4.1.1 上海市博物馆发展概况
根据《上海统计年鉴2012》的相关数据，截至2011年年底，上海市博物馆数量已达到120家，全年参观人数达到1165万人次，全年共举办各类展览活动370个，如表4-1和图4-1所示。
表4-1 2007—2011年上海市主要文化机构数量（单位：家）
资料来源：2008—2012年历年《上海统计年鉴》。
在常规的统计年鉴中，博物馆一直以来都是作为文物保护机构进行统计的，并且与“文物保护管理机构”和“文物商店”共同列于该分类之下，这种分类统计难以反映目前城市博物馆的总体发展趋势和特点，一方面，文物保护机构的最终数据小于实际的博物馆数量，许多小型的陈列馆、私人博物馆等并没有包括在内；另一方面，文物保护机构的类别名称也无法全面地反映出现代博物馆功能的多样性。此外，在其他的艺术展览机构、文化娱乐机构等类别中，也包括一些属于现代城市博物馆的内容，更增加了统计的难度和精确度。因此，自2006年开始，在《上海统计年鉴》中单独列出了“博物馆、纪念馆情况”的统计条目，这也与博物馆在城市文化产业发展过程中愈加明显的作用紧密相关。
图4-1 2007—2011年上海市博物馆数量及参观人数
资料来源：2008—2012年历年《上海统计年鉴》。
以《上海统计年鉴》的统计结果为基准，本书采用广义的博物馆分类方法（见导论“对博物馆概念的使用说明”），并且补充了景区内博物馆、民间博物馆、在建博物馆和未开放名人故居等内容，共统计得出上海市各类博物馆超过180家（见附录）。这些博物馆的分布呈中心城区密集、环线以外松散；浦西偏多、浦东略显稀疏的格局，各区具体分布情况见图4-2。
西方国家的博物馆主要划分为艺术类、历史类、科学类和特殊博物馆四大类。我国的博物馆在1988年以前主要划分为专门性、纪念性和综合性博物馆三类，国家统计局也是按照这一分类标准来进行相关数字统计的。现阶段，参照国际上通用的分类方法，根据我国的实际情况，较为一致的是将国内博物馆划分为历史类、艺术类、科学与技术类、综合类四大类。上海市在进行相关统计时，按照展品种类和归属性质将博物馆划分为综合类、历史类、艺术类、科学类、人物类、行业类和高校类共七个大类，各类博物馆的具体情况见表4-2。
图4-2 截至2011年年底上海市各区博物馆分布情况统计
表4-2 2011年上海市博物馆分类情况统计
资料来源：2012年《上海统计年鉴》。
4.1.2 上海市博物馆旅游发展概况
在目前上海市博物馆旅游发展的总体结构中（见图4-3），地方性的综合类博物馆，包括自然历史博物馆和艺术/美术馆在内，已经形成较为稳定的市场客源和影响力，具有一定的规模效应，但是旅游产品开发理念相对陈旧、产品开发方式也较为保守。行业类博物馆作为专题性博物馆在数量上已经成为上海市博物馆旅游发展的主体，由于开发形式较为灵活，展出内容也很新颖，与现代生活紧密相关，因此，将成为今后博物馆旅游开发的重点。高校博物馆和民间博物馆也呈现出较好的发展态势，但是由于市场的知晓度较低，因此，需要加强自身的宣传，并实现有效的旅游产品整合。
图4-3 上海市博物馆旅游发展总体结构
4.1.2.1 上海市博物馆旅游发展总体现状
在官方统计所使用的博物馆分类方法的基础上，表4-3对目前上海市博物馆旅游总体现状进行了总结，所使用的分类方法仅以本书研究为目的。在现实发展中，不同类别的博物馆在旅游开发中更多地表现为功能的交叉与叠加，主要包括以下四种情况：一是综合类博物馆作为地方历史文化的区域性代表，能够参与到多个层次的旅游产品开发之中，例如上海博物馆与其他旅游资源相结合形成了不同主题的都市旅游线路；二是博物馆科技旅游产品的开发除依托自然类和科技类博物馆外，许多行业性博物馆，如航海博物馆、眼睛博物馆、汽车博物馆等都能够开发相关的科技旅游产品；三是许多专题博物馆都是隶属于企业的，例如斯米克陶瓷科技艺术馆、公元2050体验馆/公元2500体验馆、上海琉璃工房琉璃艺术博物馆等，这些博物馆在提升企业声誉、维护企业形象的同时，其中的旅游活动也具有很强的行业博物馆的特点，能够从一定程度上反映出某行业的发展历史与现状；四是民间博物馆也大多属于专题类博物馆，是对某一具体内容的收藏、收集、整理与展出，因此，旅游产品开发以对博物馆文化主题的开发为主。
