5.在通向未来的道途中演化
21世纪的设计更趋向于一种战略设计。从管理的角度看，既包括诺曼[Norman]所提出的设计是一种过程，此种过程的运作即是一种创造性行为，(26)也有皮尔迪奇[Pilditch]所谓的设计是决策过程，它处理有关物品形式如何反映经济性和技术功能性，并响应不同消费者的需求。(27)但在设计与社会价值方面，设计的战略目的不在塞满管理者的荷包，也非膨胀设计师的荣耀，而是尽力以文明的成果，服务人类的需求与期望。(28)正是在这种期望和需求之中，设计管理充分表达了它的未来性。
一方面，设计管理自身系统表达出极强的未来性。设计管理战略的制定与实施总是以最优化设计组合，创造出宜人而高效的产品环境、可持续性发展的设计前景为出发点。设计管理系统所包含的诸多规范性，要求当下设计把未来的生活图景和发展趋势也考虑在内。另一方面，设计是一个动态的、不断发展变化的过程，由于最终完成品的概念在新的世界图景中正在逐渐消解，因此随着商品及使用环境的变化与发展，设计的方式也发生了彻底转变。在这种转变之下，任何商品所经历的生产、流通、消费，直到废弃的全过程，也都产生了根本改变，作为方法论的设计管理，也必然包含了面向未来无限发展、变化的可能性与空间。
未来性是设计的本质之一，基于这种本质的设计管理，在其面向未来图景的趋势中，表达出了多种的发展方向:
第一，为可持续性发展而设计。设计管理的发展与应用，要求21世纪的设计必须以可持续性发展为根本出发点和落脚点。就设计发展的本质来看，可持续性发展的设计行为不但立足当下，更要面向未来。只有真正进入未来人们的使用关系中，并成为特定人群生活方式的有效部分，设计才真正体现了它的价值，可持续性发展的意义也在于此。但是，理想与现实总是有巨大的差别:当前弥漫于世界各地的物质产品生产鱼龙混杂、弄虚作假、良莠不分的混乱状况十分普遍，设计师本身也经常面临着利益与道义的冲突。飞利浦设计中心全球设计总监马扎诺[Stefano Marzano]在其《飞越拉斯维加斯》一文中描述到:“我看见沙漠中坐落着一个霓虹灯闪亮的城市。当飞机着陆后，我发现自己来到了一个充满虚伪和贪婪动机的环境之中。在拉斯维加斯，赌博娱乐场被特别设计成没有昼夜和时间的场所。所有活动都源自对金钱的渴望，这是一种从来也不会满足的欲望。金钱和拜物论是这个城市的两大指导原则。”(29) 拉斯维加斯表现出了作者旅行中所体验到的纸醉金迷、灯红酒绿的物欲世界，也预示着马扎诺为设计师提出的一个需要超越与克服的现实。美国著名设计理论家维克多·帕帕耐克[Victor Papanek]1971年撰写的《为了生存的设计》曾指出世界上即使有比工业设计更糟糕的职业，也一定为数极少，今天正是到了“让这种所谓的工业设计结束的时候了”。(30)作者之所以发此论调，是与西方20世纪60年代的设计现状分不开的。进入丰裕期社会的人们对于现代主义设计产生了严重的厌恶、反叛的情趣，生活在极度的物欲世界中的所谓“垮掉的一代”妄图以追新立异来重新标榜自己，为了迎合整个社会的潮流和风尚，设计背离了其自身内在一系列规范原则，并且由于缺乏对设计行为的节制意识与管理机制，使畸形、变态、虚假、浪费等设计现象充斥着西方设计界。作为优秀的设计师、设计理论家与社会活动家，帕帕耐克敏锐地注意到了这些现象，进而提出应该结束工业设计，也是出于对纠正这种不正常的现状的考虑。设计管理的形成与发展，不但旨在结束设计界混乱不堪的局面，同时为可持续性发展提供了保证。
第二，创造设计生态环境，是设计面向未来的重要表现。设计以生态学作为发展的方向是可持续性发展战略目标的重要标志，它将生态学的理论认识付诸于设计实践，是为塑造人与自然“天人合一”之境的设计。1969年美国设计师麦克哈格出版了《设计结合自然》一书，以生态学的观点探索城市设计的道路。作者详细论述了人与自然不可分割的关系。他指出，生态学的观点把世界和进化作为一个创造的过程来理解，因此生态学成为设计的主要前提。(31)生态设计是一种整体设计战略观，它将人—自然—社会作为一个整体系统通盘考虑。告别过于理性的20世纪，21世纪的人们将寻求返璞归真，并尝试与大自然的融合。生态学的发展方向为止提供了契机——在设计中建立有效的生态战略思维，将创造人们新的价值观和自然观，它不仅关注人的价值，而且更加关注自然界及其他生命的价值。将设计的价值创造置于人与自然的和谐关系之间，以创造人与自然的纯然之境为根本价值，达到人—自然—社会和谐、有序的发展。
第三，伦理学的战略观，是设计管理面向未来的又一种表现。马扎诺在拉斯维加斯遇见的困境，帕帕耐克所做的慨叹，一个主要原因就是设计面临的伦理学困境。世上一切事物都有自身独立的发展系统和结构网络，任何背离自身原则的变异都会面临这种困惑，设计管理的伦理学战略观把设计指向了关爱人、关爱自然的人性化方向。
设计管理在本质上是面向未来的，不仅设计战略目标的提出与设定具有极强的前瞻性和未来性，而且设计组织、实施、推广等全过程都贯穿了设计的未来性—— 一种为可持续性发展而设计的设计理想。
设计管理的应用与研究不仅在中国刚起步，即使在国际上也还处在一个初步探索和应用的阶段。然而即便这样，它所产生的现实意义与价值已经引起了世界范围内的关注。在中国引入设计管理及其教育，不仅对于通过设计创新带动经济发展，形成由“中国生产”向“中国创造”而转变的国家形象大有裨益，而且对于中国的企业集团通过设计来增强产品的全球竞争力、赢得世界声誉也提供了有效的方法。世界知名的音响企业丹麦B＆O公司，即便没有自己的设计部门，而且众多的产品出自不同的设计师之手，却仍然一致地体现出B＆O的风格，其中的关键就在于公司实施了设计战略原则，形成对设计的有效管理，即确立了七项设计基本原则:逼真性、易明性、可靠性、家庭性、精练性、个性、创造性。通过这些原则建立了一种一致的设计思维方式和设计评价标准，从而确立了设计风格的一贯性和延续性。尽管如此，设计管理也并非百灵百应的神药，只有真正的设计指挥家才能把握设计战略定位、取舍、匹配的核心，创造设计的最大增值、可持续性发展和高情感。
当前的中国设计，犹如夕阳下的牛车，充满诗意与美妙的图景，却看不见强劲的动势，只有在设计中建立管理的意识与态度，中国的设计才能获得新干线一般的速度与效率。
【注释】
(1)转引自广州美术学院编.2003年海峡两岸工业设计研讨会论文集[G].广州:广州美术学院，2003:/*262.
