网络专题的制作程序

第四节　网络专题的制作程序

一、稿件的选择

网络新闻专题的稿件来源是非常丰富的,一部分来自传统媒体及记者采写和刊载的新闻报道；一部分来自网上的各种渠道(如BBS、网上聊天、新闻组等)；还有一部分来自网站记者的原创作品。不管稿件来自何种渠道,都需要经过编辑反复认真的选择,去伪存真、去粗取精。用什么不用什么稿件,不仅能够衡量编辑个人水平的高低,而且体现了一个网络媒体的编辑思想和方针。如上海东方网对新闻稿件的选择就作了十分严格的规定,并提出了十个“不可用原则”,即假不可用、险不可用、长不可用、虚不可用、劣不可用、乱不可用、浅不可用、涩不可用、套不可用、恶不可用。然而,也有一些网站由于编辑把关不严,黄色的、虚假的、格调低下甚至有政治错误的新闻在网上恣行,致使网站经常成为虚假新闻的发源地。

二、稿件的加工

对于网络专题而言,尤其是要制作整合重构式专题的话,未经编辑加工处理的新闻稿件只能是原材料或半成品,只有经过编辑精心整理加工后的稿件才能成为新闻专题进入传播领域。

网络编辑对稿件的加工主要包括对新闻事实的核实、订正,对多个新闻事实的重新组织,对文字的修改和对辞章的修饰等。网络新闻专题具有“全时化”的特点,网络新闻专题的编辑工作也是“全天候”,随时有新的消息就可以向专题中进行添加。

1.制作网络新闻标题

在网络新闻传播中,标题是引导读者向深层信息进入的第一航标。突出重点、强调新意、简洁明快的标题会吸引、刺激、引导读者点击索取下一层新闻内容,而低劣的标题则会沦为深层新闻内容展示的直接障碍。因此,对网络专题新闻编辑来说,制作出富有吸引力的标题是一个重要任务。

网络新闻标题的一个显著特征就是单行化。网络新闻标题要比传统媒体,尤其是报纸标题更为简洁传神,耐人寻味,要求做到高度简洁地表述最为重要的事实。简洁的标题要尽量包含这些要素：说明一个新闻事实；突出其中最为重要的新闻因素；揭示新闻中最新、最为本质的变动意义。当然,在实际操作中,这些要求或许不能同时在一个新闻标题中实现,但实现的成分越多,其新闻标题的质量就越高。为了让读者在最短的时间内尽可能准确、尽可能完整地了解最重要的新闻因素,需要在网页的第一视觉区域内完成对重要新闻的概括、描述和引导。这就要求将最重要的新闻要素置于最前面。

一般来说,网络标题不要超过25个字,因此遣词造句要格外精心。但是,许多新闻网站对新闻标题重视不够,推敲不够,由于网上的新闻面广量大,时效性的要求比传统媒体高得多,很难从容不迫地推敲新闻标题,加之网络媒体的一些从业人员未经过新闻工作的专业培训,对新闻标题片面追求字数的精简,造成有些标题制作粗糙,甚至连基本的准确都难以做到。如2001年4月1日,美军侦察机在南海撞毁我军飞机后,个别网站拟制的标题是：《中美战机南海上空相撞》,这个标题连基本的事实都没有表达清楚。相比之下,人民网的标题就做到了简洁地表达新闻事实的要求,该网站新闻专题的标题是《美侦察机撞毁我军机事件》。

除了简洁、准确之外,网络新闻专题的标题还应在鲜明、生动上下工夫。如西藏和平解放50周年之际,多家网站开设纪念专题,名称多为《纪念西藏和平解放50周年》,而央视国际独辟蹊径,将专题命名为《阳光下的西藏》。“阳光”这一形象的比喻,生动而富有感染力地描绘出西藏和平解放50年来的繁荣进步。

2.撰写网络新闻专题导读

网络新闻专题的导读重在吸引网民进行深入阅读,但同时还要传递出一些基本信息。2005年11月22日新浪网新闻中心制作了一个新闻专题《历史性的一步再遇挫折户籍改革究竟难在哪》。整个专题可以看做是一篇关于我国户籍改革的综合性报道。

