传媒社会责任的内容

责任的内容，即负什么责的问题。大众传媒传播的内容无所不包、无所不容，但什么样的内容才是负责任的内容，负责并不是只要提供了内容就算了事，而是取决于提供了什么样的内容。我们从两个层面来谈这一问题。一是传媒需要提供什么样的内容才算承担了社会责任？二是为了担负起这些责任，作为传媒责任主体的传媒机构与传媒从业者需要做什么？

第一个问题，传媒需要提供什么样的内容才算承担社会责任？这确实是一个很难有确切答案的问题。一是“传媒就是世界”，世界有多么丰富，传媒就有多么多彩，很难给出一个公认的内容标准。二是我们谈到过，责任主体不同，其所担负的社会责任的内容也不尽相同。比如“新闻自由委员会”认为美国传媒应担负起五大责任，即它所提出的“五项要求” ^[48]；《中国新闻工作者职业道德准则》中则提出了七项要求（参见绪论部分）。

尽管如此，不论是处于世界哪个地方的媒介，都承认传媒要担负起如下责任：

一是在传播信息时要坚持“真实”、“客观”、“全面”的原则；

二是在传播信息时要有维护社会“公平、正义”的追求；

三是在传播信息时要呈现“社会的目标”与“主流价值观”；

四是在传播信息时要把自己作为“意见和声音的集散地”……

当然，由于大众传媒传播的信息千差万别，在内容上只能给出一些原则性的表述。不同的国家、不同的媒体都有自己的内容要求（关于中国传媒社会责任的内容我们将在第4章详细论述）。

第二个问题，为了担负起这些责任，传媒社会责任主体需要做什么？上面我们谈到，传媒社会责任有两大主体—传媒组织与传媒从业者，为了担负起上述的社会责任，它们需要做什么呢？

从传媒组织看，作为传媒社会责任的第一主体，传媒组织首先要围绕社会公共利益确立本组织的工作方针与目标，平衡经济效益与社会效益，以社会效益为最高的组织追求；第二，不断创新、完善管理体制，特别是从业人员的自律机制，规范和培养从业人员的社会责任意识和职业道德感；第三，建设本组织的传媒文化，创造一个负责任的、宽松的工作环境，激发从业人员的工作热情；第四，强化传媒产品的质量管理，确保其为社会提供优秀的信息产品，并在传播中尽最大力量满足社会的需要。

作为传媒从业者个体，首先应该强化自身的社会责任感，提高道德修养，将个体的价值追求同社会道德规范联系起来，自觉承担社会责任；其二应在传播中坚持真理，坚持正义，自觉担当起社会责任；其三应加强自身的职业修炼，保持高度自觉，提高传播工作技能；第四应尊重他人的权利和尊严，保持人文立场，实施人文关怀。

【注释】

[1]J.R.Lucas，Responsibility，Oxford University Press，USA，1993，P.5.

[2]新闻自由委员会《一个自由而负责的新闻界》，前引书，第123页。

[3]罗竹风主编《汉语大词典》，汉语大词典出版社，1992年，第91页。

[4]吕叔湘主编《现代汉语词典》，商务印书馆，1996年9月，第1574页。

[5]王力等主编《古代汉语常用字字典》，商务印书馆，2005年9月，第486页。

[6]王力等主编《古代汉语常用字字典》，前引书，324页。

[7]张文显《法学基本范畴研究》，中国政法大学出版社，1993年，第184页。

[8]张贤明《政治责任与个人道德》，载《吉林大学社会科学学报》1999年第9期。

[9]叶贵仁《行政领导责任：西方行政学的视野》，载《理论探讨》2007年第1期。

[10]沈晓阳《责任的伦理学分析》，载《湖州师范学院学报》2005年第3期。

[11]谭小宏、秦启文《责任心的心理学研究与展望》，载《心理科学》2005年第4期。

[12]http://www.merriam-webster.com/dictionary/responsibility.

[13]（德）底特·本巴赫尔《责任的哲学基础》，载《齐鲁学刊》2005年第4期。

[14]李立清、李燕凌《企业社会责任研究》，人民出版社，2005年，第23页。

[15]杨保军《新闻活动论》，中国人民大学出版社，2006年，第46页。

[16]陈宝良《中国的社与会》，浙江人民出版社，1996年，第1—5页。

[17]周广德等主编《学生古汉语实用词典》，延边人民出版社，1999年，第433页。

[18]蒋占峰《社会建设语境中“社会”涵义析解》，载《理论导刊》2009年第3期。

[19]吕叔湘主编《现代汉语词典》，前引书，第1115页。

[20]http://www.merriam-webster.com/dictionary/society.

[21]（俄）A·A·达维多夫《关于“社会”概念的定义问题》，载《国外社会科学》2005年第1期。

[22]宋林飞《西方社会学理论》，南京大学出版社，2006年，第8—10页。

[23]（俄）A·A·达维多夫《关于“社会”概念的定义 问题》，上引文。

[24]（日）青井和夫《社会学原理》，华夏出版社，2002年，第100页。

[25]潘西华《当代国外学者关于社会建设理论研究综述》，载《思想理论教育导刊》2006年第10期。

[26]宋严《“社会”范畴的多维向度》，载《湖北社会科学》2008年第8期。

[27]马克思、恩格斯《克思恩格斯选集》第1卷，人民出版社，1995年，第130—131页。

[28]马克思、恩格斯《马克思恩格斯全集》第46卷（上），人民出版社，1979年，第220页。

[29]曾峻《公共秩序的制度安排：国家与社会关系的框架及其运用》，学林出版社，2005年，第36页。

[30]吕叔湘主编《现代汉语词典》，前引书，第862页。

[31]周广德等主编《学生古汉语实用词典》，前引书，第189页。

[32]张国良主编《媒介与社会》，上海人民出版社，2001年3月，第1页。

[33]《韦氏词典》关于“媒介”的词条。http://www.merriam-webster.com/dictionary/medium.

[34]张国良主编《媒介与社会》，前引书，第2页。

[35]（加）马歇尔·麦克卢汉《理解媒介：论人的延伸》，何道宽译，商务印书馆，2000年。

[36]本文所用的“大众传媒的社会责任”、“传媒社会责任”、“媒体社会责任”几个概念含义相同。

[37]新闻自由委员会《一个自由而负责的新闻界》，前引书，序。

[38]徐光耀《西方新闻理论评析》，新华出版社，1998年，第236页。

[39]蒋晓丽、石磊《传媒与文化：文化视角下的传媒研究》，华夏出版社，2008年，第1页。

[40]威尔伯·施拉姆、威廉·波特《传播学概论》，李启等译，新华出版社，1981年，第12页。

[41]（美）赫伯特·阿特休尔《从弥尔顿到麦克卢汉》，纽约霍普金斯大学出版社，1990年，第34页。

[42]杨晓强、廖俊清《大众传媒社会责任的构成分析》，载《新闻世界》2013年第12期。

[43]崔开华《组织的社会责任》，山东人民出版社，2008年，第4页。

[44]王天定《谁的责任、向谁负责、负什么责任—浅议媒体社会责任的概念及特点》，载《科学·经济·社会》2007年第2期。

[45]（法）贝尔纳·瓦耶纳《当代新闻学》，新华出版社，1986年，第513页。

[46]周国文《公众、传媒与公民权利》，载《理论与现代化》2007年第2期。

[47]张国良主编《媒介与社会》，前引书，第65页。

[48]（美）新闻自由委员会《一个自由而负责的新闻界》，前引书，第21页。