中国传媒业年增长的图景

一、中国传媒业30年增长的图景

经过30年的改革，中国传媒业惊人的增长为世人所公认。为了能够看清增长的过程，我用6份图表来表示，并在图表后面作些补充说明。

在列表以前，我要说明:中国各种刊物关于中国传媒业的数据一片混乱。我表中的数据绝大多数来自于《中国新闻年鉴》、《中国广播电视年鉴》，这是在业界、学界可以认可的两本年鉴，广告的数据则来自《中国广告年鉴》，其中2006年广告的数据来自《现代广告》。

报纸种数、广播电台和电视台数量

数据来源:《中国新闻年鉴》、《中国广播电视年鉴》。

报业:按目前业内引用的数据，1978年中国公开发行的报纸是186家⁽¹⁾，到2007年底是1926家，其中日报(每星期发行5天以上的报纸)共955家，日报的印数(发行量)为9870万份，发行总量全球第一⁽²⁾。全球的日报为6580家(2004年底)，我国占全球日报总数的14.5%。全球报纸(指日报，联合国教科文组织只统计日报数)，每千人发行量为96份，其中发达国家每千人238份，发展中国家每千人66份，中国为每千人76份，低于世界平均水平，高于发展中国家平均水平。

广播电视:按目前业内引用的数据，1979年中国的广播电台为99座，电视台为38座⁽³⁾。2006年中国共有广播电视播出机构2498座，其中广播电台267座、电视台296座、广播电视台1935座。⁽⁴⁾2007年，全国有广播电视播出机构2587座。在20世纪90年代中期，电台、电视台的数量惊人，都有2000家左右。但当时，一家电台、电视台基本上是一个频率、频道。新世纪组建广电集团以后，一家电台、电视台有很多频率、频道。到2007年底，全国2587座广播电视播出机构共开办了3760套节目，全国广播电视人口覆盖率分别达到了95.4%和96.6%⁽⁵⁾，基本实现了广播电视“村村通”计划。

数据来源:中国互联网中心(CNNIC)。

互联网:1987年9月20日，中国向世界发出第一封E-mail:越过长城，走向世界⁽⁶⁾。1995年5月，中国成立第一家互联网公司——瀛海威。1998年底，正式统计的中国网民数量为210万，到2008年2月，中国网民已达2.1亿，跃升为世界第一；已有131万个网站，平均每千人拥有一个网站⁽⁷⁾。

1981—2006年中国广告产业发展状况表⁽⁸⁾

续表

数据来源:《中国广告20年统计资料汇编》、《现代广告》。

中国广告业从1979年开始正式恢复广告经营，到2006年底，中国广告总收入为1570亿多人民币，占国民生产总值(GDP)的0.75%。以2008年1月的汇率计算(人民币与美元之比为7.1∶1)，约合221亿美元，约占世界总的广告收入4300亿美元的5.1%，相当于中国GDP占世界GDP 6%的水准。按世界通用标准，发达国家的广告总支出一般占GDP的1%～1.5%，发展中国家约为0.5%～1%，中国正好处于发展中国家的中间。

1981—2006年中国广告业营业额(单位:亿元)

数据来源:《中国广告20年统计资料汇编》、《现代广告》。

而三大传统媒体的广告收入，根据现有确切的数据，从1990年统计起，见下图。

1990—2006年三大传统媒体广告收入(单位:亿元)

数据来源:《中国广告年鉴》及《现代广告》。

1990年，中国三大传统媒体广告总收入为13.24亿，其中报业6.77亿，电视5.61亿，电台0.864亿，占整个广告收入的52.9%。到2006年底，三大传统媒体广告总收入为773.8亿元人民币，其中报业为312.6亿元人民币，电视为404亿元人民币，电台为57.2亿元人民币，占整个广告收入的49.2%⁽⁹⁾。

从上述几组数据可以看到，经过30年的快速增长，中国已是传媒业的大国，这是个伟大的成就。但从世界范围看，中国的传媒业仅处于世界发展中国家中上水平，和发达国家相比，无论是实力、影响力，都有相当差距。