数字报纸出版产业规模与发展状况

（一）数字报纸出版规模与现状

2012年，以信息化和网络化为基础的数字报纸出版发展迅速，正深刻地影响着传统报业，数字报业的所有环节，从内容创作方式、编辑业务流程、资源检索系统、产品制作发布流通形态、产业链上下游信息衔接、资源管理等到处都有数字技术的身影。在传统报业的各个领域，都出现了数字化转型的明显趋势，新兴数字媒体的出现，丰富了出版的内涵，扩展着出版的外延；现代信息技术通过新兴载体的不断开发，主导着数字报纸出版业的发展方向和格局。

在学术出版领域，在线报纸和数字期刊的成功引人注目。在政府引导和支持下，一些技术开发商依托著名高校、科研单位，将中国的期刊和报纸进行数字化，以在线数据库的形式向公众提供服务，取得了相当可观的社会效益和经济效益，如中国最大的在线期刊数据库——中国知网。

2012年数字报产业的发展重点仍集中在报网融合、移动阅读及全媒体报道三个方面。从报业发展形势上看，2012年是报业改革的三年计划的后期，我国报业正处于结构调整和部署落实阶段。在一部分时政类的报刊、新闻机构保持现有体制运作的同时，许多行业性、非时政类的媒体转向市场，在市场竞争中发展。这一改革约涉及5000多家报纸和刊物。国内媒体逐步进入等级管理后，部分缺乏竞争力、影响力、社会效益、经济效益的媒体，将会逐步退出市场。一些小的、弱势的媒体，将考虑以联合、重组、兼并等方式进入大的传媒集团。相关企业的上市进程正在进一步加快。现有49家报业集团，在完成经营性资产转制改革后，将逐渐全面推向市场。

（二）数字报纸用户规模与现状

数字报纸出版作为一种基于信息技术、数字技术和计算机网络技术而诞生的一种新型报纸出版形态，是纸质出版的智能化形式，是纸本出版物集合影像、声音、读编在线互动等元素的智能化呈现，这离不开需求驱动因素。从本质上讲，数字报纸出版就是技术与需求双轮驱动的结果，它以终端、内容、用户体验为三大核心展示要素，为用户带来了优秀的阅读体验，为内容创造了新的价值。

伴随智能手机、平板电脑的快速发展，内容资源的不断丰富，用户获取数字内容的终端日益多样化，用户数量虽容易增加，但是对象并无太大的变化，按照数字报内容运营方式和对象分为PC数字报用户（PC浏览器、PC客户端、电脑光盘等）、移动设备数字报用户（手机、手机客户端、手机浏览器、阅读器等）、公共展示设备的数字报用户（户外大屏、移动电视、触摸屏等）三类。

1.PC用户

数字报纸受众的最早群体是互联网用户，移动互联网业务的优势不仅体现在可以“随时、随心”享受互联网业务带来的便捷，还表现在更为丰富的业务种类、个性化的服务和更高服务质量的保证上，这些优势无疑使越来越多的人更热衷于在互联网上阅读报纸。 目前数字报纸的展现形式已经不再仅是单纯的文字呈现，用户还可以通过视频、音频等进行阅读，这些技术给受众带来的视觉上的冲击力，也使数字报纸用户不断增加。个人电脑配置越来越高，显示器越来越薄，这些便利条件都使数字报纸PC用户不断增加，可以说PC产业飞速发展的同时也促进了数字报纸产业的发展。

2.移动用户

移动设备数字报用户主要集中在以手机等移动阅读终端为载体的报刊受众群体。其中，手机报的产生和发展给人们日常获取信息提供了更加便捷的渠道。

2012年，手机报普及率继续上升。但是，经过几年的快速发展，手机报似乎已走出高速成长期，进入平稳发展阶段。

据《2012年中国移动互联网用户调查报告》显示，在手机阅读方面，超过六成的手机用户会使用手机阅读新闻类资讯。阅读手机报纸或杂志的人群也达到了36.1%。移动阅读已成为人们生活中重要的一部分。其所产生的市场效应也是潜力巨大。

图1

近几年来，电信运营商开始涉足数字报纸行业，随着电信天翼阅读的加入，运营商阅读业务的竞争逐渐拉开。从中国移动和中国电信的阅读基地规模及运营能力来看，近两年内还会呈现较为高速的发展，继续推动移动阅读市场。 目前全国已推出手机报1500余种，仅中国移动公司运营的全网手机机报就由2007年初的17份发展到现在的135份。其中发行量最大的为中国移动公司自营的《新闻早晚报》，月均付费订户有3308万。另外两大电信运营商也于2009年推出自营手机报，即中国联通的《新闻早晚报》和中国电信的《新闻早晚报》、《天翼手机报》。

3.公共设备用户

公共展示设备的数字报用户主要是在公共场所以大型电子屏幕、公共电视屏幕、触摸屏为报纸载体的受众群体。

2012年数字报纸的运营模式也在触摸屏、数字电视上成功地延续，数字报的浏览方式可以完美地与触摸屏的操作方式融合在一起，加上大屏幕高清晰的宣传效应，使数字报触摸屏在多个图书馆得以应用，一般在公共大厅位置摆放让进馆用户浏览数字报纸，受众多为图书馆读者用户。