(2)引自让·纽曼2002年5月中央美术学院设计学院设计管理专业发展班课程讲义，见许平.视野与边界—设计艺术研究文集[M].南京:江苏美术出版社，2004:514.
(3)马克·第亚尼.非物质社会——后工业世界的设计、文化与技术[M].成都:四川人民出版社，1998:11.
(4)Olins,W,.The mysteries of design management revealed[J].Journal of the Royal Society of Arts, 1985(1):103-114.
(5)Rachel Cooper＆Mike Pres.设计进程[M].游万来，宋同正，译.台北:六合出版社，1998:42.
(6)黑川雅之.世纪设计提案[M].王超鹰，译.上海:上海人民美术出版社，2003:202.
(7)约瑟夫·M·普蒂.管理学精要[M].丁慧平，译.北京:机械工业出版社，1999:26,87.
(8)约瑟夫·M·普蒂.管理学精要[M].丁慧平，译.北京:机械工业出版社，1999:26,87.
(9)赫伯特·西蒙.人工科学[M].武夷山，译.北京:商务印书馆，1987:111.
(10)郑庆源.设计管理的特性[G].北京:北京工业促进会编:121.
(11) 斯丹法诺·马扎诺.设计创造价值——飞利浦设计思想[M].蔡军，译.北京:北京理工大学出版社，2002:23.
(12) 约翰·奈斯比特.大趋势——改变我们生活的十个方向[M].梅艳，译.北京:中国社会科学出版社，1984:47.
(13) 约翰·奈斯比特.大趋势——改变我们生活的十个方向[M].梅艳，译.北京:中国社会科学出版社，1984:47.
(14) 荣久庵宪司.21世纪的工业设计[G]//21世纪的工业设计——百名专家建议.北京工业设计促进会编，2000:11.
(15) 船津邦夫.中国的设计课题:设计新的设计振兴机关[G]//21世纪的工业设计——百名专家建议.北京工业设计促进会编，2000:35.
(16) 马克思.1844年经济学—哲学手稿[M].中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局，编译.北京:人民出版社，1983:50.
(17)尹定邦.设计学概论[M].长沙:湖南科学技术出版社，2006:185.
(18)倪建林，张抒.中国工艺文献选编[M].济南:山东教育出版社，2002:47，71.
(19)倪建林，张抒.中国工艺文献选编[M].济南:山东教育出版社，2002:47，71.
(20)S·阿瑞提.创造的秘密[M].钱岗南，译.沈阳:辽宁人民出版社，1987:4，12.
(21)S·阿瑞提.创造的秘密[M].钱岗南，译.沈阳:辽宁人民出版社，1987:4，12.
(22) 尼古拉斯·佩夫斯纳.现代设计的先驱者——从威廉·莫里斯到格罗皮乌斯[M].王申祜，译.北京:中国建筑工业出版社，1987:5.
(23)弗兰切斯卡·皮基.埃姆斯夫妇的成果，Domus，1998:1.
(24) Pedro Ramirez Vazques.The Role of Industrial Designer in the Public Sector[M]//P.R.Vazequez, A.L.Margain eds.Industrial Design and Human Development.Amsterdam-Oxford-Princeton:Excerpta Medica，1980:35.
(25) Pedro Ramirez Vazques.The Role of Industrial Designer in the Public Sector[M]//P.R.Vazequez, A.L.Margain eds.Industrial Design and Human Development.Amsterdam-Oxford-Princeton:Excerpta Medica，1980:6.
(26) Norman.Donald, N.The Nature and Aesthetics of Everyday Things.New York:Basic Book，1988:156.
(27)Pilditch, J.Winning ways[M].Mercury Business Books, 1989:136.
(28)Pulos, A.J.Is there such a thing as design mangement?[J].Design Review.Spring, 1991:64-70.
(29) 斯丹法诺·马扎诺.设计创造价值——飞利浦设计思想[M].蔡军，译.北京:北京理工大学出版社，2002:117
(30)许平.视野与边界——设计艺术研究文集[M].南京:江苏美术出版社，2004:516.
(31)I·L·麦克哈格.设计结合自然[M].芮经纬，倪文彦，译.北京:中国建筑工业出版社，1992:43.
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