有关上海市博物馆旅游发展现状及特点的分析见表4-3。
表4-3 上海市博物馆旅游发展现状及特点分析
4.1.2.2 上海市各类博物馆旅游发展特点
首先，行业类博物馆旅游发展迅速，建馆数量和参观人数逐年递增。一方面，行业类博物馆在经营方式和展示主题方面具有较大的灵活性，能够对传统博物馆经营管理模式产生重大的突破和革新，从而成为推动博物馆旅游市场化的重要力量；另一方面，行业博物馆的建设直接面向大众市场，依托行业发展的特殊性，其旅游开发已经成为工业旅游、农业旅游、文化旅游、科技旅游等旅游产品的重要组成部分。近年来兴起的许多民间博物馆，如包畹蓉京剧艺术博物馆、四海壶具博物馆，以及即将上马的成龙影视博物馆等同样是对某一行业发展历程的集中展示，是以更为民间和大众的形式对行业文化的一种加工与传播。但这部分博物馆目前尚未被列入政府统计之中。有关2004—2008年上海市行业博物馆数量及参观人数见图4-4。
其次，艺术类与科学类博物馆也呈现出积极上升的发展态势。作为一个国际化大都市，上海不仅形成了开放的经济环境，也同时催生了城市文化的繁荣与发展，世界各地和国内各民族的文化形式在这里上演，更重要的是都市生活赋予了人们较高的个人素养和文化意识，对高雅艺术文化的欣赏成为现代都市生活质量提升的重要标志，甚至成为影响人际交流和学习工作的重要因素。
图4-4 2004—2008年上海市行业博物馆数量及参观人数
资料来源：2005—2009年历年《上海文化统计年鉴》。
有关2006—2008年上海市艺术类博物馆的发展情况见表4-4。
表4-4 2006—2008年上海市艺术类博物馆发展情况
资料来源：2007—2009年历年《上海文化统计年鉴》。
上海市国民经济发展的各个方面所获得的巨大成就也推动了科学类博物馆的升温，成为人们了解这座城市、深入各行各业的重要渠道。科学类博物馆的高科技展示技术和所开发的各项科普活动在青少年市场和家庭市场上形成巨大的吸引力，同时，科学类博物馆不仅是学习知识、了解自然和世界的全新场所，更成为在高科技辅助之下获得关于未来世界或是其他生物世界的全方位体验空间，因而成为寒暑期和假日休闲旅游市场的主力军。
有关2006—2008年上海市科技类博物馆发展情况见表4-5。
表4-5 2006—2008年上海市科技类博物馆发展情况
资料来源：2007—2009年历年《上海文化统计年鉴》。
再次，高校类博物馆正在逐渐从校园走入大众视野，虽然高校博物馆的展示主题通常都具有较强的学术研究意义，但是依托腹地高等学府的知名度和文化影响力，高校博物馆已经形成特定的目标市场，主要包括本地及外地青少年市场、校友市场、科研人员市场等，并且正在形成高校校园旅游产品。
上海市的许多高校博物馆都是依托专业院校所设立的，如上海中医药大学的上海中医药博物馆、上海海洋大学的中国鱼文化博物馆、东华大学的纺织史博物馆、上海音乐学院的东方乐器博物馆、上海交通大学的董浩云航运博物馆等，这类博物馆已经从单纯地服务于本校师生逐步拓展到同时服务于社会大众，并以开展科学教育和文化活动为目的。在这一角色转变过程中，不仅博物馆的展示手段和活动项目更具寓教于乐的特点，而且博物馆的知名度也获得不断提升，与高等学府之间既相辅相成，又锦上添花。
