节目交易价格，“限价”争论

二、节目交易价格，“限价”争论

“我们都梦想做一把《还珠格格》那种可以获得暴利的片子。”中国国际电视总公司节目制作部总监魏平开玩笑说。这个想法在前几年完全是可能的，但是现在却几乎成了天方夜谭。

1.天价

前几年的电视剧被处在一种亢奋状态，经常在片子开拍之前，电视台就把钱交给制片人了。电视剧被炒得火的时候，据说有每集卖到30万的天价。在有线无线合并之前，电视台对电视剧的争抢是“心甘情愿”的。一集45分钟的电视剧，居然可以插播15分钟广告。这其中的利润有多高，可想而知。

2000年初，广电总局下发了《关于进一步加强电视剧引进、合拍和播放管理的通知》，严格控制海外引进电视剧的播放比例和播放时段，规定除少数经广电总局批准的特别优秀的引进剧外，其他引进剧均不得安排在19时至21时30分的时间段内播放。于是，为数不多的几部国货精品成了抢手货，片商就是吃准这一心理肆意抬价。据悉，《侠女闯天关》的卖家在“看片订货会”上声称：谁的价高就卖给谁，看片会完全成了“拍卖会”。在这种情势下，影视公司自然赚得盆满钵满。不过，电视台虽然对社会影视剧的依赖程度很大，也决非“任人宰割”。当有线无线合并，各地集团化之后，所谓“统一购片”方式的出台无疑给了各种影视制作公司当头一棒。

2.限价

“统一购片”政策先在各大电视台实行，随后逐渐流行开来。电视台面对巨额花费，开始对电视剧实行限价，目前各省市场基本都成垄断之势。2001年，上海率先实行电视剧限价收购的“行规”，规定电视剧每集最高售价不能超过5万元。对电视剧实行限价后，价格弹性“钢性化”，原先利润极高的电视剧受到打压。上海文广新闻传媒集团节目营销中心认为，近几年，虽然电视剧市场表面上呈现繁荣景象，但是刚刚进入培育期的市场在相当程度上是无序的。从作为播出机构的电视台这方面来说，为片面追求高收视率，不顾各台特点，一味抢购所谓的热门剧集，这直接导致了三大严重问题：

第一，价格与价值严重背离。面对各家电视台的争抢，制作方趁机哄抬价格，牟取暴利，电视剧卖价恶性攀比，且急剧上升，时时创出“天价”，投资成本与利润回报呈不合理的畸形比例。价格失控非但使制作方获得暴利，就连一些“空麻袋背米”的发行商也大发横财，而电视台则越加无力承受暴涨的价格。

第二，电视剧质量严重滑坡。由于争先恐后地抢购热门剧集，致使制作方将精力放在“炒作”上，造成仅凭一则投拍消息、一段小片花就可做“期货生意”，凭借炒作便能在尚未出片前卖出高价的局面。结果，电视剧的质量因此失控。在暴利驱使下，还有不少资质甚差的单位和人员也滥竽充数地混入制作队伍，使电视剧质量无法得到应有的保证。

第三，电视台库存严重积压。在抢购风潮的影响下，电视台惟恐漏掉什么热门剧，于是不顾播出实际情况，盲目购片，导致库存大量积压，造成极大的经济损失。此外，由于一些片商不择手段，也致使少数购片人员抵不住各种诱惑，滋生出腐败现象。

3.合理价

电视剧的供片方认为这种统一购片带来的限价规定是不合理的。

首先，对“限价”的制定并没有科学依据。电视台单方面规定一个最高引进价，这个价格是如何测算出来的，并没有透明的标准。一位影视剧发行人员表示，“电视台不是不可以做科学的测算，无论是通过成本核算还是委托收视率调查公司，都可以给大家一个说得过去的说法。但现在是通过想当然的感觉‘凭什么你制作公司要价这么高’来一概而论，非常的本位”。另外，虽然电视台抱怨影视剧的要价太高，除去其中的确存在的泡沫成分，实际上影视剧为电视台带来的利润是相当高的。该人员透露，热门剧集《刘老根》在中央台首播之后，东北某电视台再购买播放，带来的广告效益仍然相当大。“电视台可能花5000元/集的代价，几十万的成本，却带来了几百万的广告收入，那么这个价格关系也是不成正比的啊。”

其次，影视剧的制作成本居高不下。中国电视艺术家协会主席杨伟光一再表示对电视剧制作中人员费用过高的现象深表担忧。杨伟光说，中国已经成为世界最大的电视节目制作基地之一，但目前的电视艺术发展中出现了一些新情况和新矛盾，可能影响电视艺术的进一步发展。这些新情况和新矛盾主要表现在电视艺术作品的制作费用太高，其中演员和工作人员的费用就占了60％～70％。中国国际电视总公司节目代理部营销总监程春丽说：“现在制作费用水涨船高，演员的片酬也增长很快。三年前，请赵薇这样的明星拍戏，片酬每集也就10万左右。但是现在，很普通的演员的片酬也都在2～4万，甚至达到每集6万的水准。一方面制作成本在增加，电视台又限价，影视剧的投资回报很成问题。”程春丽表示，这实际属于市场的恶性循环，电视台出低价钱，投拍方就不能花大成本去做，节目质量提高就会缓慢。

程春丽介绍说，国外对电视剧的投资比国内大。韩国电视剧一集的投资要合100多万人民币，国内只有中央台的《三国》、《水浒》之类的大戏一集可以超过这个数目，其他没有一集超过80万的。韩剧的投资为什么这么大，第一是演员片酬，第二是制作精良。最重要的动因是韩剧卖给电视台的时候能保证投资回收。韩国大一点的电视台可以出80万/集购买电视剧，投拍方大部分的资金就回来了。剩下的20万空缺，无论卖给哪个有线台或制作DVD都不成问题。因此，韩剧走出国内市场时，对海外国家很多都是赠送，所以韩国电视剧才在亚洲地区有如此影响。其实，围绕电视剧限价的矛盾并不是不可调和的。程春丽表示，在实际操作中，虽然有限价的规定，但多数电视台对于一些精品电视剧也没有完全按这个规则操作。规范的市场当然需要几方共同协商努力，不管是电视台还是制片方，都不能仅从自身利益出发，共同协商一个大家都可以接受的方案才是发展之道。