全球化进程对媒介经济的影响

四、全球化进程对媒介经济的影响

作为世界上的两个主要国家，它们的传媒都受到全球化的深刻影响。全球化对于大众传媒的影响是多方面的，具体表现在内容、发行、技术、经济、大众文化等方面。⁽³⁶⁾本文关注的是全球化进程对于两国媒介经济的影响。

由于俄罗斯与中国都不是媒介发达国家，因此在现阶段全球化进程对于两国媒介经济的影响主要表现为外国资本对民族媒介市场的渗透。与此同时，两国传媒向国外媒介市场进军的情形也出现了。目前，主要表现为在海外上市融资。

（一）俄罗斯

俄罗斯巨大的尚未开发的媒介市场对于跨国媒介公司颇具吸引力。但是，由于整个90年代，俄罗斯都身陷持续不断的经济和政治危机之中，因此，一些在90年代初来到俄罗斯媒介市场的外国公司在金融危机后渐渐退出。与俄罗斯有可能加入世界贸易组织以及经济形势好转有关，从2000年起，许多外国媒介公司开始积极收购俄罗斯媒介公司或在俄罗斯建立自己的子企业。⁽³⁷⁾

与此同时，俄罗斯传媒还积极向海外拓展。例如，俄罗斯传媒公司РБК与Рамбер都已经在纽约和伦敦股票市场上市。⁽³⁸⁾

（二）中国

尽管中国一向对于传媒领域的投资持高度谨慎的态度，但是，伴随着中国加入世界贸易组织，一些知名的跨国媒介集团，如默多克的“新闻集团”、维亚康姆、时代华纳、贝塔斯曼等都已经以不同方式进入了中国市场。例如，“新闻集团”的全资子公司星空传媒集团已于2004年设立了境外传媒机构在中国的首家独资广告公司——星空传媒（中国）有限公司。同年，道琼斯公司也成立了道琼斯广告（上海）有限公司。但是，这种进入目前还主要局限于传媒内容以外的领域，如书报刊分销、发行、广告等领域。并且，进入的方式也大多较为迂回。

由于2003年开始的中国文化体制改革放松了对外资的限制，并且，中国在入世时承诺的5年时间也在渐渐流逝，因此，可以肯定的是，伴随时间的推移，外资会越来越多、越来越深入地进入中国传媒市场。

中国传媒在海外上市的情形也出现了。2004年底，北京青年报社控股的北青传媒股份有限公司在香港上市，成为中国首家在境外直接上市的内地传媒企业。目前，还有一批传媒文化企业计划上市，其中也包括在海外上市。