一、节目发行价格与广告价格
电视市场涉及的价格包括电视节目交易价格、电视广告价格、收费电视价格、电视相关商品如VCD、音乐带、图书的价格等。
（一）发行价格
一般而言，电视节目在买卖交易中已经形成了以下几种发行价格。
1．卖断价格
简言之，卖断价格就是在一定地区、一定时期内的电视节目的总价。对制片人而言，卖断价格的好处在于能一次性收回投资；对买家来说，虽然风险大，但价格优惠，如营销传播操作得当，可赚取更大的利润。现在，许多电视机构对市场看好的电视剧买断其国内发行权甚至全球发行权，这对制片人来说就是卖断。需要指出的是，许多电视剧买断价格没有包括该电视剧的VCD版权、图书版权和相关商品开发权，制片人还可以将除发行权之外的衍生产品开发权卖个好价钱。
2．地区价格
指制片人以一定的价格，向各收视覆盖范围不同的地区发行电视节目。在同一收视范围内，电视节目只能卖给一家机构。
3．“窗口价格”
每一个节目发行渠道称为一个发行窗口。由于很多窗口同处电视市场，在电视节目市场上目前有首轮价格、二轮价格、三轮价格等形式。一般而言，电视节目首轮播映权主要归中央电视台或全国有线网和各种播放网，二轮播映权面对省级卫视，三轮播映权才到市电视台或VCD市场。
4．贴片广告
即由制片人提供节目，而电视台提供贴片广告时段作为交易代价。美国电视辛迪加市场，很多电视节目的交易都是以物易物的交换。辛迪加系统向电视台提供节目后，可以在节目中插播自己的广告。或者，辛迪加经营者让想做广告的企业把广告渗透在节目里。
（二）广告价格
电视广告的价格要依市场和媒介行情而定，广告的价格往往根据节目受欢迎的程度以及受众的多少来确定，名牌栏目收视率高，广告效果好，广告价格也就高。近年来，电视广告价格持续高涨，远远高出消费增长速度。
一般而言，电视广告价格有以下分类。
1．时段价格
分为黄金时段、白银时段、青铜时段。
2．时间价格
周一到周五广告价格与节假日广告价格不同。
3．方式价格
字幕价格、镜头安插价格、标版广告价格、贴片广告价格也各有不同。
4．长短价格
购买的广告时间越长，购买的条数越多，其单位价格就越低。
5．指定价格
客户指定时间通常都要加价。
虽然市场的供求关系在一定程度上反映了广告对媒介的需求状况，但不应一味地追涨，毫无节制地提价。在制订价格策略时，还要考虑到与广告主的长期合作、互惠互利的关系，以建立一种稳定、持久的关系。
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