【摘要】： 内容同质化下的传媒竞争法宝中国加入WTO以来，随着世界经济一体化的加剧，国际传媒巨头及国际资本入境，以及境外媒体对中国的渗透，使中国传媒业面临巨大的压力和挑战。尽管WTO的有关规则使我国的传媒业在一定的时期内仍然可以得到某种程度的保护，但是中国传媒业仍要争分夺秒努力发展自己，以免在竞争中被彻底打败。如果巨大的传媒市场被瓜分，那将是每一个中国人痛心疾首的场面。
内容同质化下的传媒竞争法宝
中国加入WTO以来，随着世界经济一体化的加剧，国际传媒巨头及国际资本入境，以及境外媒体对中国的渗透，使中国传媒业面临巨大的压力和挑战。尽管WTO的有关规则使我国的传媒业在一定的时期内仍然可以得到某种程度的保护，但是中国传媒业仍要争分夺秒努力发展自己，以免在竞争中被彻底打败。如果巨大的传媒市场被瓜分，那将是每一个中国人痛心疾首的场面。
为此，政府有关传媒业的政策已经开始逐渐松动。中共中央办公厅、中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》的通知（中办发2001年17号文），进一步明确了媒体集团化和投融资体制改革的方向，为境外资本和其他资本介入中国媒体产业铺平了道路，为传媒运作走向产业化、市场化奠定基础，其巨大的经济价值将充分得到释放。
为了迎接挑战，国内传媒业已开始积极准备。从中央到地方，从国家级媒体到地市级媒体，都开始了市场化的改革。传媒从原来党的喉舌发展到现在市场化、专业化、产业化的都市媒体。一个传媒业发展得好的城市，少则几份报纸，多则几十份报纸在瓜分同一个市场。电视台就更多了，从中央台到省台，再到地方台，加上有线台，有的大型单位还有自己的频道，每一级电视台又少则几个频道，多则十来个频道，还有上星的卫视，叫老百姓手里的遥控器不知何去何从。显然，传媒业大战的硝烟已经升起。
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