有关2006—2008年上海市高校类博物馆发展情况见表4-6。
表4-6 2006—2008年上海市高校类博物馆发展情况
资料来源：2007—2009年历年《上海文化统计年鉴》。
4.1.3 上海市博物馆旅游产品开发概况
4.1.3.1 工业旅游产品
自2006年起，上海工业旅游促进中心连续每年推出“上海工业旅游年票”，2010年“上海工业旅游年票”还同步发行免费网络版，方便海内外游客了解并到访上海近百家的工业旅游景点。在年票所列出的旅游景点中，行业博物馆是重要的组成部分，其中包括：①综合类行业博物馆，如上海公安博物馆、上海邮政博物馆等；②高校类博物馆，如上海交通大学校史博物馆、上海中医药博物馆等；③企业类博物馆，如斯米克陶瓷科技艺术馆、公元2050体验馆/公元2500体验馆等；④科技类博物馆，如上海风电科普馆、上海航宇科普中心等；⑤其他专题类博物馆，如上海八音盒珍品陈列馆、中国留学生博物馆等。上海工业旅游年票及上海工业旅游网不仅有关于工业博物馆的详细介绍，更策划设计了若干条工业旅游线路，以特定的旅游主题向市场推荐，使许多深藏闺中的行业博物馆和专题博物馆浮出水面，成为目前开发上海市博物馆旅游市场的重要举措（见表4-7）。
表4-7 2010年上海工业旅游年票部分旅游产品
资料来源：上海工业旅游网（http://www.itripsh.gov.cn/）。
4.1.3.2 红色旅游产品
截至2008年，上海市所拥有的红色旅游基地共33个，其中属于全国红色旅游基地的共9个。这些红色旅游基地均属于本书所研究的博物馆类型，因此，其旅游产品开发也是对上海市博物馆旅游发展的重要反映。这些红色旅游资源与上海的都市文化环境相辅相成，以文物陈列和文化展示为主要手段，依托历史建筑和特色街区等外部载体，正在成为新的都市旅游休闲空间。
根据2005年10月正式发布的《2005—2010年上海市红色旅游发展规划纲要》，上海市的红色旅游发展共划定了五个红色旅游经典景区，主要形成以“红色追忆”和“红色成果”为主题的旅游线路（见表4-8），同时还确定了上海市发展红色旅游的目标为到2007年总接待量达到500万人次，2010年达到800万人次。这一规划纲要的出台不仅是对上海红色旅游文化资源的有效整合与合理配置，同时通过专业性的旅游线路产品开发，有力地推动了上海红色旅游文化产业的壮大，并成为上海博物馆旅游文化产业发展的重要组成部分。
表4-8 上海市博物馆红色旅游产品（红色旅游和都市旅游相结合部分）
续表
资料来源：线路主题和线路内容两个部分参考：黄晓彦：《上海红色旅游》，上海大学出版社2005年版，第136页。
4.1.3.3 旅行社1～2日游产品
在各大旅行社正式推出的上海都市旅游线路中，除上海博物馆、上海城市历史发展陈列馆、上海科技馆等具有较高知名度和影响力的博物馆外，其他各类博物馆被推荐的机会很小，尤其是免费参观的博物馆在目前的旅游线路产品中更是难觅踪影。随着上海都市旅游发展的不断深入，传统的一日游或二日游线路安排不断创新，越来越多新的城市景观出现在旅行社的产品清单中，其中就包括各类城市博物馆。旅行社是组合、设计、销售旅游线路产品的旅游企业，是开展大众旅游活动的专业机构，因此，通过旅行社所开发的短途旅游线路产品，上海的城市博物馆在旅游市场上的影响力将会不断提升。具体案例如下：
（1）上航假期旅行社推出汽车一日游线路：上海金茂大厦—浦江游览—邮政博物馆—1933创意园区。
（2）上海豪鑫旅行社推出“上海老洋房之旅”，主要包括：“绿房子”—白崇禧旧居—张学良公馆—马勒别墅—沙逊别墅—丁香花园—汾阳路79号（上海工艺美术博物馆）—“爱庐”等。
（3）上海春秋国旅推出上海历史建筑二日游：新天地—周公馆—宋庆龄故居—衡山路—多伦路文化名人街—老城隍庙—外滩。
