上海城市数字电视发展模式的缺陷

7．4．4　上海城市数字电视发展模式的缺陷

总体而言，上海东方有线的发展是不尽如人意的，一方面是市场竞争的格局减缓了其发展的速度，另一方面它也错过了很多发展机遇，其发展过程中存在许多教训值得引以为戒。

从上海数字电视发展的过程中可以看出，在三网融合的趋势下，市场的竞争已不可避免，为获取竞争优势，城市数字电视运营商应注意以下几个方面：

（1）充分利用先动优势。从上海东方网络和上海电信的竞争中可以看出，东方有线并没有充分利用其先于上海电信进入市场的优势，其早期的出售机顶盒的定价策略实际上使它错过了在市场进入时就拉开与电信差距的最好机会。

（2）控制内容集成商在本地区的多平台接入行为。对于上海的数字电视市场而言，可以说是内容集成商的多平台接入行为一手造成了两家平台运营商之间直接的正面交锋。内容门户的失控成为电信运营商伺机进入的良机，因此城市有线运营商必须要提防内容集成商的倒戈行为。

（3）建立进入电信市场的可置信的威胁。在上海东方有线的发展过程中，尽管其先于电信进入上海宽带市场，但由于其网络无法实现全程全网，出城时仍需要购买其他电信运营商的出口，因此其对电信的进入威胁并不可置信。为促使威胁可置信，城市数字电视运营商可寻求电信业中的“对手的对手”进行合作。

（4）制定合理的价格结构。在早期的双边接入过程中，东方有线的购买机顶盒策略显然降低了终端用户的激励，这一“缓招”成为整个市场竞争中的败笔。

（5）积极寻求政府的帮助。显然，在数字电视整体转换平移过程中，政府的力量是最不容忽视的，完全依靠市场的力量来推行整体平移虽然可以实施，但其效果并不理想。特别是当存在竞争对手时，政府的参与能够帮助城市数字电视运营商迅速获得规模优势。