电影企业发行价格与票价

一、发行价格与票价

电影企业包括制片商、发行商、放映商,相应地,电影产品的价格包括电影票价、影片代理价格、买断价格、分成价格、拷贝价格。正如一般商品有批发和零售一样,代理价格、买断价格、分成价格、拷贝价格相当于电影商品各级批发价格,而电影票价相当于电影商品零售价格。

1.分成价格

所谓分成价格,是指由制片商、发行商和放映商之间的经济分配关系所引发的经济结算方式和分配比例。

制片商与发行商之间的分成价格。随着1993年电影发行渠道的改革,影片管理大体分成两类:一类是国产片,由各制片厂直接与各省市公司买卖协商解决;另一类是进口片,由中影公司与各省市公司直接进行买卖协商结算。

发行商与放映商之间的分成价格。一般而言,发行与放映的分成比例大致为5∶5,其中发行商占50%,放映商占50%。当然,这也不是绝对的,也有4∶6、4.5∶5.5、5.5∶4.5、6∶4或其他比例分成的。如广州十分有名的“三剑学社”参与电影发行的方式不拘一格,影片的版权费、拷贝加工费、宣传费全部由“三剑学社”承担,票房分成比例是:“三剑学社”提取41%,电影公司和影院提取59%。如《狂吻俄罗斯》、《一个独生女的故事》就采用这种合作方式。

发行部门与俱乐部或工会之间的分成比例,一般为6.5∶3.5;这是因为后者不同于专业电影院,它们没有税务的负担。

对于农村放映队,基本上都采取以场计租,或以日计租的租金收费方式。其价格依影片质量的不同而不同。

2.买断价格

“买断价格”与“分成价格”有着根本的不同,它是版权的拥有者———制片商,将影片在某一地区和某一段时期的发行权出售给发行中介的价格,在影片投放市场后,其经营的结果,无论是盈与亏都与制片商无任何关系。与“分成价格”相比,“买断价格”对于发行商、放映商来说,其所要承担的风险相对比较大一些。

3.代理价格

如果说“买断价格”对于发行商来讲需要承担相对比较大的风险,那么“代理价格”则风险小得多,大部分的风险则相对地转移到制片商一方。“代理价格”是指发行商只是作为影片发行的代理,向制片商所要支付的价格。

4.拷贝价格

拷贝价格就是指电影的发行商将电影拷贝出售或出租给放映商所收取的价格。这是电影发行商取得收益的主要来源,拷贝价格不是固定不变的,它可以根据以下情况加以浮动:第一,放映该影片的电影院的座位数的多少;第二,新片在该地区上映时间的早晚;第三,电影拷贝的质量,既包括拷贝本身的质量,又包括影片拍摄的质量。

5.电影票价

影片本质上也是一种商品,票价则是这种商品的“零售”价格。电影票价是以“张”为计算单位。同其他的商品类似,影片票价的高低主要取决于市场的供给与需求。票价过高,电影就会失去很大一部分观众,生存与发展也就无望了;票价过低,又易使制片商、发行商、放映商收益减少甚至亏本。

分析票价不能单纯看票价的高低,因为电影票价与其他商品的价格规律一样,存在优质优价的问题。同样,票价的高低与消费者的承受能力也分不开。制定票价主要依据的要素:第一,影片的质量。比如《真实的诺言》投资1. 2亿美元制片,相当于近20亿元人民币,与投资百万元左右的国产影片相比有很大区别;第二,影院自身的硬件水平。比如有好的立体声设备的影院与单声道影院票价也有所区别;第三,周围地域性消费水平。比如北京城区与郊区的消费水平就有所区别;第四,周边影院的执行票价。