4.1.3.4 媒体和网络平台推荐产品
在琳琅满目的时尚生活类大众媒体上，常常会推荐许多包括博物馆在内的都市旅游线路，这些线路内容另辟蹊径，深入到城市的各个角落，以独特的视角介绍了许多新的旅游参观与体验产品，在旅游方式上，则是提倡一种非正式的或民间的旅游参观，即在不以博物馆为最终目的的行为活动中偶然成为博物馆旅游者，让更多的博物馆融入到人们的日常工作、学习和休闲生活当中。例如，在逛街的时候，顺便到中共“一大”会址、共青团中央机关旧址纪念馆等隐藏在两边弄堂里的纪念馆或名人故居去看一看；在周末公园游玩时，也可以到位于其中的徐光启纪念馆、外滩历史纪念馆等去参观一下。随着越来越多的城市博物馆向社会免费开放，博物馆并不只出现在旅游活动中，在休闲娱乐和社会交往中也越来越多的出现它的身影。
此外，在互联网的旅游论坛和博客平台上，也有许多游客自己开发出的博物馆旅游线路，并附有详细的旅游攻略，这也是目前都市里的年轻人、学生和上班族所钟爱的一种旅游信息获取渠道。以嘉定区的上海汽车博物馆为例，已经形成如下5条旅游线路的组合：
（1）汽车工业游：上海汽车博物馆—上海大众汽车有限公司—上海国际赛车场。
（2）古城游：上海汽车博物馆—安亭老街—菩提寺—永安塔。
（3）园林游：上海汽车博物馆—古猗园。
（4）博物馆游：上海汽车博物馆—嘉定竹刻博物馆—上海科举博物馆。
（5）田园游：上海汽车博物馆—马陆葡萄主题公园—毛桥人家。
4.1.4 上海市博物馆旅游发展总体趋势
通过上述对上海市博物馆旅游发展现状的综合分析，可以得出如下结论，上海市各类博物馆不只是以简单的文化资源形式而存在，而是已经成为都市旅游发展的重要组成部分，它不仅能够发挥多重效应的旅游功能，而且作为公共文化空间与城市生活的各个方面不断融合。“奇思妙想的创意、热衷收藏的爱好者还促使诞生了与时尚密切相关的类博物馆建筑——名牌专卖店和其他专业化的消费地点——与城市中艺术博物馆一起，为人们的交流创造了社会空间，形成了更开放、更民主的城市消费空间，产生了城市消费景观。”[1]因此，从博物馆旅游产品开发特点来看，上海市博物馆旅游发展的总体趋势如下：
第一，博物馆与商业街、公园、生活社区、自然环境之间的关系越来越紧密，博物馆旅游更加注重与周围城市环境的配套结合，逐步从封闭的室内走向户外，并不断拓展旅游空间在地理和心理两个层面的延伸范围，从而形成以建筑为核心的内外空间的有机融合体，实现博物馆公共文化空间的旅游产品化。
第二，高等学府不仅是博物馆发展的良好的腹地环境，而且高校博物馆的市场化还能够提升学校的社会知名度与影响力，因此，高校博物馆有着巨大的发展潜力。与此同时，通过形成高校博物馆联盟还能够在学生市场上产生巨大的影响力。依托学校所具备的科研和教育资源，高校博物馆将成为现代文化教育活动的综合场所，并与校园文化和校园风景相结合，成为旅游休闲的新领域。
第三，与文化创意产业相互依托的博物馆也是今后旅游发展的重点之一，尤其是具有创意建筑设计、内部陈列、休憩空间的博物馆产品能够成为有别于传统型博物馆的新的旅游景观。位于文化创意园区内的博物馆不仅能够被贴上创意、个性、时尚的标签，而且园区内配套开发的购物、休闲等内容都能为开展博物馆旅游提供便利的开发条件，并营造良好的文化环境。
第四，博物馆在城市文化发展中的作用越来越明显，对于社会经济也能够做出不同程度的贡献，因此博物馆的空间越来越大、类型越来越丰富，博物馆旅游发展过程中参与的主体也越来越多。今后，通过主题策划，博物馆群聚现象将成为新的博物馆旅游产品，大规模的博物馆综合体将在城市中出现，它们将会成为城市自然与人文环境相结合的标志性景观。
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