告管理改革，实现在保证编辑权的前提下，较大化吸引广告的投放量，服务好广告客户；探索媒体传播方式的多元化，优化媒体内部组织形式，合理配置媒体资源；探索媒体集团、跨媒体管理方式，实现集团管理的科学化、规范化；探索媒体盈利模式的更新，实现盈利模式的多样化、科学化。

宏观领域 探索媒体产业改革，规范媒体市场结构，架构合理的媒体产业群，实现媒体经营的产业化，产品生产的链条化；探索媒体投融资体制的建设，规范资本的运作范围，保证资本的合理利益，鼓励资本投资媒体的信心；实现媒体管理模式的革新，媒体管理模式由资产管理向资本管理转变；用资本的力量整合媒体资源；探索媒体上市融资体制的建设，在保证媒体编辑权的前提下，实现媒体上市融资；适应知识社会的要求，适应新的受众的要求，实现媒体运作基础由信息管理向知识管理的转变等。

【注释】

[1]《南方周末》2003年8月25日。