深入媒介经营管理的应用研究

四、深入媒介经营管理的应用研究

在积极进行媒介经营管理实践的同时，应在实践提供的材料基础上展开媒介经营管理理论的深入研究，并就理论成果如何有效地指导媒介实践进行深层次探讨。

随着我国媒介市场的形成和发展，媒介企业在市场中面临着许多新问题。对于这些问题的解决一方面依靠企业在经营过程中的自我探索，“摸着石头”找到“过河”的前行之路;另一方面通过学习借鉴国际成功媒介企业的经验，以“他山之石”来“攻玉”。另外，很重要的一方面就是通过对媒介经营管理这一课题展开系统性的应用理论研究，通过多角度、深层次的理论分析，加深对所遇到问题的认识，并找到症结所在，进而立足于我国媒介市场环境，找到符合自身特点的问题解决的可行性方案。媒介理论研究能够解决媒介实践中遇到的问题，为媒介实践提供理论指导和媒介批评;媒介实践也可为理论研究提供丰富的材料、新颖的课题和有价值的观点，媒介理论研究与媒介市场实践的互动为二者之间的发展提供了更为强大的动力。没有系统的媒介理论做支撑的媒介市场是危险的，在发展中会遇到更大的风险。而但凡媒介市场发达的地区都拥有丰富的媒介理论。因此，深入媒介经营管理的应用研究，不仅在微观领域内对媒介企业的经营管理有具体的指导性意义，使媒介企业以更低的成本获得适合自身使用与操作的科学的经营管理方法，更在宏观上是成熟理智的市场形成的标志。因此，对媒介理论的研究不仅具有现实意义，更具有长远意义，我国学术界、媒介产业管理部门、媒介企业内部都应对媒介理论的研究给以足够的重视，并积极促进理论探索的展开。

可喜的是，目前，媒介经营与管理、传媒经济、应用传播学等学科领域的理论研究已经在国内一些高等院校［如中国传媒大学(原北京广播学院)、中国人民大学等］和一些科研单位里(中国社会科学院、广电总局发展研究院等)有条不紊、全面深入地展开。相信通过不断深入的系统研究，加之与媒介实践的有机互动，一定能为我国媒介产业创造出更有针对性、更具实用性、更富指导性的媒介理论，同时为我国媒介产业培养出大量优秀的经营管理人才，为我国媒介产业的发展发挥更大的作用。

【注释】

[1]徐国华、张德、赵平编著:《管理学》，清华大学出版社1998年版。

[2]王国书:《现代管理学概论》，台北黎明文化事业有限公司1975年版。

[3]周鸿铎著:《传媒产业经营与管理》，经济管理出版社2003年版。