上海博物馆是与北京、南京、西安齐名的中国四大博物馆之一，陈列面积1.2万平方米，开设12个专题陈列室，馆藏珍贵文物12万件，包括青铜器、陶瓷器、书法、绘画、玉器、竹木漆器、甲骨、玺印、少数民族工艺等21个门类。上海博物馆是国家AAAA级旅游景区，它在上海都市旅游发展中有着非常重要的作用和意义，其作用和意义主要体现在如下三个方面：首先，上海博物馆是上海都市旅游产品开发的重点，也是上海都市旅游形象的代表之一，它不仅拥有丰富的藏品和现代化的展示手段，而且上海博物馆具有“天圆地方”寓意的外观建筑本身就是极具吸引力的城市景观，与周边环境相呼应成为融合时代气息与文化内涵的重要公共空间；其次，上海博物馆地理位置得天独厚，它位于上海的地理中心人民广场地区，这里不仅交通便利，是重要的旅游集散中心，而且周边聚集了上海市政府大楼、上海城市规划展示馆、上海美术馆、上海大剧院、南京路步行街、外滩等众多知名旅游景点；再次，上海博物馆也是博物馆旅游开发的典范，它“不再是传统意义上的‘教育基地’，而是成为吸引人们频繁到访的高档文化休闲场所，成为中外游客来沪旅游的热门景点之一”[15]，上海博物馆以营造良好的文化氛围，推出经典的文化展览为目标，旅游功能得到了有效的发挥，旅游开发效益也领先于其他各类博物馆。
表4-19反映了近年来上海博物馆旅游发展的基本情况。自2008年3月起，上海博物馆正式向社会免费开放，迎来了海内外大批游客的关注与参与，而上海本地居民也将上海博物馆作为周末休闲和假日旅游的重要选择。在对上海市博物馆旅游市场的调查中显示，在周末旅游休闲的多项选择中，上海博物馆位于第二位，甚至超过了外滩等传统旅游景点。此外，青少年旅游市场和家庭旅游市场的崛起也带给上海博物馆旅游开发新的契机，这里不仅成为文化教育与知识传播的神圣殿堂，也成为家庭教育和亲子活动的新的文化空间。与此同时，由于都市旅游逐渐表现出旅游行为日常化的特点，而上海博物馆所处的位置又是上海市内最重要的商业中心和交通集散中心，因此，上海博物馆也成为具有休闲、交友、会客、聚会等多种现代生活功能的公共文化空间。
表4-19 2005—2008年上海博物馆基本情况
注：上海博物馆自2008年3月起免费开放。
资料来源：内部资料。
上海博物馆旅游开发的成功经验主要体现在两个方面：一是打造品牌优势，通过一流的收藏、一流的管理、一流的展示、一流的服务和一流的产品建立起上海博物馆的旅游品牌，并逐渐成为上海的“旅游名牌”。现在，上海博物馆历经百年沧桑，“形成了当代文博理念和审美意识，成为城市的时尚中心，是一张亮丽的上海名片”[16]。二是形成以特色主题展览为核心的旅游文化产品系列，近年来，上海博物馆形成了“3＋1”的特色办展思路，迎来了一次又一次的“文化轰动”，为城市文化亮出一道道万人互动的风景，其中，“3”即三大特色系列，包括世界古文明系列展、我国边远省份和文物大省文物珍品系列展、中外文物极品展，而“1”是指馆藏文物系列展。[17]通过这样的特色办展思路，上海博物馆在秉持博物馆的基本社会功能的基础上，兼顾了展览的趣味性与新奇性，既满足了社会各阶层的文化欣赏需求，同时也拓展了大众旅游市场，在旅游接待方面实现了多次实质性的跳跃。上海博物馆历年特展见表4-20。
表4-20 上海博物馆历年特展
资料来源：上海博物馆网站（http://www.shanghaimuseum.net/）。
“作为城市历史的记录者和展现者，博物馆的这一特性决定了上海博物馆将是城市文化的积极参与者和推动者。其作用也不仅仅表现在文物收藏、文物研究和文物陈列，还表现在为引领城市文化、弘扬城市精神、搭建多元文化交流平台等起着特有的作用。”[18]在2009年以“博物馆与旅游”为主题的“5·18国际博物馆日”活动中，上海博物馆精心策划了各种文化活动，包括专家导览、公众讲座、文化考察、征文大赛、艺术欣赏等几大板块，积极开放自身资源，充分发挥博物馆的文化、教育和休闲功能，邀请广大旅游者和市民共同参与一次上海文化遗产的“发现之旅”，使上海博物馆旅游不同于简单的景点游览，而是体现出文化旅游的浓郁特色。纵观世界各国的城市发展特点，博物馆在现代化大都市的发展中具有举足轻重的意义，并且会成为城市的文化地标和重要的旅游吸引物，例如巴黎卢浮宫、伦敦大英博物馆、纽约大都会博物馆等都是如此。上海博物馆应当成为上海的“卢浮宫”和“大英博物馆”，应当体现上海的文化特色和城市精神，并通过全方位的旅游产品开发与旅游市场开拓在引导现代人的健康文化生活与形成新的旅游理念等方面发挥重要的作用。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
