【摘要】：9.1 关于传媒竞争力我国的研究者在相关著论中广泛使用着传媒竞争力这一概念，但使用者对其含义往往不作明确的界定，因而在研究者之间很难形成有效的对话与交流。对传媒竞争力的理论界定，应该具有高度的概括性和普遍适用性。新闻传媒的核心竞争力，是指在经营和发展过程中胜过竞争对手的核心资源和能力。
9.1 关于传媒竞争力
我国的研究者在相关著论中广泛使用着传媒竞争力这一概念，但使用者对其含义往往不作明确的界定，因而在研究者之间很难形成有效的对话与交流。不同的人可能是在不同的层面上运用这一术语——传媒竞争力。对传媒竞争力的理论界定，应该具有高度的概括性和普遍适用性。借鉴经济学对企业竞争力的定义，我们可以将传媒竞争力界定为：一个媒体在市场竞争中所具有的能够持续地比其他媒体更有效地向目标受众提供产品或服务，并获得盈利和持续发展的整体性力量或综合性素质。新闻传媒的核心竞争力，是指在经营和发展过程中胜过竞争对手的核心资源和能力。具体而言，它是传媒以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳经济和社会效益，并在众多传媒中保持独特竞争优势的资源和能力。相对于竞争对手而言，这些资源和能力具有：价值优越性、独特性（稀缺性）、不可复制性（替代性）以及延展性（可持续发展性）。其中价值优越性和不可复制性是构成核心竞争力的最重要的因素。
竞争力的完成指标包括：
市场占有率：是指某一报刊的发行量占全国该类报刊总发行量的比重。
固定市场份额：在特定时期内，某一媒体的市场份额的增长率与该媒体为保持原有市场占有份额所应有的增长率之差。
显示性比较优势指标：某一报刊的发行量占全国该类报刊总发行量的比重与全国该类报刊总发行量占全国所有报刊总发行量的比重之商。
总收入媒体：在核算期内从事各种经济活动所取得的所有收入。
净利润媒体：在一个时期内的总收入和完全成本之间的差额。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
