上海电视节的发展

一、上海电视节

上海电视节是经上海市人民代表大会常务委员会批准，由国家广播电影电视总局主办的大型国际电视交流活动。上海电视节由“白玉兰”奖国际电视节目评选、国际影视节目交易市场、国际广播影视设备展览以及“白玉兰”国际电视论坛四大主体活动组成，上海电视节始于1986年，每两年举办一次，其宗旨是“和平、友好、合作、交流”，目的是加深各国间的了解，增进各国电视界人士的友谊，促进电视艺术的提高和发展。自2002年起，上海首次推出合办上海电视节与上海电影节的新举措，两节合办，对整合现有的国际电视节目市场和电影市场起到了强有力的推动作用，推动了中国国际影视节目市场的进一步繁荣。

电视节期间举办有国际电视节目展播、国际影视节目交易市场，成为中国电视节目进出口主渠道之一，有效地促进了国际交流，也推进与扩大了电视市场。1988年第2届上海电视节设置了中国第一个国际电视节目交易市场。在1992年举行的第4届上海电视节上，中国影视人签署了100多份电视和录像节目出口合同。1994年，在上海电视节上，国内节目输出合同达到250部。2000年第8届上海电视节，国际影视节目交易会会场占地10200平方米，来自世界15个国家的246家影视公司中，世界著名影视机构占据了主要地位，如世界影视业巨头华纳兄弟公司、迪斯尼公司，还有美国特纳、索尼、哥伦比亚广播公司、探索频道、国家地理频道以及MTV音乐电视频道等几乎全部到齐。仅法国租用的面积达100平方米的联合大展台，就有15家颇具实力的影视公司。此外，德国巴伐利亚公司、贝塔电影公司，英国BBC、意大利对外贸易协会以及日本富士、NHK、朝日、索尼亚等纷纷举办大规模的作品推介、专题影展及交流联谊等活动。

2002年6月举办的第9届上海电视节和第6届上海国际电影节，各类影视节目交易量共计393部、2196集，成交额超过5亿元人民币。2004年第10届上海电视节期间，参展机构181家，交易节目6997部，162464集，促成交易额9.22亿元人民币。上海电视节历来有着很强的国际化传统，参展的国际展商占有较大的比例。

图5.1　2004年第10届上海电视节参展机构地区分布

2005年第11届上海电视节共吸引世界一流电视剧与纪录片近2000部，共交易了948部影视剧，总集数达到18751集；影视节目交易额为9亿多元人民币，其中外汇交易占到交易总量的44.57％。参展商中有57％是制作和发行机构，70％是发行机构，20％是播出机构。此次展会上，纪录片中，引进剧为86％，内地剧为8％。国外的纪录片中，韩国纪录片占到45.2％。在参展动画片中日本动画片占到7成。另外，还出现了很多第三方交易，即买方和卖方都是国外的公司，比如美国和日本的交易、日本和泰国的交易、欧盟和美国的交易等等。有30％的国外展商在这次交易市场上和其他国家展商进行了节目交易，交易金额是1300万美元，占总体的12％。⁽⁶⁾这说明上海电视节的国际化程度越来越高。

整个参展商中，有65.7％的展商认为下一步重要的市场是华东地区，海外排在第二，华南次之，接着是中国香港和中国其他地区。内容方面，上海电视节的交易市场上占主流的是电视剧，达到整个参展内容的67.67％。

2005年第11届上海电视节，泛美卫星公司（Pan Am Sat）与中国中央电视台签署一项多年扩大协议，向西非播出节目，使中央电视台能够把节目覆盖范围扩大，意味着在世界各地将增加上百万的中央电视台观众。1995年泛美卫星公司成为世界上第一个全球性的中文普通话电视服务提供者，通过PAS-3卫星扩大了其全球服务的范围。泛美卫星公司目前通过PAS-1R大西洋地区卫星、PAS-8太平洋地区卫星和PAS-10印度洋地区卫星等为中央电视台提供全时节目广播服务。泛美卫星公司还用银河-3C卫星为中央电视台在美国提供直接入户服务。中央电视台利用泛美卫星公司在加州纳帕和佐治亚州亚特兰大的Teleports提供卫星下行、标准转换、多路复合和卫星上行广播。⁽⁷⁾

2006年，第12届上海电视节的节目总量为1149部，18917集。2007年第13届上海电视节的节目总量为1038部，32015集。本次影视节目市场中新媒体首次出现单独交易，新媒体交易（含意向交易）共计2054.6万元人民币，占节目市场交易总量2.9％。2007年，中国内地以外的展商为39.9％，其中，海外地区亚洲比例有所增加。

上海电视节设有专门的国际电视节目交易市场和国际广播电视设备展览会，为中外电视节目贸易提供了良好的平台。经过十多年的不断积累，上海电视节吸引了海内外一批稳固的有较高知名度的参展商。从1988年开办至今，上海电视节一直是中国电视节目出口的主要渠道。立足于上海这一国际性城市平台，上海电视节的国际电视节目市场在举办初期就吸引了大量海外电视机构。