传媒竞争激烈

一、传媒竞争激烈

马来西亚传媒之间竞争相当激烈。英文报纸间的竞争主要在《新海峡时报》、《星报》与《太阳报》之间展开，而华文报纸主要是《星洲日报》、《南洋商报》、《中国报》、《光明日报》、《光华日报》、《东方日报》竞争。虽然星洲媒体集团董事主席张晓卿2006年底出资收购了南洋报业集团，星洲媒体集团与南洋报业集团成为张晓卿名下的两个地位平等的子公司，但是张晓卿明确表示，两家媒体集团自由竞争，互不隶属，因此，星洲媒体集团与南洋报业集团在今后一段时间内还会捉对厮杀。此外，2003年成立的《东方日报》也成为《星洲日报》不可忽视的对手。

激烈竞争的后果，就是广告的分流。广告收入是衡量传媒竞争的一个标尺。根据AC尼尔森2004年对马来西亚各媒体的调查，发现尽管电影院在广告开销方面所占的比重仅为0．3%，但效益可观，主要来自食品及酒精饮料、电讯及零售业广告。电视台的增长率也相当不错，年增长38%，且在广告市场所占比重也从25%增至28%。电台在广告开销占有4%比重，年增长率达13%。户外广告在广告市场比重维持在1%，与2003年持平。这么多的媒体抢夺广告，势必形成激烈竞争态势。

从表6-1来看，报纸仍然是2004年第一季度广告市场的主要传播媒介，囊括总广告市场的63%，维持与2003年同期的市场份额。另根据2005年AC尼尔森的报告，报纸与电视的广告总投入与2004年相比增长3%，其中英文报仅增长0．9%，华文报增长7．7%，马来文报增长7．8%。由此可见，华文报的广告市场增长可观，对广告客户的争夺也很激烈。

表6-1　各媒体市场占有额

在华文报纸市场方面，根据AC尼尔森的媒体调查，2004年第一季度，在华文报读者人数方面，《星洲日报》每日读者人数远远超前于其他华文报，见图6-1。

在英文报和马来文报读者人数方面，The Star以每日读者人数约969 000雄居首位，其次是The New Straits Times、The Sun、Malay Mail。马来文报Utusan Malaysia与Berita Harian分别拥有1 489 000和11 141 700名读者，见图6-2。

图6-1　马来西亚各华文报阅读人数（2003年7月至2004年6月）

图6-2　英文和马来文报阅读人数

从读者总数来看，华文报与马来文报相若，但少于英文报。从上述读者群分布的情况来看，很明显，传媒之间的竞争非常激烈。报纸与报纸、报纸与电视和电台之间竞争、报纸与其他小众传媒竞争，都很明显地反映了马来西亚传媒业激烈竞争的状况。在华文报竞争方面，《星洲日报》是龙头老大，但是其姐妹报《光明日报》却输给南洋报业集团属下的《中国报》。从AC尼尔森所发布的数据来看，不难看出，不同语言报纸之间、同类语言报纸之间都存在激烈竞争。激烈竞争的背后，必然造成广告分散，传媒只能通过激烈竞争占据一部分广告市场份额，而无法更好地实现滚动、积累性、跳跃性发展的目标。