突出品牌效应，争创名牌，占领市场

2．2．2　突出品牌效应，争创名牌，占领市场

世界知名的品牌产品是可以源源不断创造可识别收入的无形资产。国际品牌咨询公司根据各公司公开的财务数据，预测其经济收入数字（营业利润扣除资本支出与税款），再分析品牌效应在收入中所起的作用，再扣除风险含量，就可以得出各名牌企业的品牌价值。用上述方法对过去12年世界2　000多个品牌的价值进行评估，品牌价值在前20名的排行榜见表2．1。

表2．1　品牌价值前20名排行榜

经过多年实践，我国许多企业通过引进外资，合资经营，迅速崛起，在制度、管理与竞争力方面取得了长足的进步，在服务质量、创新管理方式、有效地为客户服务、灵活适应中国市场等方面倍受赞赏。《财富》杂志中文版，对中国前500家外资企业的发展情况，从总体评价到不同侧面的表现，先后公布了1999年和2001年总体和单项最受赞赏的前10家公司的名单（表2．2，表2．3），通过对照，一方面说明我国通过引进外资、锐意改革、不断创新，完全有条件创出足以与国外同行媲美的名牌企业；另一方面，也说明在市场经济条件下，竞争非常激烈。不进则退，只有不断创新，提高质量，改善服务，才能牢牢地占领市场，使企业长盛不衰。

此外，从品牌效应看，并非只有高新技术产业才能创造好的业绩，各行各业只要刻意创新，占领市场先机，都可以取得良好的收益。自发展市场经济以来，我国许多产品也不同程度地发展成国内以至国际的知名品牌，例如乐百氏、娃哈哈饮料系列、鄂尔多斯羊绒衫、伊利奶制品……这些知名品牌不见得都出自大城市，有的是乡镇企业起家，带动了城镇的发展。例如广东中山县，通过乐百氏纯净水的生产创出品牌，占领了国内市场的半壁江山，现在该乡镇已成为具有10多万人口，多种企业发展的小城镇。慈溪县庙山村生产汽车轮胎用帘子布的金伦集团，占有国内市场70%的份额，从而带动了城镇发展。梧州市的蛋白肠衣、人造宝石也在国内外市场占有相当份额，成为该市的支柱产业。只要找准市场，填补市场的空缺，创造优质产品，就可能为我国广大城镇在实现工业化的过程中提供利用地方资源优势发展经济的广阔领域。

表2．2　《财富》中文版外资企业整体最受赞赏的公司前10名

表2．3　《财富》中文版外资企业单项最受赞赏的公司前10名