微电影的前景和展望

微电影作为新媒体大家庭的新成员,自其诞生之日起便吸引了各方的注意,可谓集万千宠爱于一身。微电影之所以能在短时间内迅速得到各方的青睐,原因不仅在于它所具有的新媒体的共性,更重要的是自身独特的传播特征,如网络围观、伴随消费、移动下载等,这些特征正好契合了这个时代碎片化、快节奏的特征,满足了受众对于快速、便捷、移动的视觉盛宴的追求,也弥补了传统电视剧和电影在这方面的空白。现在微电影行业呈现出一片欣欣向荣的场景,已经吸引了各方的竞相逐鹿,但毕竟只是小荷才露尖尖角。微电影的未来究竟走向哪里?这才是我们应该关注的问题。新媒体时代,微电影与生俱来的特征使得微电影相较于传统电影更易于被受众接受和理解,如今,有很多经典的微电影作品为人们所熟知和关注并取得了良好的传播效果。也有很多普通人物借助微电影成为受人瞩目的明星。微电影所传达的一些社会性的、公益性的主题和理念,也在广大的受众群体中产生了极大的反响,引起了广泛的关注。这些微电影发展的现状都让各界人士越来越重视微电影,也让一些传媒公司、网站、导演明星等专业人士加入微电影的队伍之中。微电影不仅代表了新的模式、新的理念、新的感官享受,也代表了影视艺术领域新的发展潮流和趋势。

由于微电影在新媒体环境下诞生,所以新媒体也在微电影的发展历程中扮演了重要的角色。各大知名视频网站纷纷针对微电影推出了自己的原创项目,如优酷网一直致力于微电影的创作和推广,其旗下出品的“幸福59厘米系列”微电影,联手东乐影音和飞利浦,邀请精英导演共同打造出国内首部以跨界导演为主打概念的微电影短片集。优酷还联合知名导演许鞍华、顾长卫、金泰勇、蔡明亮共同打造了大师微电影。而土豆网同样对微电影的发展助力不小,它推出了实验室剧场,精选最优秀的作品,结合对主创的采访,让最有潜力的创作新人展示自己的作品,阐述自己的创作理想,其中不乏一些优秀的微电影作品。还有爱奇艺网打造了爱奇艺微电影专区,其口号是集结最优秀的微电影力量。它不止为观众网罗最优秀的微电影作品,还推出了自己的独创节目——城市映像。另外,还有乐视网也推出了《真心话大冒险》《2012把你的爱说出来》等系列微电影。由此可见,微电影已经与传统电影和电视剧一样,在这些影视网站中占据了重要的位置,并且带着自己鲜明的与众不同的特色。

(一)与广告的关系

号称第一部微电影的《一触即发》中不难找到广告的影子,甚至情节、故事、演员都是广告的配角,广告才是这部电影的主角。可以说,微电影最初发展的动力是广告,使现在的微电影很难和广告划清界限。我国大部分受众已经习惯了免费观看、下载的惯性思维,一时间难以接受付费微电影的形式,因此很大一部分微电影放弃了付费观看的模式,转而采取了植入广告的方式来回收成本。因为是免费观看,就在一定程度上消解了受众付费在院线观看时对植入式广告的抵触情绪。很大一部分微电影尤其是大制作的微电影中,都可以或多或少地找到植入式广告的影子。植入式广告并不可怕,可怕的是丧失了度,使微电影成为广告的奴隶。所以,找准定位对于微电影未来的发展是非常重要的。微电影是微型的电影,不是广告,虽然微电影采用植入式广告的形式收回成本是无可厚非的,但是一定要控制在一定的度之内,分清主次。广告必须要为电影的主题服务。一旦微电影走上过度商业化的道路,沦为高级形式的广告,必定会被受众所抛弃和遗忘。其实,电影的商业性和艺术性并不是互相对立的两个方面,它们在山脚下是分开的,在山上是汇合的,只要把握好度,可以把二者统一于电影的主题中。随着大众传媒素养的提高和网络支付渠道的完善,将来很可能会出现没有植入广告而是依靠收费模式回收成本的微电影。北京师范大学艺术与传媒学院副院长肖永亮表示,虽然对于未来微电影的具体发展形式还不确定,但是找准定位,处理好电影和广告的关系无疑对未来微电影的走向有极其重要的作用。

(二)内容和创意

从专业人士到业余爱好者,从大明星到草根演员,都在试水微电影。微电影行业可谓遍地开花,一片歌舞升平的景象,各种力量争相掘金微电影市场。现在的微电影很大程度上是借着新鲜的外衣吸引了众多受众的目光,但是,随着新媒体的不断发展、传统媒体的不断升级以及新旧媒体的融合,信息渠道过多、信息过载已经成为一个必然的趋势。要想尽可能多地争取受众的注意力,并长期受到受众的关注,就必须树立精品化意识,唯有传播内容和创意才能成为未来微电影制胜的法宝。因为在这个传播渠道过剩、信息泛滥的时代,我们终将走入内容为王的道路。也只有优秀的内容才是媒体的长青树,微电影也不例外。低门槛、广谱性、互动性短期内满足了人们追求自由和艺术交流的感性诉求。微博时代的快捷让选择和被选择都变得轻而易举,这些让需求和销量本来不高的微电影羽化成蝶,走向主流市场。融媒时代下,微电影凭借电影和广告的综合特点,迎合了碎片化时代受众的审美与观看习惯,但是微电影现在的发展并不是一片坦途,其本身还是有很多限制。篇幅短小,很难诠释复杂的故事情节;广告味道很浓,一旦把握不好,很容易影响观赏性,所以要想出奇制,胜脱颖而出,就必须要打内容牌、创意牌。北京凯视芳华文化传播有限公司的董事长王大勇说,从传播上,内容和创意本身才是传播的核心,微电影的生长土壤是网络,网络观众最关心的还是吸引人的内容。

(三)版权和管理问题

微电影作为一种主要在网络、手机、移动电视等平台播出的新媒体,面临着新媒体普遍具有的版权和管理问题。版权问题一直使网络视频领域纠纷不断,微电影也必将面临版权这个重要的问题。因此,制作人的版权问题必须得到保护。网络具有匿名性和低门槛性,使网络上的内容参差不齐,鱼龙混杂,而目前我国对于新媒体的管理,长期存在多头管理的问题,容易管理不足或过度管理,再加上管理手段单一,已经不能够很好地适应新媒体的发展。相关部门应加强对微电影行业的审查与规范。

微电影在未来的发展还面临着各种问题,但作为融媒时代的新宠儿,微电影无疑象征了一种更为自由的创作空间,是电影发展史上一个非常重要的里程碑。作为2010年崛起的新鲜事物,尽管还不成熟,但是俨然已经成为一个新的机遇,成为各方新的竞争平台。重视微电影发展中的问题,极力提升微电影的层次,我们将会迎来一个全民电影时代。