进入专题页面后,呈现在读者眼前的是7个分标题,将整个综合报道分为7个版块,依次为：1.户口故事：如何跨越你我的“楚河汉界”；2.户籍解读：符号的意义和沉重的现实；3.制度之辩：枷锁还是保护伞；4.改革之路：十字街头徘徊不是选择；5.样本剖析；6.焦点透视；7.前景分析：户改尚需跨越的几道障碍。全部7个版块共计由18篇各带有小标题的文章组成。整篇报道跨度大、覆盖面广、分析深刻。充分显示出网络媒体在信息总量、背景材料链接以及文章篇幅等方面较之印刷媒体所具有的巨大优势。其中18篇小标题文章均以导读方式呈现,而要想阅读全文则需点击进入下一层次链接。现举其中导读二例：

一个符号的前世今生

户籍制度在我国很早就出现了。据甲骨文记载,商王朝已开始实行人口登记制度,有“登人”或“登众”,即临时征集兵员的记载。这可以视为我国户籍制度的萌芽。[全文]

三大弊端带来社会不公

我国户籍管理制度存在着三大弊端：一是城市和农村户口的二元化管理；二是迁徙不自由；三是户籍与政治、经济、文化教育等权利挂钩,被人为赋予了太多的“附加值”。[全文]

对于如此篇幅巨大的新闻报道来说,通篇阅读全文显然需要花费更多的时间和精力。而网络新闻受众本身就具有追求信息更新速度、注重阅读效率的特点,因此以第二写作层次出现的导读部分,无疑成为网络新闻受众了解信息概要的重要环节。通过对18篇导语的浏览,完全可以掌握整个新闻策划的主旨,从而对关于我国户籍改革的情况有了一个概要性的掌握。对此问题感兴趣的受众还可以进一步点击进入下一个报道层次。一般来说,绝大多数的网络受众会止步于第二层次的阅读,即完成导读部分的阅读之后便结束整个阅读行为。

写作网络新闻导读的时候,编辑应时刻意识到网络媒体的特性是有区别于印刷媒体的。网络受众在阅读网络新闻时,明显表现出跳跃式阅读倾向,即对新闻信息的选择性极大。因此要求在写作新闻导读时,可以尽量多使用概括式导读,同时有具体的事实,尽量做到在阅读者目光移开之前,为其提供最大信息量的新闻内容。

3.考虑多媒体手段

网络专题新闻中不但可以配以图片和图表,而且还可以链接音频文件和视频文件,更真实、生动地再现新闻事件；同时,由于网络能与受众实现即时交流与互动,可以为受众提供差异化的新闻服务。

因此,网络传播是多种传播手段的结合,网络专题编辑不但需要具备驾驭文字的能力,而且还需具备驾驭有声语言和对画面进行艺术处理的能力,熟练运用计算机技术和多媒体技术。

4.页面包装

网络也有自己的“版面语言”,一般说来,处于网页左方和上方的信息强势较大,因为这部分信息往往最先争得读者的“眼球”。所以,网络新闻专题中重要的信息都应尽量放在这个位置；另外,网络新闻专题分层较多,一些网页会先被读到,一些网页则可能较晚出现,前面的网页自然比后面的网页更具强势,专题主页是读者最先浏览到的页面,因此,主页的设计与包装应下更多的工夫,包括采用何种字号的标题、颜色如何、是否需要添加动画效果等。

此外,网络新闻专题还可以用时间为手段来强化或者淡化稿件。网络不像报纸有固定的刊期和版面,也不存在广播电视不易保留的弱点。网络新闻的内容可以在几小时内甚至随着事件的发展随时更新；也可以根据需要在网页上保存几天甚至更久,这些都取决于编辑对该新闻专题的重视程度。

练习

1.请在网络上找到关于“三鹿奶粉导致婴儿肾结石”事件的众多新闻报道,组织一个整合重构式的网络新闻专题。

2.找到一个你所喜欢的网络新闻专题,分析一下你为什么喜欢它?它的优缺点是什么?

3.试比较商业网站如新浪网、搜狐网、传统媒体网站如人民网、新华网对同一事件的新闻专题的处理方式有何不同。

【注释】

[1]宿迁医改,让人看得起病,http://news.163.com/special/0001139T/medicarereform060323.html