数字出版产业概念股

事物的发展就是不断产生问题与不断解决问题的过程。数字出版产业的发展也是如此。业界在不断解决既有问题的过程中深化认识、不断创新，使市场秩序规范性、标准内容投送平台、人才队伍等建设和总体盈利模式的探索，得到逐渐规范，不断推动产业有序发展。

（一）加强市场秩序规范性建设，推动产业发展

产业发展的相关要素主要取决于两点：速度与质量。数字出版产业的发展速度已毋庸置疑，连续多年保持在30%以上的增长率。高速的发展速度有力地推动了数字出版各领域的发展，但同时数字出版产业链的各环节发展不均衡，尤其是市场秩序缺乏规范性，严重影响了数字出版产业的发展质量。这里的缺乏规范性，主要指的是各环节为了各自的利益，肆意向产业链的上下游渗透，企图全产业链发展；同时，数字出版物及服务的定价制度、折扣制度尚未形成，存在肆意定价、肆意折扣的行为，缺乏一定的可遵循的规范，内容提供商的利益得不到有效的保障；另外，侵权盗版盛行严重影响了内容提供商的积极性，妨碍了优质资源内容的创造与传播。

（二）强化数字出版标准建设，推动标准统一

数字出版标准化问题已经成为影响我国数字出版产业快速发展的瓶颈之一。互联网领域中文标准的严重缺失给数字出版的健康有序发展设置了诸多障碍，尤其是互联网基础性标准缺失。同时，我国数字出版的技术系统和装备系统缺乏行业的总体标准，缺乏统一的标准和文本格式，具体包括格式、载体、终端、投送平台、版权保护等不同范畴及领域。格式及标准的不兼容，不同终端的内容难以关联和复用、难以互联互通，导致了用户要借助不同阅读终端来进行阅读，增加了用户的阅读成本，而且也严重影响了用户的阅读体验，阻碍了内容的有序流通与传播，造成了数字阅读用户的不断流失。现亟需打破技术垄断和壁垒，促进产业的发展。

（三）大力搭建内容投送平台，实现产业公平

内容投送对于数字出版来说是至关重要的。这点等同于发行销售对于传统出版物的意义。数字出版物的传播，也包括内容生产与分发应用这两个主要环节。从实现数字出版物的价值来说，只有顺利地实现了内容的投送分发，出版物的经济效益和社会效益才能释放，否则数字出版物的价值无从谈起。以往数字出版商内容投送渠道零散、杂乱的建设已经不能适应现在的发展需要。产业的发展，要求强大的、有影响力的、集大成的内容投送平台的出现。但是， 目前我国数字出版物内容投送平台建设还不成熟，已有的平台都把控在移动运营商、电商手里，它们在产品销售分成比例方面握有主动权，内容生产商的利益受到严重侵害，积极性、主动性都受到影响；同时，由传统出版商（出版集团、出版社）搭建的内容投送平台又比较弱小，无法与移动运营商、电商等分庭抗礼，这对于产业的发展是不利的。如果在新闻出版总署的组织与引导下，骨干出版集团联合起来，共同培育内容投送公共平台，这一难题就有望破解。

（四）加强出版科技复合型人才队伍建设，满足产业发展需要

数字出版的核心竞争力是数字技术创新能力和管理能力。因此，数字出版对从业人员的要求很高，既要谙熟传统出版，对内容的判断与选择、出版的流程与把控要到位，又要懂技术，了解数字化时代的传播方式和心理习惯，还要具备很强的统筹、组织、管理能力。但目前的人才结构多是单一型的，主要表现在传统出版单位的人员不了解技术开发和数字出版的运营模式，技术提供商不了解传统出版流程，特别是在出版细节上的不了解。因此，我们需要加强出版科技专业人才队伍建设，特别是加大对促进出版与科技融合的创意人才、设计人才、研发人才、制作人才等的培养力度，以适应产业发展。

（五）探索数字出版产业总体赢利模式，打造发展路径

虽然按照目前的情况来说，有些企业已经摸索到了发展的路径，实现了盈利，如手机出版、网络游戏、原创网络文学网站等，但是无论是传统出版单位的数字化转型，还是其他新媒体出版单位，都在盈利模式上面临很大的困难。数字出版产业总体盈利模式尚未形成，或者说尚未找到，在整体经营上还处于投入大于产出阶段。这成为传统出版单位在数字出版面前顾虑重重的主要原因，也制约了数字出版产业规模化发展的速度与质量。解决这个问题，还需要业界同仁，尤其是传统出版单位加强对数字出版本质的研究，找到盈利点，共同探索数字出版产业总体盈利模式。