【摘要】：三、文化需求加剧传媒竞争1.文化消费需求激增随着经济的发展，人们物质生活水平提高的同时，对精神文化生活的要求越来越高。虽然在WTO谈判时对影视音像业的开放承诺是有限的，短时间内国内电视业还不至于直接受到冲击，但对互联网产业却放得很开，外资可以进入，还可到国外上市。
三、文化需求加剧传媒竞争
1.文化消费需求激增
随着经济的发展，人们物质生活水平提高的同时，对精神文化生活的要求越来越高。据2002年统计，我国城镇居民恩格尔系数已下降到37.7％，文化产品的消费比重不断加大，同时开始形成多层次、多元化、个性化的文化需求格局。
2.文化市场竞争加剧
在文化市场上，图书出版、报刊杂志等行业市场化改革都已走到广电业前面，而互联网络则是完全在市场环境中诞生的新生媒体。同时伴随着文化传播的全球化和我国加入WTO，境外强势媒体正加紧对我国的文化渗透，在丰富和促进了我国文化繁荣的同时，也加大了西方价值观的传播，加紧其“西化”、“分化”我国的图谋，乃至在国际社会对我进行“妖魔化”宣传，所有这些正悄然侵蚀着我们的文化主权，威胁着我国的政治安全和文化安全。在加入WTO后，随着外来影视产品、外资的大量进入中国，我们对国际卫星直播信号的控制越来越难，目前在我国上空已有419个卫星电视频道，其中仅美国的就有104个，获准在国内三星以上宾馆、饭店、文化机构有限落地的境外频道30多个。此外，外资还可通过进入我国电信和互联网市场间接渗透传媒业。虽然在WTO谈判时对影视音像业的开放承诺是有限的，短时间内国内电视业还不至于直接受到冲击，但对互联网产业却放得很开，外资可以进入，还可到国外上市。互联网的增值业务包括电子商务、信息咨询、视频点播等，与广播电视网的增值业务可以延伸交叉，从而对我国广播电视业形成严峻的挑战。
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