新闻网站的同质化竞争下的经营策略

一、新闻网站的同质化竞争下的经营策略

国内新闻网站已经进入同质化竞争时代,栏目设置、新闻内容、版面设置,凡是曾让人耳目一新的东西,都很快被跟进者克隆复制。据千龙研究院的调查,现在新闻网站每天更新的内容重复率高达60%。另外,网站重复建设的现象仍然存在。和商业网站相比,媒体新闻网站具备雄厚的新闻采编力量,在新闻信息资源方面具有相当大的优势,但是这些资源到底在多大程度上得到了开发利用、在市场竞争中能够发挥多大的潜力,尚值得探讨。

目前我国新闻网站发展的状况并没有和新闻信息在网络信息中所占的主导地位相呼应,其中很大一部分原因在于新闻信息的重复、无效展示所带来的资源浪费、耗散、遗漏。网站新闻质量的高低不仅会影响我国对内对外新闻传播的效果,而且关系到我国新闻网站的长远发展。另外,大量重复信息在网站中传播,不仅会浪费网站人员的精力,对受众来说也是一种信息污染。在同质化竞争背景下探讨新闻网站信息资源经营理念及经营策略,注重实用和创新,将对促进网站良性竞争的长远发展有相当大的现实意义。新闻网站信息资源经营策略主要有:

1.新闻产品组合差别化

差别化竞争,是营销学总结的三大竞争战略之一,指通过对整个市场的评估,找出某些重要的顾客利益区域,集中力量在这些区域完善经营,形成有别于竞争对手的差异优势。

(1)努力发掘新线索,打造自己网站的独家新闻、原创新闻。

(2)细分受众,为网站、网站的栏目确立准确的市场定位。

(3)打造不同时段新闻板块。根据中国互联网信息中心的调查,一天中网民上网的时间是不同的,比较集中在19点至22点之间。新闻网站可以按照不同时段来打造不同特点的新闻板块,根据目标受众群的作息特点来设计新闻信息的内容和版面。

(4)推出个性化新闻产品。要在竞争中显现出个性,具有自己的“媒体视点”是其中一个比较好的策略。

2.增强新闻网站互动力量,拓展新闻来源

(1)发展互动式新闻,探讨新的新闻表现形式。除了增加受众反馈渠道外,新闻网站还可以尝试更多的创新,例如让受众的意见占主体而不是记者的报道为主。

(2)加强论坛建设和舆论引导。网络传播者要争取成为网络传播中的“意见领袖”,对论坛进行适当的引导,还应该学会从论坛的帖子中得到新闻报道的素材和线索。

(3)从互动中开拓新闻渠道,培养受众忠诚度。高素质的网络新闻工作者将始终和网络用户之间保持密切的联系,并随时接受用户的咨询,为他们提供个性化的服务。

3.资源多重开发策略

新闻网站可以运用多种视角去发掘信息资源,对同一媒介资源进行多重开发,对跨媒介资源进行连续性开发。

4.新闻资料经营策略

(1)建立信息资源管理系统和新闻数据库。建立较完整的全文检索系统和新闻资料数据库,供网民查阅,可以增加网站的厚重感和权威性,也可以满足不同读者的需求。

(2)数据库产品的开发与销售。新闻网站可以根据客户要求整合来自第一线的新闻信息资源制作细分化的数据库专题产品,销售给客户,还要定向跟踪,注重反馈。新闻网站数据库的销售可以向两个方向发展,一个是销售光盘数据库,一个是开展网上的电子商务。

5.利用网站资源开展媒介营销

(1)宣传造势,注重网站的CIS建设,形成区别影响力。新闻网站应该确立自己的视觉识别系统、活动识别系统、理念识别系统,通过表现媒介产品的文化价值、网站的活动文化、网站的经营文化形成网站的区别优势。

(2)在重大事件或热点话题阶段,策划事件行销,运用舆论形成及其发挥作用的规律,把注意力转化为影响力。新闻网站可以在重大事件发生和发展阶段,通过内容与市场多维结合的整体策划,开发信息的广度、深度、公信度,形成同质化竞争中的核心竞争力。

(3)整合采编、广告、技术等环节,结合网站不同时段的传播内容,提高特殊信息资源的新闻价值和社会价值。